大学生团购网站的策划书.doc

华南师范大学增城学院 课 程 论 文 题目：“一级团”团购网策划方案 课 程 名 称 商务策划 考 查 学 期 2012/2013 学年 第 2 学期 考 查 方 式 课程论文 姓名和学号 周俊鸿201004014134 周健枫201004014141 陈焕新201004014143 胡嘉炜201004014147 陈家宝201004014148 专 业 电子商务（市场营销） 成 绩 指 导 教 师 王宗魁 “一级团”团购网策划方案 周俊鸿 周健枫 陈焕新 胡嘉炜 陈家宝 PAGE 5 一、网络团购的介绍 所谓网络团购，是指一定数量的消费者通过互联网渠道组织成团，以折扣购买同一种商品。这种 HYPERLINK /view/634093.htm \t _blank 电子商务模式可以称为C2B(Consumer to Business)，和传统的B2C、C2C电子商务模式有所不同，需要将消费者聚合才能形成交易，所以需要有即时通讯(instant messaging)和 HYPERLINK /view/1405540.htm \t _blank 社交网络(SNS)作支持。这种崭新电子商务模式的始创者是 HYPERLINK /view/2398.htm \t _blank 美国的Groupon，其营运模式是每日推出一件商品(deal of the day)，如果通过网上认购这件商品的用户达到指定数量，全部人就可以用特定的折扣价格购买这件商品，否则交易就告吹。若交易成功，Groupon就向出售商品的商户收取佣金。　 团购B2T，本来是“团体采购”的定义，而今，网络的普及让团购成为了很多 HYPERLINK /view/61891.htm \t _blank 中国人参与的消费革命。网络成为一种新的消费方式所谓网络团购，就是互不认识的消费者，借助互联网的“网聚人的力量”来聚集资金，加大与商家的谈判能力，以求得最优的价格。尽管网络团购的出现只有短短两年多的时间，却已经成为在网民中流行的一种新消费方式。据了解，目前网络团购的主力军是年龄25岁到35岁的年轻群体，在北京、 HYPERLINK /view/1735.htm \t _blank 上海、深圳等大城市十分普遍。 二、背景 随着网络技术的发展，网上购物也变得越来越流行。2008年7月24日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《第22次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，跃居世界第一位。截至2010年6月底，中国网民规模达到了4.2亿，突破了4亿大关。 目前我国有大学生2100多万，根据抽样调查结果显示，10个大学生中有7.2个网民照这样计算目前中国大学生网民的数量在1500万左右。 当代大学生是网络消费的主要群体，在中国，大学生团购拥有巨大的市场。 二、网络团购的优缺点 （一）优势 1、省钱。凭借网络，将有相同购买意向的会员组织起来，用大订单的方式减少购销环节，厂商将节约的销售成本直接让利，消费者可以享受到让利后的最优惠价格。搬新家者参加全屋家居团购可望省下几千至数万元！ 　　2、省时。透过网站指引“一站式”最低价购物，避免自己东奔西跑选购、砍价的麻烦，节省时间、节省精力。 　　3、省心。通过团购，不但省钱和省时，而且消费者在购买和服务过程中占据的是一个相对主动的地位，享受到更好的服务。同时，在出现质量或服务纠纷时，更可以采用集体维权的形式，使问题以更有利于消费者的方式解决。 4、另外，因为是团体购买，常还可以在网上网下通过购物会友，交流消费信息和购物心得，增益生活情趣，提高生活品质。 （二）不足 网络团购作为一种新兴的消费模式，同所有网上购物一样目前还缺乏相关法律法规的监督约束，这样就导致一些违法分子利用法律漏洞诈骗消费者。 四、策划方案 （一）基本数据 1、网站名称 一级团 2、员工数：5人 3、资本额：人民币2000元整 4、行业类别：服务业 5、地址：华南师范大学增城学院