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华南师范大学增城学院
课 程 论 文
题目:“一级团”团购网策划方案
课 程 名 称 商务策划
考 查 学 期 2012/2013 学年 第 2 学期
考 查 方 式 课程论文
姓名和学号 周俊鸿201004014134
周健枫201004014141
陈焕新201004014143
胡嘉炜201004014147
陈家宝201004014148
专 业 电子商务(市场营销)
成 绩
指 导 教 师 王宗魁
“一级团”团购网策划方案 周俊鸿 周健枫 陈焕新 胡嘉炜 陈家宝
PAGE 5
一、网络团购的介绍
所谓网络团购,是指一定数量的消费者通过互联网渠道组织成团,以折扣购买同一种商品。这种 HYPERLINK /view/634093.htm \t _blank 电子商务模式可以称为C2B(Consumer to Business),和传统的B2C、C2C电子商务模式有所不同,需要将消费者聚合才能形成交易,所以需要有即时通讯(instant messaging)和 HYPERLINK /view/1405540.htm \t _blank 社交网络(SNS)作支持。这种崭新电子商务模式的始创者是 HYPERLINK /view/2398.htm \t _blank 美国的Groupon,其营运模式是每日推出一件商品(deal of the day),如果通过网上认购这件商品的用户达到指定数量,全部人就可以用特定的折扣价格购买这件商品,否则交易就告吹。若交易成功,Groupon就向出售商品的商户收取佣金。
团购B2T,本来是“团体采购”的定义,而今,网络的普及让团购成为了很多 HYPERLINK /view/61891.htm \t _blank 中国人参与的消费革命。网络成为一种新的消费方式所谓网络团购,就是互不认识的消费者,借助互联网的“网聚人的力量”来聚集资金,加大与商家的谈判能力,以求得最优的价格。尽管网络团购的出现只有短短两年多的时间,却已经成为在网民中流行的一种新消费方式。据了解,目前网络团购的主力军是年龄25岁到35岁的年轻群体,在北京、 HYPERLINK /view/1735.htm \t _blank 上海、深圳等大城市十分普遍。
二、背景
随着网络技术的发展,网上购物也变得越来越流行。2008年7月24日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《第22次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,截至2008年6月底,我国网民数量达到了2.53亿,首次大幅度超过美国,跃居世界第一位。截至2010年6月底,中国网民规模达到了4.2亿,突破了4亿大关。
目前我国有大学生2100多万,根据抽样调查结果显示,10个大学生中有7.2个网民照这样计算目前中国大学生网民的数量在1500万左右。
当代大学生是网络消费的主要群体,在中国,大学生团购拥有巨大的市场。
二、网络团购的优缺点
(一)优势
1、省钱。凭借网络,将有相同购买意向的会员组织起来,用大订单的方式减少购销环节,厂商将节约的销售成本直接让利,消费者可以享受到让利后的最优惠价格。搬新家者参加全屋家居团购可望省下几千至数万元!
2、省时。透过网站指引“一站式”最低价购物,避免自己东奔西跑选购、砍价的麻烦,节省时间、节省精力。
3、省心。通过团购,不但省钱和省时,而且消费者在购买和服务过程中占据的是一个相对主动的地位,享受到更好的服务。同时,在出现质量或服务纠纷时,更可以采用集体维权的形式,使问题以更有利于消费者的方式解决。
4、另外,因为是团体购买,常还可以在网上网下通过购物会友,交流消费信息和购物心得,增益生活情趣,提高生活品质。
(二)不足
网络团购作为一种新兴的消费模式,同所有网上购物一样目前还缺乏相关法律法规的监督约束,这样就导致一些违法分子利用法律漏洞诈骗消费者。
四、策划方案
(一)基本数据
1、网站名称
一级团
2、员工数:5人
3、资本额:人民币2000元整
4、行业类别:服务业
5、地址:华南师范大学增城学院
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