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浅谈国内视频网站美剧之争 　　【摘要】本文回顾了美剧在国内的传播历程，介绍了视频网站的受众基础和随之而来的广告效应。从视频网站的营销推广策略和选购美剧策略的角度，分析了搜狐视频、乐视网、腾讯视频等国内几大视频网站的美剧之争。最后，探讨了视频网站的贴片广告模式和付费点播模式，为美剧在国内的发展提供了参考。 　　【关键词】版权意识视频网站美剧 　　一、美剧在国内的传播历程 　　美剧，即美国电视剧。广义上还包括美国所有电视节目，它们采用边拍边播的形式，一般一星期只播一集，以每年9月中旬至第二年4月下旬为一个播出季，以迎合观众为主要出发点，注重收视率；狭义的美剧节目类型一般包括肥皂剧、情景喜剧，剧情类剧集等。美剧在国内的传播历程主要分为以下三个阶段： 　　1、国内电视台引进译制时代 　　《大西洋底来的人》是美剧第一次登上了中国荧屏，后又引进美剧《加里森敢死队》，在国内受到热捧，但随后由于种种原因被停播。①1990年，《成长的烦恼》在上海电视台的成功播出，使得国内多家地方台纷纷购买版权传播，美剧迎来了在中国的第一次收视高潮。但是，电视台的传播只是以大众传播模式进行以点对面的单向传播，观众只能被动的收看，不能主动地选择。 　　2、VCD和DVD传播时代 　　20世纪90年代后，越来越多的受众通过租借VCD和随后出现的DVD来观看美剧，比如这一时期风靡全球的著名美国情景喜剧《老友记》。光碟时代的受众不再被动的受到电视机的限制，可以按照自己的需求，不限时间、地点来自主选择美剧。但是，由于DVD和VCD的传播能力非常有限，美剧的受众规模还只停留在小众时代。 　　3、互联网传播时代 　　互联网传播时代可以分为以盗版为主的时代和以正版崛起的时代。 　　（1）以盗版为主的时代。21世纪互联网在中国的兴起，使得获得美剧的资源和时效性大大增加，观众可以运用免费下载工具下载观看或者在线观看盗版视频。随着美剧迷的发展壮大，还出现了各种美剧论坛和字幕组，它们的存在又进一步推动了美剧在国内的传播：同时，网上聊天工具如MSN、QQ的出现，使得朋友之间更方便了解和分享美剧资源。值得一提的是，2005年由福克斯公司拍摄的《越狱》，就是在内地通过网络疯狂传播，创下了互联网美剧收视的高峰。该剧男主角温特沃森?米勒后来成为了克鲁斯轿车的中国区形象代言人，证明了美剧在中国市场的巨大潜力。 　　（2）正版崛起的时代。2009年4月初，广电总局正式宣布将全面禁止没有许可证的海外影视剧在互联网播放。此后，观众观看美剧的主要途径由网络下载或在线观看盗版，逐渐变成登陆视频网站在线观看正版。 　　近年来，国家对于盗版美剧的传播先后进行了几次大范围的清查。比如在2013年4月26世界版权日时，国内最著名的盗版高清电影网站――思路网更是被取缔，CEO被捕。随着思路网的查封，国内知名的影视站点人人影视等也纷纷“关门歇业”。② 　　在版权意识崛起时代下，国内几大视频网站如优酷、搜狐、腾讯等开始购入正版美剧，但版权费用不菲，在美剧尚未实现同步播出时，版权费约为两三万美元一集，自2010年有网站购买同步播出版权以后，价格一下涨到6万美元一集，而2011年各大视频网站打出的同步播出战术，促使单集最高售价一下飙升到10万美元。③ 　　二、几大视频网站的美剧之争 　　近年来，随着宽带视频网络技术的发展和互联网编码技术的不断进步，互联网上传送视频达到高清甚至超清，为用户提供了很好的价值，也得到快速的发展。 　　经过几年的美剧正版化传播，美剧频道已经成为视频网站最重要的版块之一，随之而来的则是搜狐视频、土豆优酷、腾讯视频、乐视网等视频网站的美剧争夺战，以英美剧为主导的海外版权将继续作为2015年视频网站争夺的焦点之一。 　　1、营销推广 　　搜狐视频自2010年初首次独家引进美剧《lost》后，2012年推出国内首家专业美剧频道。到目前为止，已经为观众推出了几百部高清正版美剧。搜狐视频利用背靠门户网站的优势特点，开展全国线上活动。例如：推出了“2012秋季档美剧巡礼”，2013―2014秋季档你最关注的美剧网络投票活动等。此外，搜狐视频还联手社会化互动媒体，运用互动式营销手段与新浪微博、搜狐微博、腾讯微博、QQ空间全面打通，使观众在收看美剧的同时，可以转发视频、分享自己的观影体会与评价。2013年，搜狐视频邀请美剧一线明星到访活动，使中国观众可以不出国门便可一睹美剧明星风采。比如《吸血鬼日记》男主角、《绯闻女孩》男主角先后到访中国，专访《纸牌屋》、《双螺旋》、《汉尼拔》的主创等。 　　乐视网2011年与迪斯尼合作引进ABC电视台七部最新美剧，也推出美剧频道。2013年下半年，乐视网又引进了近40部美剧，推出了全方位改版的“美剧专题”，新版乐视美剧频道在PC端、移动客户