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浅议秦汉鸟虫篆在标志设计中应用 　　摘要：鸟虫篆作为先秦篆书的一种变体，是属于全文里的―种特殊的美术字体。鸟虫篆是极具中国地域特色的固有文化形式，风格古拙独特，本文简要介绍了秦汉鸟虫篆作为一种艺术化的文字具有文字与图形的双重性，从它独特的结构美和图形化特征两个方面论述了它在现代标志设计中的应用，认为秦汉鸟虫篆与现代标志设计理念相结合，既能展现传统文化神韵，又能带有鲜明的时代特征。通过这样的结合，我们把文字从传统意义上的“读”的形式转变为“看”的图形，既能把信息内容传达出来，又具有形式美，容易给人以亲切感和认同感，并能加深对标志的理解和记忆。 　　关键词：鸟虫篆 结构美 图形化 标志设计 　　1引言 　　鸟虫书作为古文字篆书的一种变体，亦称鸟书、鸟虫书，是属于全文里的一种特殊的美术字体。在我们的文化生活中，鸟虫书以篆刻的形式出现最为常见的，篆刻在书画占据的重要地位，这也是鸟虫书这一独特的文字形式得以一直流传的最主要的原因。郭沫若认为鸟虫篆是“于审美意识之下所施之文饰也，其效用与花纹同。中国以文字为艺术品之习尚，当自此始”，可见鸟虫篆本身就是与花纹有着密不可分的联系的。鸟虫篆是一个极具中国地域特色的固有文化形式，风格古拙独特，将这种纹样式的文字通过提取整合使其图案化。借鉴鸟虫篆在古今的鸟虫印章中的疏密分割布局，鸟虫篆巧妙的位置经营。以鸟虫篆独特的造型特征融入现代标志设计的应用中，将秦汉鸟虫篆与现代标志设计理念相结合，形成更具备形式感和人文气息的图案。既能展现传统文化神韵，又能带有鲜明的时代特征。这样的独特文字的标志设计图案是独特的，植根于民族与当代的，能在生活中得到发展的。 　　随着中国传统文化对中国设计界的影响，传统与现代变得越发火热，由此产生了一些成功的设计作品，这类设计弘扬了中国文化精髓，展现了中国人独特的设计智慧和理念。时代赋予我们这辈设计师以重任，要以本民族独特的视角和思维方式引领时代潮流，独创自身特色的设计艺术。有这么一句话，”民族的，就是世界的”，鸟虫篆必将以其独特的形式之美在世界设计中占有重要的地位。 　　2关于鸟虫文记载及研究现状 　　在秦汉时期我们可以见到一些富有装饰性的文字，它们大多刻在一些兵器、玺印以及礼器中，这些文字通过变形将笔划都换变成了鸟、虫、鱼、鹤等形态。据此观察，我们可以得出所谓鸟虫其实是指在文字构形中加以鸟形、虫形等，或改造原有的笔画使之盘旋弯曲如鸟形虫形的一种纹饰。鸟虫纹饰融入文字中的目的是使字形达到装饰化、神秘化。 　　东汉许慎《说文解字.叙》曰：“自尔秦有八体‘一曰大篆，二曰小篆，三曰刻符，四曰虫书，五曰摹印，六曰署书，七曰殳书，八曰隶书。’”这里的虫书即是后来的鸟虫文。《说文解字.叙》又云：“时有六书，一曰古文……六曰鸟虫书，所以书幡信也。”这里记叙了鸟虫书在当时的用途。《资治通鉴.汉记》载孝灵皇帝时：“引诸生能为文赋者并待制鸿都门下，后诸为尺牍及工鸟篆者皆加引召。”可见鸟虫文在当时也是非同小可。虽然鸟虫书盛于东周，而对鸟虫文的文献记载有限只能考证到汉。 　　汉代玉印中的鸟虫文字在让我们深切感受到了古代工匠们的精湛技艺在方寸之间的微妙世界。汉代鸟虫玉印作为中国篆刻史上的艺术奇葩。它不仅立足于春秋战国鸟虫文，而且又是鸟虫文在篆刻上的运用和发展，同时在结字和造型上又与春秋战国时期鸟虫文有着很大不同。这些印中的文字线条极为婉转、曲折、参差错落，那种华美富丽、千姿百态的外形和极具婉畅的流动之美，震慑心扉，令入赏心悦目。 　　3秦汉鸟虫篆具有独特的结构美 　　鸟虫篆是基于当时社会通用的全文、小篆等形体而纹饰的表现手法，具有极大的自由性，同时以鸟、虫、鱼、鹤的形象来丰富点划之美，其笔划盘绕屈伸，独具结构美。 　　通过对鸟虫书的分析归纳总结出了它的几大特点，第一个特点化曲为直，这也是鸟虫这类动物的一个最大的形态特点，在鸟虫篆的形体中抓住中间的主笔加以盘曲，使其曲折丰富，体现出虚实空间和主次感。第二特点化简为繁，一般人都难以辨别鸟虫文写的是什么，因为它用来很多装饰来丰富字的笔画，代替了点划成字的基本书法。第三个特点偏旁的挪移与增减，为了布局的合理和章法的协调对笔划进行让位移动，或者减少复杂字的笔划以及增加简单字的笔划。鸟虫篆把古板的点划变成动物形态的活泼的鲜明形象，文字变得更具有动感，不再只是规矩的平正结构，为我们展现了一个绝无仅有的华丽繁复、奇趣万千的特殊字体。 　　4秦汉鸟虫篆的图形化 　　鸟虫篆不仅是语言书写出的文字，它是具有自身表现力的，可以看做是一种具有生动造型的视觉图形符号，因此鸟虫篆是一种文字与图形双重性质一种特殊文字形态，这就比单纯的图形更具有视觉冲击力和说服力。从鸟虫篆的本质出发，它就是一种文字，可以独立传达意念不需要人为的再解释，具有信息传递的准确性与直