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浅谈广播电台互联网新媒体融合之路 　　摘 要：新媒体时代已经到来，广播作为传统传播媒介，在新时代需要以什么样的形象出现，如何在激烈的竞争环境下扩大自身影响、抢占广告份额，是需要每一位广播媒体从业者思考和探讨的问题。陕西广播电视台现共有10套广播频率，探讨广播在互联网新媒体时代继续发展前进的路径，广播电台与新媒体更好融合的举措，这也是摆在陕西广电人面前需要不断探索和解决的问题。 　　关键词：网络电台；陕西广播；UGC 　　中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）04-0082-03 　　随着互联网技术特别是移动终端的发展，传统广播电台出现了新的广播收听形式，网络电台，手机APP客户端电台，以及依托于WEB技术的微信公众账号电台的出现，例如喜马拉雅、蜻听?FM等，他们借助网络优势对传统广播造成了巨大的冲击。传统广播媒介面对互联网时代的到来需要怎样更好更快的发展，是守还是攻，是进亦或是退，如何布置对策应对当下逐渐流失的市场份额是每一个广播人应该思考的问题，因为我们既是传统媒体的工作者，又是新媒体的使用者。因此，传统广播电台也要根据这样的传播环境做出适时的改变和融合。在广播电视、电影、手机、互联网领域，是媒体融合的重点。其中主要表现在内容的融合、渠道的融合、技术的融合、产品的融合以及市场的融合。 　　一、广播电台新媒体融合和发展 　　“媒体融合”（Media?Convergence）是指各种媒体呈现出功能一体化的趋势。无论是功能集约化还是功能独立化，新事物与旧事物之间的不断融合和分裂本身也是社会进步的动力与源泉，才会产生人类的进步。媒体融合最早由美国麻省理工学院（MIT）教授伊契尔?索乐?浦尔（IthielDe?Sola?Pool）提出，这个概念已经被当今传统媒体推行多年，各家都在不断进行尝试与探索。 　　陕西广播电视台的十套频率，曾被誉为中国声媒西部先锋，随着逐年的发展和壮大，不断前行，在媒体融合的道路上伴随着传播方式、传播环境的不断改变，经过了以下阶段的发展和融合。一是电子媒体时代。2003年原陕西人民广播电台确立了建立专业化办台的思路，创办了交通、音乐、农村等专业化广播，并逐渐形成专业电台品牌化，在模拟化内容转数字化内容方面迈出了坚实的一步，在电子媒体时代建立自己的一席之地；二是互联网时代。随着互联网在文化产业发展中的地位逐渐突出，原陕西人民广播电台也重视以多媒体传播为代表的互联网建设，积极探索台网互动的模式。 　　2002年8月筹备建立原陕西人民广播电台的官方网站――金号网，就是以互联网为主的多媒体平台，来打造自己的影响力和深度。经过10多年的发展，从当初的金号网发展到今天的陕西广播网络电视台，在互联网时代将听众的被动式收听转化为主动收听、以听众为核心、节目为主体的全新收听模式；三是当下的移动互联网时代。陕西广播电视台各频率、频道、陕西网络广播电视台相继结合媒介新技术，推出了内容丰富，形式多样的广播手机APP，并辅助微信、微博等互联网手段，在听众一边收听广播的同时，增强体验与参与，以便增强广播节目的交互性，最大限度发挥广播的优势――非侵占性和伴随性。 　　二、传统电台的互联网策略 　　（一）新媒体策略 　　网络电台最初是网民自发形成的，发展逐渐成熟后由UGC内容逐渐向PGC专业内容转型，专业媒体开始介入，并且以丰富的内容资源优势和专业的制作团队成为互联网重要力量。起初网络电台只能将传统广播节目压缩后放在网站上让听众收听，而伴随着互联网的日益发展，网络电台的内容也随之丰富起来，比如我国的网络电台“喜马拉雅FM”、“荔枝FM”等，都已经成为注册用户过千万级的UGC电台（UGC：用户产生内容），集有声小说、有声曲艺、播客主持等形式多样的综合性播放模式，网络电台主要面向年轻群体，具有充分的精力和时间。所以网络电台节目需要进一步符合年轻群体的需求和习惯，以新锐的、碎片化的、及时的、娱乐性强的节目为主，才能满足年轻受众的信息需求。 　　2012年7月30日，国家广电总局正式批复陕西广播电视台成立陕西网络广播电视台。将原陕西电视台“陕视网”和陕西人民广播电台“金号网”进行整合，成立陕西广播电视台“陕西网络广播电视台”。陕西广播电视台成立建设小组，制定了“极致经编、原创突破、互动服务”的战略。2012年12月28日“陕西网络广播电视台”上线开播。陕西网络广播电视台是以宽带互联网、移动通讯网等新兴信息网络为节目传播载体的电视台、电台，属于新形态的广播电视播出机构，也是陕西省有无国界、天然落地、随时随地收看、互动分享等优势的对外传播平台，具有公信力、影响力和传播力的音视频新媒体播出平台。陕西广播电视台移动新媒体平台“无线陕西”也于2012年正式上线。“无线陕西”移动客户端是依托陕西广播