国际市场营销 第七章 东道国的政 治法律环境.docVIP

国际市场营销 第七章 东道国的政治法律环境 国际市场营销 第七章 东道国的政治法律环境 Cui Xinjian Business School CUFE *Cui Xinjian Business School CUFE * * Cui Xinjian Business School CUFE 本章学习要求 ⒈了解国家主权与稳定对国际市场营销的影响 ⒉知道国际市场营销中企业会遇到哪些政治风险 ⒊掌握对政治风险评估内容 ⒋了解降低政治风险的途径 ⒌熟悉世界法律体系 ⒍掌握国际上对商标、营销、绿色营销、反托拉斯法等立法 ⒎思考网络法规存在的突出问题 ⒏明确国际司法管辖权及其产生的问题 ⒐熟悉国际争端的各种解决方式 *Cui Xinjian Business School CUFE * * Cui Xinjian Business School CUFE 开篇案例： 联想“安全门”事件 *Cui Xinjian Business School CUFE 内容提要: 一、国家主权与稳定 二、经营的政治风险 三、政治风险的评估与防范 第一节 国家主权与经营的政治风险 *Cui Xinjian Business School CUFE 国家主权与稳定 国家主权（state sovereignty）是一国对本国内外所使用的权利，表现为对内规定公民的权利义务、统治国土、选择自身的政治法律制度等，对外则保持独立、不受外来控制并维持与外部的关系。 保护主权安全 协调国际关系 保持国内繁荣稳定 *Cui Xinjian Business School CUFE 国家主权与稳定 国家稳定（national stability）是指一国政治形势平稳，没有激烈的矛盾冲突及其突发事件的冲击。 突发的变化主要有： ⒈政权和政党更迭 ⒉动乱、战乱和政变 ⒊政策法规的不断变化 *Cui Xinjian Business School CUFE 经营的政治风险 政治风险（Political Risk）是指跨国公司经营活动中，由于东道国政局或政策的不稳定以及政府干预经济的行为，导致外国投资者在该国遭受损失的不确定性。 政局风险 产权风险 经济风险 *Cui Xinjian Business School CUFE 产权风险：没收、征用和本土化 没收(confiscation)是指东道国无偿占有企业的财产，是最为严重的政治风险。 征用(expropriation)是指政府对其所占有的外国资产给予一定的补偿。被征用的投资通常被收归国有，即成为东道国的国家经营实体。 本土化(domestication)是指东道国通过制定一系列政府法令，规定外国企业中的当地所有权比例或更多的东道国参与要求，逐步将外国投资置于东道国的控制之下，收归国有。 *Cui Xinjian Business School CUFE 经济风险 国际化经营的企业面临着各种各种的经济风险： 外汇管制 当地含量 进口限制 税收管制 价格管制 劳动力问题 *Cui Xinjian Business School CUFE 政治风险的评估与防范 宏观层面： 公司母国与东道国的关系 东道国的政府类型 东道国的政党体制 东道国的政治局势 东道国的政府影响 微观层面: 企业产品的政治敏感性 经营的本土化程度 企业本身的外在条件 对东道国的贡献 ⒈评估内容 *Cui Xinjian Business School CUFE 政治风险的评估与防范 实地拜访法 国别评估报告法 国家风险服务（CRS） 商业风险服务（BRS） 政治制度稳定性指数 评分定级法 ⒉评估方法 政治风险评估（PRA）通过定性和定量的方式，对一国的政治稳定性和政治风险做出评价。 *Cui Xinjian Business School CUFE 政治风险的评估与防范 政治风险的防范 投资前的预防机制 与东道国签订协议 办理投资保险与担保项目 投资中的政治风险防范 保持对母国的依赖性 控制专利与技术 控制分销渠道 在东道国筹资 选择合资 雇佣当地员工 缓解政治风险 与东道国政府合理谈判 寻求法律支援 采取部分让步措施来尽量减少损失 放弃资产，寻求残值收入 *Cui Xinjian Business School CUFE 内容提要: 一、法律体系 二、各国商法 三、网络法规问题 第二节 法律体系与各国商法 *Cui Xinjian Business School CUFE 大陆法系（civil law system）又称罗马法系、民法法系、法典法系或罗马日尔曼法系，该法系从19世纪初以罗马法为基础建立起来，以1804年《法国民法典》和1896年《德国民法典》为代表。世界上大约有70个国家法律属大陆法