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浅谈揭露性报道与媒体关系 　　摘要：从经营媒体的角度，而不是从常规的媒体责任和新闻人责任的角度来浅谈揭露性报道与媒体的关系。论述了揭露性报道带给媒体的正负两方面的影响，阐述了处理揭露性报道应该把握的“度”，提出了媒体做揭露性报道时应遵循的原则。 　　关键词：揭露性报道 经营媒体 　　 　　Discussed shallowly the exposition report and the media relate 　　Chang Dandan 　　Abstract：From management media angle，but is not comes from the conventional media responsibility and the news person responsibility angle to discuss the exposition report and the media relations shallowly.Elaborated the exposition report to take to the media the positive and negative two aspect influence，elaborated the processing exposition report should grasp “degree”，proposed the media made when the exposition report should follow principle. 　　Keywords：Exposition report Management media 　　【中图分类号】G40-05 【文献标识码】B 　　【文章编号】1009-9646(2009)04-0033-02 　　 　　就在中国从计划经济转向市场经济的同时，中国的媒体也逐渐走上商业化与市场化的道路，开始注重“经营”，以接受市场的检验，争取读者眼球而非官方的完全满意来维护媒体的发展与生存。其重要标志就是调查报道类栏目的争相设置，媒体舆论监督职能较充分的发挥。如央视的《新闻调查》、《财经》、《南方周末》等报刊杂志相关栏目的设置成功，使全国各类媒体群起跟之。可以说，在中国社会转型期间，调查报道类新闻发挥着积极的作用，特别是在一些重大社会课题和弊案的揭弊作用，有时能够引起官方的注意，甚至进行调查或调整相关政策。例如中央电视台的《每周质量报道》就成为了中国民众心目中媒体勇敢揭发黑心企业，替消费者维权的标志。 　　综观调查报道类新闻，其重头戏在于揭露性或者批评性报道。所谓揭露性报道，“即深入揭露隐藏在公共机构、企业、社会等方面的问题，进行比较深入的舆论监督。 　　 　　1.揭露性报道的正面效应 　　 　　1.1 作为负面报道的揭露性报道，拥有偏离于常态的独特性，在“新闻堆”中比较新鲜、醒目，能满足读者的好奇心，能抢先一步抓住受众眼球。这有利于媒体知名度的建立，在日趋激烈的媒体市场竞争中取得优势。 　　1.2 新闻传播学有关理论认为，受众对媒体的期待是“解闷”(休闲和心理调适)、“解气”(舆论监督和社会宣泄)、“解惑”(与新闻和资讯相关的意义系统的提供和指导)。而揭露性报道正好可以满足受众“解气”的需求。“在社会功能上也起到了缓解矛盾、维护稳定的‘减压阀’的作用。 　　1.3 揭露性报道还能为媒体带来经济收益。一方面，揭露性报道为媒体抓住了受众的眼球，也就为媒体赢得了广告主的“钱袋”；另一方面，传媒作为产业的经济本质是“影响力经济”，揭露性报道做得成功能快速打造出媒体的影响力，使得媒体拥有作为产业发展的原始资本。 　　 　　2.揭露性报道的负面效应 　　 　　2.1 做揭露性报道需要必要的“背景”支持。揭露性报道多是“揭短”，因此在实际操作中遇到的阻力要比正常的新闻采访多得多，“碰壁”更是家常便饭，而且，揭露性报道完成后又会得罪许多实体和个人，靠单个的新闻工作者无法单独完成和承受这一切，这就要求媒体能够提供一个强有力的背景支持(后台支持)。 　　2.2 媒体做揭露性报道需要付出高成本和高代价。做揭露性报道需要付出高成本。一是做揭露性报道需要做大量的采访、调查、取证，需要投入大量的人力、物力、财力，所以，缺少雄厚的资金支持，揭露性报道要么做不完善，要么做不彻底。二是由于很多时候这样的“隐藏”是人为造成的，因此，在“挖掘”过程中不可避免地会增加许多人为的阻力，这又增加了揭露性报道的成本。做揭露性报道需要付出高代价。因为揭露性报道多是批判性质的，所以，常常会触及部分人的利益，如果媒体稍有疏忽，调查工作做得不够详细、周密、彻底，就会招来“官司”。 　　2.3 过度的揭露性报道会影