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论编辑的素养提升与内容创新 　　摘 要：新媒体的快速发展，使传统出版既面临挑战，也迎来新的发展机遇。本文在实践层面分析了新时代传统出版业的创新之路，重点从编辑素养与选题策划的角度，探讨了出版业实现内容创新的路径，为传统出版实现内容的可持续发展提供了创新思考。 　　关键词：新时代；传统出版；编辑与内容创新 　　中图分类号：G214.1 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）05-0146-02 　　中国迈入新时代，这是一个全面发展、全面创新的时代，具体到出版业而言：内容创新、形式创新、营销创新、机制创新、思维创新……创新贯穿了出版过程的始终。传统出版业只有不断开拓视野、调整方向、清醒认知，才能在与新媒体发展的碰撞中借势而为、突破创新。 　　中国出版集团总裁谭跃在内容创新大会上谈到“创新十策”时说：“编辑决定产品，产品决定市场，市场决定双效。”因此，加强对编辑的培养，尤其是对编辑选题策划能力的培养，将成为出版业实现内容创新的动力，因为，好内容永远是出版物立足于市场的核心竞争力。 　　一、内容创新的根基是编辑的责任与担当 　　出版业是内容产业，出版的使命是记载和传承文明。内容作为出版的核心，也成为出版的本质特征。科技的进步为内容带来新的记载方式和传播方式，使内容的创作者越来越多，种类越来越丰富，个性化与差异化越来越明显，无疑为出版创新在内容层面提供了生机与活力。 　　但是，内容创新不是抛开一切的天马行空、随心所欲，它的前提是编辑要比以往更加牢固树立责任意识与使命担当。“从国家和民族的角度来看，出版文化肩负着构建民族精神谱系的重任。”[1]今天，线上线下各种内容铺天盖地，良莠不齐，出版人讲创新，不仅不是要在内容上松绑，反而更要多一份严谨，多一份思考，多一份慎重，多一份认真，这是对国家的责任、对品牌的责任、对出版社的责任、对作者的责任、对读者的责任……有人说：“态度决定一切。”的确，作为编辑，如果没有足够的责任与担当，很难有全心的付出与投入，很难有创新的意愿与努力。所以，编辑是神圣的职业，需要有坚定的理想信念、从容淡定的坚守、冷静客观的判断以及正确的精神追求。 　　编辑的工作是选择，是为他人做嫁衣裳。而为何人做嫁衣，为读者提供怎样的产品，体现的其实就是编辑自身的眼界、素养、责任与担当。既不能越界，牢牢守住责任之根，又不能墨守成规、因循守旧，在这样的选择中间，编辑的责任意识便起到至关重要的作用。只有坚定不移地秉承责任意识，策划的选题、出版的书刊才能对得起读者、对得起出版社品牌，对得起自己，也才能回答好“我们要做什么书，为什么要做书，做书要给什么人看”这三个基本问题，出版物也才能在坚持中有所创新，这样的创新也才更具有定力，更能彰显出版物的精神与内涵。正如中国出版集团总裁谭跃所说，我们要“始终自觉地将出版行为与国家命运、民族振兴、时代精神和文化情怀融为一体”，“始终自觉地将出版行为与以人为本的原则融为一体”，“始终自觉地将出版行为与现代企业运作和科技创新融为一体”。 　　二、内容创新的关键是编辑素养的提高 　　随着科学技术的发展及其与文化创新的高度融合，人们的阅读习惯和阅读观念都发生了很大变化。出版业要与时俱进，就要从选题策划到市场营销，每一个环节都要适应社会发展和时代变化。“山因寺得名，寺为山增辉。”一位好编辑能为出版社带来无形的品牌价值和作者资源，能不断策划出好的选题，出版优秀的作品，巩固出版社品牌，凝聚读者，扩大影响力。因此，全面提高编辑素养，成为实现内容创新的关键。中国美术出版总社周伟书记就向全社编辑提出了“策划能力、组稿能力、写作能力、设计能力、经营能力、新媒体能力”这六个方面的能力要求。 　　良好的编辑素养体现为扎实的专业知识和良好的策划能力。编辑凭借自身的学识，对作品产生准确的判断，以客观、公正的视角甄选出最具价值和市场前景的作品，并凭借前瞻性判断做到人无我有、人有我优，让产品在市场竞争中呈现出个性化和差异化特征。中华书局、商务印书馆、人民文学出版社、人民美术出版社……这些品牌出版社的图书产品中体现出的不同精神气质和文化趣味，就是通过一本本好书、一本本优质期刊建构起来的。 　　良好的编辑素养体现为对市场的敏锐捕捉和深入思考。具有创新能力的编辑应该具备在事物萌芽之初就能敏锐捕捉信息并果断采取行动的能力。深入思考则体现在想得通、想得透。编辑要有经营意识，要在实践中多向市场学习，多向读者学习，做个有心人。这样做出的书才能有特色、有品格、有市场，甚至能够影响和引领市场。 　　良好的编辑素养体现为新媒体意识和操作能力。当前，传统出版业面临着数字出版、网络出版的交叉互动和激烈竞争，这要求编辑要主动学习新思想，掌握新技术，既要有危机感，又要能把握机遇，让数字技术为我所用，努力创新，借势而为。乘科