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论财务管理在企业市场营销中的运用 　　【摘 要】财政管理在市场营销当中的地位愈发凸显，成为企业经营的重要管理手段。本文就财务管理在市场营销中的重要作用做出了深入分析，深入讨论了财务管理在企业市场营销中所占有的重要地位。 　　【关键词】市场营销；财政管理；企业核心竞争力；制度制定 　　引言 　　企业的市场营销活动是通过宣传手段进行产品推广、产品销售、提高产品市场占有率和市场对产品认知率，最终使产品转化为企业直接利润的过程。因此，市场营销的最终目的是获得利润。但在实际的市场营销当中，实际的利润转化率往往会偏离预期效果，不能完全保证能有良好的收益，这里所说的良好收益并不只是单单使得销售金额高于产品的成本，还应高于企业其他渠道用款。总的来说，只有当市场营销带入的资金流入远远高于产品成本的支出，并且能满足其他投资所用资金的时候，市场营销才能看做成功。而良好的财政管理手段能够有效对资金投入的利润转化率进行分析，将企业投资风险降到最低，只有市场营销在财政管理的辅助下，才能得到最好的营销效果，使企业获得最大的营销利润。 　　1财务管理在市场营销中的重要作用 　　随着市场经济的不断成熟，市场营销已经成为企业进行产品推广、提高市场占有率的常用手段，也逐步成为企业提高产品利润的主要途径之一。而在整个市场营销的过程当中，必定会考虑到成本与利益的问题，比如如何将成本最小化而利益最大化。财政管理就是通过对企业资金变动的全面分析以及对企业财产关系的梳理，对企业资金把控管理，渗透到企业从生产到销售的各个领域，财务管理在企业的正常运转当中发挥着不可替代的作用。 　　财务管理在市场营销当中，从始至终都立足于一个核心地位。一个企业在运行过程中都会出现很多无法预料和无法控制的因素，企业通过市场营销所得到的实际收益往往会偏离预期收益，这种风险对于一个刚起步的企业来说，往往是致命的，这种风险贯穿了整个企业的商业活动全过程，而良好的财务管理技术具有很强的预警能力，在一定经济波动范围内可以有效的帮助企业预知风险，从而更早的采取措施避免风险，保证企业的正常运作。 　　当企业的产品处于起步阶段，需要企业面向社会筹集资金的时候，一个完善的财政管理条例是必不可少的，这样可以帮助企业融资达到最好的效果。我们都知道企业的营销资金并不是越多越好，一个最完美的营销资金储备，既能够满足产品生产及销售所需的资金投入，又能将闲置的流动资金用于其它投资。运用财务管理手段对资金的支配和筹集进行分析，在一定的阶段根据营销方案的规模大小、投入时间等需求，分期筹集企业市场营销所需资金。财务管理能够有效规划市场营销的融资渠道，将企业筹资的方式大致分为股权、债券等方式。股权的分离可以使得企业不必支付融资过后额外的利息，也不用进行债务偿还，但是降低了企业所属者对企业的操作权利；企业兜售债券类似于贷款行为，企业必须保证资金的利润收入高于贷款利息，不然只会带来更大的损失，而且?会面临偿债的风险；两类筹资的方式都是具有很大风险的，财政管理手段可以在此基础上运用专门的财务方法对筹资方式存在的风险指数进行估评，保证企业在满足自身市场营销所需资金的前提下，能够长期持续经营，提高企业的市场信誉度。 　　运用财务管理手段，能够对企业市场营销制定一套全面的资金预算制度。这套制度的运用是为了企业在原材采购、产品加工、产品销售、市场营销的各个方面实现利润最大化，有助于企业最终利润目标的实现。一个企业的拥有者想要企业长期立足于激烈的市场竞争当中，大体也不过分为三步，即；产品投入生产、产品销售、利润回收。因此取得良好的利润才是市场营销的根本目的所在，不断地改善财政管理制度，用数据或图表的方式直接看出企业在收益还是亏损，直接了解企业整体的健康情况，促使市场营销的顺利开展，一个完善的财政收支制度配合企业良好的奖励制度，就可以实现对企业实时生存状况的观察和有效控制，为企业实现利润的最终目标建立良好的基础。 　　2最大程度发挥财务管理的重要作用，优化企业市场营销管理 　　企业财务数据是一个企业营销成效的直观体现，企业管理者可以直接通过财务数据了解该企业在发展中的优势和不足，可以根据财务报告实施企业制度改革，提高企业的市场核心竞争力，使企业能够不断地适应社会，能够从社会中汲取利益，实现企业的自我突破。因此财政管理对于企业市场营销显得尤为重要。企业发挥财务管理的作用来实现企业市场营销的管理往往有以下几种方式； 　　（1）现金折扣与商品折扣。在不同的时段根据市场供求情况与不同的客户，对商品价格进行不同程度的改变，也就是所谓的商品价格折扣和折让。这类方式在对于非生活必需品常常有着十分显著的销售效果，商业折扣也成为企业最常用的营销手段。通过降低商品价格来满足消费者的需求，从而销售出更多地产品，也就是所谓的“薄利多销”。 　　现