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浅谈新形势下如何把握正确舆论导向 　　【摘 要】舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸。新形势下媒体人唯有牢固树立马克思主义新闻观，坚持党性原则，坚持正确的政治方向，坚持三贴近，不断提高媒体人的政策理论水平、导向把握能力、宣传艺术水平，才能充分发挥媒体的宣传、教育、引导、娱乐、服务等功能，才能造福人民，造福社会。 　　【关键词】舆论导向 群众路线 科学引导 　　新闻舆论处于意识形态最前沿，是新闻宣传工作的重中之重，是意识形态工作的重要内容。舆论导向的正确与否对个人、对家庭、对地方、对社会、对国家、对民族、对世界都会产生重要影响。在当今多元的社会文化中，作为新闻工作者如何把握正确的舆论导向显得至关重要。现结合自己多年的新闻工作经验，谈几点浅见。 　　一、充分认识把握正确舆论导向的重要意义 　　江泽民同志说过“舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸”。可见媒体舆论导向对人民、对社会、对国家的影响是多么重大。从微观上看，舆论导向会影响人们的人生观、价值观和世界观的形成，会影响个人的成长；从宏观上看，舆论导向正确可以影响政府的决策，助推经济社会向好发展。反之有可能掀起轩然大波，甚至使政府处于被动局面，阻碍社会发展进步，更有甚者会影响社会形象，影响一个民族、一个国家的安危。因此，作为新闻工作者必须充分认识把握正确舆论导向的重要意义，牢牢把握社会舆论的主动权，占领宣传思想工作的主阵地，把体现党的主张和反映人民心声统一起来。通过科学把握舆论导向，营造有利于社会稳定和经济社会发展的良好舆论环境。 　　二、舆论宣传工作中存在的一些问题 　　长期以来，我们党在舆论宣传方面形成了许多好传统、好作风、好经验，需要继承和发扬。但是，客观上我们的舆论引导工作，还存在着一些不尽如人意的地方。 　　1、舆论宣传工作“不接地气” 　　一些媒体新闻报道报喜不报忧；会议新闻多，基层宣传少；领导镜头多，百姓画面少；“板着面孔”成分多，鲜活报道含量少。媒体上说的群众不愿听不愿看。群众想听想看的事情，新闻报道又很少提及。对于群众感兴趣的话题和事情，没有给予高度关注；对于群众的正确舆论，媒体没有及时给予肯定和支持，对影响社会和谐稳定的模糊认识、流言、传闻，媒体没有及时给予解释、疏导和澄清。媒体宣传脱离群众，不接地气，自说自话，传播效果不理想。 　　2、热点舆论处置“疏导不足” 　　随着群众文化素质的普遍提高，群众对社会“热点”、“焦点”问题普遍关注。由于我们缺乏对“热点”积极深入细致地研究、引导，而是过多地考虑负面影响，采取封锁、遮掩等办法，消极回避绕道走，不敢直面矛盾、正确加以疏导，没有牢牢把握舆论引导的主导权，一些别有用心的人故意造谣惑众，煽风点火，使矛盾扩大化、舆情更复杂，直接影响到社会的和谐稳定。 　　3、回应偏激舆论“不够及时” 　　网络舆论的开放性、互动性、舆论主体的复杂性和受众的分散性等特点，使得网络舆论鱼目混杂、真假难辨，不断干扰着主流思想。一些主流媒体对此反应不灵敏，措施不及时，缺乏及时有效的正面回击和舆论引导，造成了短期内舆情的复杂混乱，对人民的生产生活，党和政府的各项社会事业产生严重的负面影响，甚至影响社会稳定。 　　4、片面追求效应“责任缺失” 　　为提高收视率，少部分媒体片面追求新闻报道的刺激性和轰动效应。更有甚者为了增加广告创收，一味追求经济效益，忽略社会效益，严重影响了舆论宣传实效，群众对此意见很大。这种低俗化倾向反映出一些媒体政治责任和社会责任的缺失，给公众和社会带来巨大危害。 　　三、把握正确的舆论导向要做到“三个必须坚持” 　　在新兴媒体不断发展，各种文化相互激荡，舆论环境复杂多变的情况下，舆论宣传必须坚持党性原则、坚持走群众路线、坚持科学引导。 　　1、必须坚持党性原则 　　坚持党性原则，核心就是坚持正确政治方向，站稳政治立场，坚决同党中央保持高度一致，坚决维护中央权威。新闻媒体作为党和人民的喉舌，肩负着引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的崇高使命，体现了舆论引导的根本要求。因此，在任何时候、任何情况下，新闻媒体必须服从、服务于党的领导，必须坚持正确的政治方向和舆论导向不动摇。要把体现党的政治主张与反映群众呼声统一起来，把坚持正确导向与畅通社情民意统一起来，把以正面宣传为主与搞好舆论监督统一起来，不断提高新形势下舆论引导水平，使新闻舆论更好地服务人民、服务党和政府、服务经济社会发展。 　　2、必须坚持走群众路线 　　习近平强调，“党性和人民性从来都是一致的、统一的”。从新闻舆论的实质上讲，就是如何体现党和政府的意志，与尊重人民大众“话语权”的问题。新闻舆论工作的顺利开展，离不开人民群众的热情参与。宣传思想工作的实际成效，少不了人民群众的意见建议。舆论引导必