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浙江电子商务产业博览会办展背景分析 　　【摘 要】在全球信息化大势所驱的影响下，电子商务迅速崛起，网上交易发展步入了一个新的阶段。电子商务作为未来网上交易重要商务活动之一，存在巨大经济潜力，使得许多企业跃跃欲试，网络平台营销已从简单的一种经营业态发展为一个产业，它的发展已逐渐得到社会群体的普遍认可，也得到了各地政府的关注和支持。 　　本文将针对杭州的城市情况，就本地举办电子商务展的背景和条件做简要分析。 　　【关键词】电子商务；电商换市；020 　　一、“电子商务展”提出的背景 　　（一）关键词：全国电子商务之都 　　目前中国电子商务发展如火如荼，涌现出诸多有代表性的电子商务企业。而杭州作为中国电子商务之都，其发展为业界所共知。 　　杭州作为国家电子商务示范城市之一，坚持以企业为主体，产学研用联合，注重发挥区域产业优势，力争打造全国电子商务之都。西湖区文三路电子信息街区2012年5月被国家商务部评为首批国家电子商务示范基地。 　　作为杭州市目前唯一一家国家级基地，基地以南部杭州云计算产业园（之江转塘）、北部杭州数字信息产业园（三墩）和中部杭州数字娱乐产业园及杭州电子商务产业园、颐高创业园等专业园区为载体，已基本形成“一街多园”的发展格局。目前，基地共聚集电子商务企业300余家，涌现了在线第三方支付平台支付宝，国内知名行业网站中国化工网、中国服装网、网盛生意宝等，网络零售平台蘑菇街，及电商应用示范颐高IT卖场、森马电子商务等。 　　（二）关键词：传统企业转型升级 　　在传统企业开展电子商务的方式上，入驻第三方平台是首选，54.93%的传统企业选择天猫、京东开展电子商务，而自建网上商城只占2.16%。在第三方平台的选择中，受欢迎程度依次为天猫商城、淘宝集市、京东商城、亚马逊中国、当当网、1号店等。目前传统企业开展电子商务的模式主要还是借助第三方平台开展电商。该类模式相比自建商城成本较低，成效较快。而第三方平台中天猫、淘宝、京东三分天下，三家所使用率近60%。在企业发展模式上，自建公司操作电商模式是主流，占69.09%。外包给第三方服务公司占比较小。 　　（三）关键词：“电商换市”涵义 　　浙江省委、省政府提出要通过“腾笼换鸟、机器换人、空间换地、电商换市”加快浙江经济转型升级，其中的“电商换市”就是指要大力发展电子商务，实现商业模式的创新和提升。根据这一“新经济”的思路，2013年8月20日，全省电子商务大会在杭州召开，出台了《浙江省人民政府办公厅关于深入推进“电商换市”加快建设国际电子商务中心的实施意见》以及《浙江省电子商务拓市场实施方案》。 　　按照“省内省外市场融合互补、网上网下市场联动对接”的总体思路，浙江省将通过“电商换市”推动更多浙江产品利用电子商务开拓市场，争取到2015年全省实现网络销售额6000亿元，到2017年突破1.2万亿元，与社会消费品零售总额比重达40%，年均增长辐度均在45%以上；实现跨境电子商务500亿美元，占外贸出口比重达10%；企业电子商务应用普及率达85%，电子商务平台、企业、技术及产业化水平保持全国领先；模式和创新能力持续增强，配套支撑服务进一步完善，各项主要发展指标和管理服务达到国际先进水平。 　　创新电商模式，已不再局限于传统的桌面电子商务，而是借助线上线下的融合寻找新的商业方向；电商换市，更多地被解读成商业模式的创新――把线上线下“两个市场”结合起来，打造成一个“市场强省”，通过向OAO（online and offline）的转型升级，把市场的控制力提升上去，真正实现“买全球、卖全球”。 　　二、电子商务行业发展现状分析 　　（一）电子商务行业成我国经济发展新引擎 　　近年来，中国的电子商务快速发展，交易额连创新高，电子商务在各领域的应用不断拓展和深化、相关服务业蓬勃发展、支撑体系不断健全完善、创新的动力和能力不断增强。电子商务正在与实体经济深度融合，进入规模性发展阶段，对经济社会生活的影响不断增大，正成为我国经济发展的新引擎。具体表现为以下几个方面： 　　1.电子商务进入规模发展阶段 　　中国电子商务研究中心数据显示，截止到2012年底，中国电子商务市场交易规模达7.85万亿人民币，同比增长30.83%。其中，B2B电子商务交易额达6.25万亿，同比增长27%。而2011年全年，中国电子商务市场交易额达6万亿人民币，同比增长33%，占GDP比重上升到13%；2012年，电子商务占GDP的比重已经高达15%。预计2013年我国电子商务规模将突破十万亿大关。 　　2.网购零售市场交易依然高速增长 　　中国电子商务研究中心数据显示，截止到2012年底，中国网络零售市场（包括B2C和C2C）交易规模突破1万亿大关，达13205亿元，同比增长64.7