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浅谈长沙市VI设计制作与应用 　　【摘要】在经济科技迅速发展的今天，城市形象的建设也越来越重要。一个良好的城市VI对创造城市独特的文化品牌有着十分积极的作用。本文从城市VI的设计理念角度着手，以长沙市视觉形象系统设计为例，研究如何利用城市特色设计出既符合传统历史文化又能与现实相结合的城市VI，并总结归纳出优秀的城市VI在城市经济文化等建设中的影响和意义。期望在提升长沙市影响力的同时，也能美化城市环境，创造出独树一帜的城市形象。 　　【关键词】VI；长沙；城市形象；设计 　　随着科技与经济的飞速发展，城市品牌化的概念越来越深入人心。城市不仅是国家的组成部分，也是一个民族的文明载体。而城市的视觉形象设计恰好能够体现一个城市的内在文化底蕴，综合运用基本的设计元素来体现一座城市的内涵，从而进一步扩展城市的影响力，提高其文化软实力，突出展现一个城市较之其他城市而言独一无二的风采。所以一个优秀的城市VI设计在体现城市优秀文化的同时，也能体现其经济科技的发展程度。 　　一、什么是城市VI 　　VI全称Visual Identity， 通译为视觉识别系统。它是抽象化的企业思想理念视觉化的体现。视觉识别系统包标志、色彩、广告、网站等，是一种直观而又感性的视觉表现。而城市VI设计，则是需要结合城市自身的特点（其中包括地域特征、历史文化、传统习俗等人文特征）制作出能够反映当地形象的视觉识别系统，综合运用图形、文字、色彩、符号等视觉符号来传达出城市的文化和特质，以城市文化为设计理念，将抽象的城市内涵变为具体的识别设计系统，表现为可见性的特征。可以说是城市独特的“脸面”，以此达到宣传和推广的目的。 　　长沙市VI设计制作 　　（一）长沙市概况及特征 　　长沙，简称“长”，别称“星城”。位于湖南省东部偏北，湘江下游和长浏盆地西缘。现为湖南省的省会，是湖南省政治、经济、文化、交通、科技、金融、信息中心，是中国中西部地区最具竞争力城市，是我国南方重要的中心城市。笔者根据其历史文化和地貌特点总结了三个特征： 　　1、“古城”。长沙是楚文明和湘楚文化的发源地，我国历史上唯一经历三千年历史城址不变的城市，有文字可考的历史3000多年，因屈原和贾谊的影响而被称为“屈贾之乡”。长沙又称“楚汉名城”，马王堆汉墓和走马楼简牍等重要文物的出土反映其深厚的楚文化以及湖湘文化底蕴，位于岳麓山下的岳麓书院为湖南文化教育的象征。 　　2、“山水洲城”。其中独特的地理环境：岳麓为屏，湘江为带，橘子洲头浮碧江心，浏阳河曲绕城外，造就了长沙这样一座典型的个性化山水洲城。 　　3、“娱乐城”。位于长沙的湖南卫视湖南卫视致力于打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，秉持“快乐中国”的核心理念。并且长沙的夜生活和小吃十分丰富，成为长沙娱乐业的强劲推动力。 　　（二）长沙标志设计 　　标志是具有特定代表意义的图形符号，以其简洁生动的形象传达特定的信息含义。标志相当于视觉识别系统的设计理念核心，它最具代表性，是贯穿整个VI设计的基本要素。 　　笔者认为，城标是具有商业价值和行为的标志，对城市品牌化、形象化具有重要的意义。一个标志就是一个品牌在人们心中的认知，好的标志能够形成无形的巨大资产，并延伸出经济价值。鉴于城标是城市自身区别于其他城市的重要视觉符号，所以标志最基本的功能应该是识别性，既能符合一个城市的地域特征和文化内涵，又具有高度的辨识度，使人们能够一眼就对号入座而不是与其他标志相混合。所以在设计长沙标志时，应该结合长沙市自身独特之处，加以变形或者在原基础上拓展，以求得鲜明的独一无二的城标设计。比如：“山水洲城”是长沙典型的具有个性化的地貌特征，在进行标志设计的构想时，笔者认为可以从其独特的地貌特征结合视觉传达语言着手，将地貌的外观用简单的点、线、面表示，保留其基本的轮廓，再加以重新排列组合和高饱和度的色彩填充，这样既凸显了长沙市的地理特色，又以明艳的色彩给人活泼大方热闹的感觉，也与长沙在人们心中娱乐之都的形象相吻合。 　　从“娱乐城”方面而言，湖南卫视由于多年来致力于打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”，其娱乐性已然深入民心并且取得较大的轰动效应，其王牌节目诸如《快乐大本营》、《天天向上》，还有明星选秀《快乐女声》，真人外景秀《爸爸去哪儿》等节目都给湖南卫视带来了名列前茅的收视率和商业价值。值得一提的是，湖南卫视创造电视文化的同时，也正因为有湖南卫视“娱乐中国”的强力宣传，湖南已经成为今天中部或者说内陆城市中曝光率和知名度最高的城市，而这样的结果，就会导致作为省会城市的长沙具有非常大的市场空间与价值空间。所以从“娱乐城”这个角度着手，也能达到良好的识别效果。从娱乐方入手，结合湖南卫视的电视文化，从中挖掘深层次的联系，比如可以利用湖南广电标志的标准色橙黄（十六进