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跨界的重要性 最主要的原因是品牌们对异业结合的⼿法爱不释⼿，部分⾛的⽐较远的品牌已经把 它上升到常开运营的指导策略。 在当今媒介碎⽚化的环境下，异业结合的确给了不少品牌“定⼼丸“。优质的品牌通 常拥有⾃⼰的”粉丝“，所传递的调性也清晰可靠。强强联合可以通过共享资源，降 低成本，提升沟通效率，抢占对⽅消费族群的“眼球”。从消费者的⻆度去考量，更 ⽴体和多元的体验有助于唤醒和刺激消费者的不同兴奋点，最⼤化消费者的利益。 时效性不是话题简报的最重要考量，但我们仍然会尽量选择近期发⽣的营销案例。 ⽽这⼀期的案例会集中在营销传播上的跨界。 2018 创新简报 品牌跨界玩法好处多 © Copyright 胖鲸智库 2018. All rights reserved. ⽬录 限量礼盒套装 - 为新品⾸发找点“噱头” 共创线下体验 - 不同品类搭配，让体验更丰富，更⽴体的传递品牌调性 深⼊产品带动销售 - 没点⼩⼼机是带不了货的 策略导向 -将异业合作上升到“营销策略”层⾯常开运营 2018 创新简报 品牌跨界玩法好处多 © Copyright 胖鲸智库 2018. All rights reserved. 限量礼盒套装 为新品⾸发找点“噱头” 乐事 X PUMA：给你有恋爱味的薯⽚ RIO X Miss Candy：年轻派对动物的礼盒？ 2018 创新简报 品牌跨界玩法好处多 © Copyright 胖鲸智库 2018. All rights reserved. 限量礼盒套装 为新品⾸发找点“ 噱头” 乐事 X PUMA： 给你有恋爱味的薯⽚ 乐事联合PUMA推出了⼀套联名礼盒，以少⼥⼼的粉红⾊作为外包装⾊，分 为男⼥款，其中均包含了樱花和和抹茶味的两包薯⽚。⾐装⽅⾯，男款包含 了⿊⾊双肩包、oversized夹克外套，⼥款包含了T恤、袜⼦、⽅⼱、零钱包、 帆布包以及⽜仔短裙。这次乐事和PUMA的跨界主要是通过制造话题性来宣 传其【季节限定】新产品——软萌樱花和原谅抹茶⼝味薯⽚。两个品牌共有 的代⾔⼈也顺势加⼊宣传。“⼩仙⼥薯⽚穿搭”也在⼩红书上进⾏推⼴。 在品牌调性相匹配的情况下，以共同代⾔⼈为基点展开合作不失为⼀个⽅便 的⽅式。男⼥款的设计，恋爱主题的打造跟“软萌樱花”和“原谅抹茶”的⼝味 也很搭。令⼈欣慰的是，帆布包和外套还真有点好看。 2018 创新简报 品牌跨界玩法好处多 © Copyright 胖鲸智库 2018. All rights reserved. 限量礼盒套装 为新品⾸发找点“ 噱头” RIO X Miss Candy： 年轻派对动物的礼盒？ RIO推出了新的⻢尔斯绿混合果味鸡尾酒，并联合Miss Candy推出限量款礼盒， 内含同⾊指甲油。⻢尔斯绿是介于蓝⾊和绿⾊之间的⼀种⾊彩，在炎炎夏⽇中 更显得清新，据称是世界上最受欢迎的⾊彩，此次活动特别邀请杨洋代⾔，并 呼应520表⽩⽇。 RIO是⾮常受年轻⼈欢迎的预调鸡尾酒饮料品牌，与美美的指甲油结合，仿佛 就是为了年轻⼈的聚会派对⽽⽣，TA重合度较⾼，⼀起构建的场景也⼗分合 理。值得⼀提的是，Miss Candy是坚持采⽤天然原料制作的⽆害指甲油，如 果传播得当，对⼀款饮品来说，相信这是规避“有害物质”联想的好选择。 2018 创新简报 品牌跨界玩法好处多 © Copyright 胖鲸智库 2018. All rights reserved. 共创线下 体验不同品类搭配，让体验更丰富，更⽴体的传递品牌调性 乐事 X 玛丽黛佳：精致⼥孩今天也要喝下午茶 Luckin Coffee X 腾讯QQ：互联⽹咖啡新模式 盒⻢鲜⽣ X 抖⾳：让“⽹红⻝品”⾛出抖⾳ 2018 创新简报 品牌跨界玩法好处多