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海洋民俗体育旅游内涵式发展优势与策略 　　摘要：旅游业与海洋民俗体育相结合，走内涵式发展之路，这是海岛旅游发展的现实路径之一。舟山，因其丰富而独特的自然和文化资源，具有发展海洋民俗体育旅游内涵式发展的各种优势。据此，舟山发展海洋民俗体育旅游的有效对策是充分提炼和强化各内涵要素，以达到可持续发展。 　　关键词：海洋民俗体育；体育旅游；内涵式发展；舟山 　　中图分类号：G 80―05文章编号：1009―783X(2009)05―0562―03文献标志码：A 　　 　　体育业和旅游业是当前国民经济中2个快速增长的行业，由体育与旅游相互交融而形成的新兴的、综合的体育旅游已成为当前理论界和产业界探讨的一个热点领域。民俗体育旅游作为体育旅游的特色产业，在带动地方经济发展中发挥着重要的作用。尤其在奥运会后，民俗体育更是迎来了春天。奥运会开幕式上向世界所展示的多彩民俗文化，吸引了世界各地的游客，也让各级地方政府感悟到民俗文化的魅力，因而积极致力于发展地区民俗体育旅游经济。浙江舟山作为我国唯一以岛建市的城市，漫长的历史孕育了丰厚的海洋民俗体育文化。优美的海洋自然景观及其特有的碧海、蓝天、绿岛、金沙、白浪、渔村等一个个组成海洋民俗体育的元素，为体育休闲旅游提供了良好的条件。近几年，舟山大力弘扬海洋民俗文化，发展海洋民俗体育旅游经济。这种以海洋民俗体育文化搭台，经济唱戏的形式给舟山带来了巨大的社会效益和经济效益。因此，进一步加强对海洋民俗体育旅游的深度研究，探究海洋民俗体育旅游的内涵，分析发展优势与对策，无论是理论意义或实践意义都十分深远。 　　 　　1　海洋民俗体育旅游的内涵 　　 　　1，1海洋民俗体育旅游概念界定 　　随着居民生活水平的不断提高，商品和服务作为主要经济提供品已经远远不能满足人们的需求，旅游、体育、娱乐等新兴行业成为第三产业发展的经济引擎。旅游产业是一种无污染、可持续的产业，在带动国民经济增长中起到不可替代的作用。然而，目前旅游产业已经开始从观光型转向体验型，“3S”(即Sunlight阳光；Sandy beach沙滩；Seawater海水)和“3N”(Natural自然；Nostalgia怀旧；Return native回归乡土)成为旅游产业的主要素，迎合了现代人求新、求异、求知的现实需要，满足了现代人的寻根、健身、体验、参与的心理需求。海洋体育旅游由于依托资源的生态性、参与过程的互动性、挑战性和刺激性，参与者的多种体验需要(包括派恩和吉尔摩的“娱乐体验、审美体验、教育体验和遁世体验”及施密特的“感官体验、情感体验、思考体验、行动体验和关联体验”)都可以在海洋体育活动过程中得到实现与满足。海洋民俗体育是海岛民众在生产生活中借助海洋资源开展的，具有浓厚民族文化色彩和海洋特色的传统体育活动。海洋民俗体育旅游作为一种高层次、高品味、高参与、体验性的海洋文化旅游和体育运动旅游，已经成为现代旅游业发展的新趋势。基于以上的分析，我们认为海洋民俗体育旅游是指人们以观赏和参与海洋民俗体育活动为主要目标的旅游中所进行的与民俗体育活动有关的健身、娱乐、表演、竞技等活动形式的总称。 　　1，2海洋民俗体育旅游的内涵式发展 　　国内海洋民俗体育旅游产业在改革开放初期开始兴起，发展于20世纪90年代之后，但目前海洋民俗体育旅游的总体发展水平还处于较低，尚处于粗放型发展。海洋民俗体育旅游经济要在有效配置海洋特色资源的前提下与民俗体育文化有机结合，走内涵式发展道路，才能更充分地实现其经济社会效益的良性循环。浙江舟山坚持发展海洋旅游经济，海洋民俗体育旅游作为传统的、体验式体育旅游始终成为舟山旅游发展重点，经过十几年的运作已形成了以节庆为主线，赛事为基点，充分利用国民旅游观念的转变和舟山大陆连岛大桥贯通这一发展契机，培育海洋民俗体育旅游市场，创新旅游特色产品，力求以内涵发展为主导，努力实现海洋民俗体育旅游经济的可持续发展。 　　 　　2　舟山海洋民俗体育旅游内涵式发展的优势 　　 　　2，1优越的地理位置 　　浙江省舟山群岛是我国第一大群岛，地处东部沿海，背靠经济发达的长江三角洲地区，面向环太平洋经济带，是长江、钱塘江和甬江等江海航运的枢纽，背靠上海、宁波等大城市。洋山国际大港的开通，使舟山与上海的经济融合进程加快。杭州湾大桥的通车，舟山一宁波大陆连岛工程的行将完工，使舟山进一步融入长三角经济，进一步彰显了其在浙江海洋经济发展中的地位。舟山的佛教文化远播港澳台、闽南乃至日韩和东南亚，使其成为舟山发展民俗体育旅游的主要客源地。独特的经济区位优势和多元的客源市场，决定了舟山旅游产业具有巨大的发展潜力。 　　2，2独特的自然与人文旅游文化资源 　　自然资源：舟山作为我国独一无二的千岛之城，具有十分丰富的海洋型旅游资源：1390