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浅谈民生新闻生成背景及出路 　　民生新闻作为传媒界的新贵，近年来真可谓是遍地开花，它以其平民化、娱乐化、服务化和本土化的风格，在各地方电视台创造了良好的收视率。民生新闻在得到广大受众青睐的同时，一些负面的批评也接踵而来。民生新闻如何提升自己的品格，在内容同质化的竞争中立于不败之地，是业界共同关注的中心。 　　 　　一、民生新闻崛起的背景分析 　　 　　民生新闻的实践最早还是出现在各地晚报和都市类报纸，但作为新闻概念的提出，是在2002年1月江苏城市频道推出了《南京零距离》，引发了全国范围内的民生新闻热之后。民生新闻主要着眼都市的街道和社区，讲述老百姓的新闻，反映老百姓的心声，贴近老百姓的生活。 　　 　　1． 中国新闻改革的主旋律：以人为本，构建和谐社会 　　在40余年的我国电视事业发展过程中，电视新闻改革经历了三次突变。第一次是1978年中央电视台开播《新闻联播》，各地方台相继响应，由此出现了“时政新闻”群或“国家新闻”群。第二次是1993年中央电视台开播了电视新闻杂志《东方时空》，接着创办的《焦点访谈》《新闻调查》，引发了“深度新闻”群和“调查新闻”群。第三次是2002年江苏城市频道推出的《南京零距离》，一种全新的新闻模式――民生新闻从此红遍大江南北。这个过程充分体现了以人为本、以观众为中心的传播理念的确立。《南京零距离》的创办人景志刚说：“当我们以平民化的视角把我们的镜头推向民生的时候，实际上我们有一个根本的价值起点，那就是民本。平民构成了我们这个社会的主体，民生是我们这个时代政治进步和社会发展的主旋律。”① 　　传统的传播模式是“你播我看”，传播者和观众是截然分离的，而民生新闻打破了这个模式。民生新闻的内容直接来源于百姓的生活，采用了灵活多样的播报方式，将知情权、话语权和参与权让给了观众。北京电视台的《第七日》 “心疼老百姓、为老百姓说话”，安徽电视台的《第一时间》“寻常巷陌新闻，绘声绘色讲述”，湖南经视《都市第一时间》“民生视角，本色表达”。在这些节目中，记者和解说退居次要，镜头主要对准了市民，同期声被大量使用，鲜明的市井方言、熟悉的地域特色拉近了媒体和观众的距离。 　　主持人是民生新闻的核心。传统的播音员西装革履，字正腔圆，照本宣科地为观众朗读新闻稿，民生新闻主持人可以坐，可以站，可以笑，可以唱，可以说书，可以表演。《南京零距离》的孟非被南京人称为“市民的儿子”，他的光头形象让观众容易接受。孟非说话幽默风趣，评论犀利透彻，总能说出百姓想说的话。《阿六头说新闻》的阿六用俗语、口语、歇后语和比喻等观众耳熟能详的语言作为播报的主要语言，表情和肢体语言非常丰富。 　　 　　2． 世界电视新闻报道的多元化 　　美国、日本等发达国家在20世纪80年代就已经进入了“电视新闻报道”时代，各电视台不断汲取先进的节目制作理念，借助先进的电视制作技术，为观众制作了丰富的“电视新闻大餐”。 　　在美国，新闻报道出现了个人化、戏剧化、快餐化等信息娱乐化的趋势，“新闻+信息+娱乐”的模式早已被接受。节目内容不再侧重于国内外时政方面的“硬新闻”，更多地涉及名人、娱乐、资讯等“软新闻”；庄重、严肃的播报方式被轻松的叙述和调侃所代替；记者们也不像以前一样只作采访和调查，更多地与广大观众进行面对面的交流。美国的早间电视新闻表现出更明显的服务性、实用性和娱乐性。三大电视网哥伦比亚公司(CBS)、全国广播公司(NBC)和美国广播公司(ABC)不断在节目的形式和内容上进行调整。ABC的《早安，美国》的执行制片人罗斯（Ross）认为，早间新闻如同早报一样，人们看了头版新闻，就会转向关注生活、体育等内容，最后浏览轻松的娱乐资讯。因此，早间电视新闻的内容包罗万象，五花八门，内容以“软新闻”为主，突出服务性和娱乐性。同时，观众被邀请到演播室，与主持人进行小范围的沟通，实现了大众传播和人际传播的巧妙结合，变单向的传播为双向的交流。 　　在日本，早间、午间、傍晚和晚间都有电视新闻，1985年朝日电视台在黄金时段推出了大型电视新闻节目《新闻站》，点燃了各电视台之间的竞争战。这些新闻的内容除了硬性的政治、经济、外交、犯罪和体育外，最具特色的是来自日本各地的最新动态报道。这些动态报道几乎全部采用直播的方式。从民间制作当地小吃，到春天的樱花盛开，再到夏天的祭祀，演播室的主持人和现场的记者进行互动的对话，让观众有身临其境的感觉。屏幕上还流动着日本各地的天气、交通等信息，电视台以最快的速度将各种最新的资讯告知观众。 　　 　　二、民生新闻的出路 　　 　　民生的内容、民众的视角、民本的取向使民生新闻开创了全新的新闻播报模式，民生新闻在红遍大江南北的时候，同一个地方有几档民生新闻节目，同质化的现象日趋严重，许多不足和缺点也暴露出来，影响了民生