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现代包装设计特性 　　【摘要】设计从诞生就是一项综合性的活动，在提倡多元化设计的今天，商品包装设计在体现高新技术、提供良好功能的同时还应体现时代性、民族性、创新性、环保性、融合性等多重特点，只有这样，才能抵御和消除包装的潜在威胁；才能把许多设计理念、设计手法溶汇在一起，形成一种新型的设计观念；才能体现人们对物质和精神的双重追求，传承和光大人类文明延续的任务。 　　【关键词】现代 包装设计 特性 　　在经济全球化、科技迅速发展的今天，社会变化日新月异，人们的生活水平逐渐提高，在追求物质的基础之上，人们对精神的需求越来越高，这就给包装设计带来了新的挑战。包装设计作为技术与视觉艺术相结合的学科，依赖于科学与艺术的双重因素，必须是呈现多样化的，并随着社会的不断进步而改变设计理念。正如美国博雅公关有限公司高级副总裁向中国同行一贯强调的：在这个充满竞争的世界，你想获得成功的话，就再也不能小看观念在现代市场经营中的价值。在提倡多元化设计的今天，包装设计在体现高新技术、提供良好功能的同时还应体现时代性、民族性、创新性、环保性、融合性等多重特点，只有这样，才能抵御和消除包装的潜在威胁；才能把许多设计理念、设计手法溶汇在一起，形成一种新型的设计观念；才能体现人们对物质和精神的双重要求，承担人类文明延续的任务。 　　要实现完美的设计就要重新研究和探讨新的包装设计观，笔者认为包装设计必须达到以下几个特性。 　　1 时代性 　　包装设计的时代性特征，不能用一个绝对的标准去衡量，不同的时代都有自己的标准，不能把今天的或昨天的当作绝对的、唯一的标准。包装设计理念和设计方法必然受到时代的影响，时代性决定了一切事物的认识本身都是历史的，每个时代都有其绝对的内容和自己的观念体系，都有自己的历史发展状态和这个时代的烙印，都会表现出一系列的时代性特征。因而我们的包装设计思维就需要紧随时代的发展，及时了解当今国内外目标市场的动态和要求，探索和发明目标市场上的流行元素，把握时代潮流，并融会贯通于现代包装设计中。只有紧跟时代步伐，关注和把握国际潮流，充分利用科技新成果，才能表现出强烈的时代气息；才可能迎合消费者的时尚心理；才能创造出新颖独特、顺应时尚潮流的商品包装，最终形成时代的产物，在国际市场就可独树一帜，立于不败之地。 　　我国的民间图案最能体现民族文化和民族特性，有着不同的民族美学观点和造型特点。我们要取其精华，研究各个朝代的时代风貌、艺术风格，以及内容、结构、色彩、线条等，给传统赋于新的生命，为我们的时代所用。在包装设计中无论是从思维方式、价值判断方式、社会组织方式等许多方面，都应随着时代的前进不断地多方位吸收、传承，以建立一个健全的、具有时代性的新的包装设计文化系统。这是时代的要求，历史的必然。这也正是一个国家区别与另一个国家的设计、一个民族区别与另一个民族的设计体现。如传统的图案与现代包装设计有机地结合在一起，其独特的韵味表现出个性的装饰性，体现了独特的视觉效果和文化底蕴，辅助现代包装的理念，形成了独具视觉效果，在流露出浓厚的中国韵味的同时又不失现代感。 　　2 民族性 　　设计是社会文化的一个有机组成部分，它在文化的参与和制约下体现出民族的特性。民族性主要表现在观念的层面上，不同的民族在不同的环境中形成的民族文化观念不同，反映了整个民族的心理共性，集结着民族的特色和精髓，它能释放出大量、丰富的内涵特征，这些特征与现代包装设计的形式语言十分吻合。如何在包装中显现我们的民族特色、追求民族气派，形成独特的设计形式，做到既保存自己鲜明的民族特色，又具备与国际潮流同步的能力和生命力，是我国包装走向世界的关键。长虹首席设计顾问、原三星设计师美国人高登?布鲁斯认为： 　　“中国的设计师一定要忠于自己的民族精神……作为一个杰出而独立的设计师，追随他人是非常愚蠢和危险的做法，这将使设计师丧失自己的本色。所谓设计忠于本色，就是作品必须包涵中华民族的。”倡导民族传统元素在包装设计中的应用，是时代的消费需求和文化趋势，也是本土设计师肩负的使命。我国著名建筑设计师梁思成先生说： 　　“已有科学技术及现代设计理念的设计师增加了本国的学识和趣味，他们的创造力量自然会在不自觉中雄厚起来。”扎根于自己的土壤，以国人为本，注重传统，尊重受众的审美习惯才会有鲜活的生命力，才是中国包装设计事业确立自身风格的制胜之道。 　　从传承中华文化的角度来设计具有民族特色的商品包装，不是对传统简单的复制，而是吸收其民族文化特征，并对其进行批判、继承和发展，从而形成民族特色，体现民族文化内涵和民族情感。如德国设计的科学性、逻辑性和严谨的造型风格，日本设计的新颖、灵巧、轻薄玲珑而叉充满人情味的特性。 　　民族性的形成和发展，大都以时尚为依托，传承是本原，超越应是其走向。在包装设计中设计