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用马克思主义新闻观构建新闻和公关间防火墙 　　马克思主义新闻观教育在我国新闻战线已经开展了多年，目前新闻媒体的从业者和研究者对于相关理论有了一定的认识和了解。此外，还开展了“走转改”等一系列教育活动，有了一定的成效，但落实马克思主义新闻观的任务并非一朝一夕所能完成。随着教育活动的不断推进，一些更为深层次的问题开始暴露。例如，新闻媒体和公关公司之间纠缠不清的关系问题，它既涉及到思想认识问题，更触及了大量媒体和公关公司的实际利益。对于公关公司对新闻行业的渗透这一情况，目前在行动上谈不上采取了措施，甚至在思想上还不能说有了比较清楚的认识，这是需要警惕的。 　　我国的新闻工作是党的事业的重要组成部分，是党的耳目喉舌。而公共关系则指的是某个组织为了改善和促进自身在社会公众心目中的自我形象，最终有利于商品销售或观念推进而进行相关公共活动。从表面而言，公关活动和新闻事业都要服从传播学的规律，面对广大受众，通过相应的媒体，将特定的内容传播出去，以达到最大的传播效果。尽管方法和技巧上类似，但从本质来说，公关活动通过充当媒体和公众之间的信息掮客，打造刻意塑造和包装的企业形象，为其最终谋取商业利益。对于这一点，从事新闻工作的人需要有清醒而明确的认识。 　　公关活动对新闻活动的潜在危害 　　目前新闻传播学界在设置专业和课程时，新闻和广告不分，新闻和公关不分，培养党和人民喉舌的专业同样也培养商业企业的喉舌，监督企业者同时也是服务企业者。甚至有的老师上午教马克思主义新闻观，强调媒体的党性原则，下午就上公共关系课，教授如何公关政府，转企业的危机为机会，为企业牟取更大的利益。这种基本价值观上的分裂和错位不仅存在于学界，也同样盛行于业界。有学界和业界就提出过“公关新闻”的概念，混淆两者的不同，造成思想上的混乱。因此在马克思主义新闻观指导下，辨析公关活动对新闻事业潜在危险，不仅具有理论上的意义，更具有现实的迫切性。 　　党性原则同商业原则的冲突。毛泽东同志曾经说过“报纸是属于意识形态的”，所以坚持党性原则是马克思主义新闻观的根本原则，具体表现在政治上同党中央保持高度一致，在思想上坚持党的指导思想，在组织上坚决服从党的领导。具体而言，所有媒体都由党来领导，媒体的管理权牢牢掌握在党的领导之下，并拥有媒体的内容绝对控制权。 　　而公共关系则是西方资本主义发展到一定社会阶段的产物，它是市场经济的组成部分，意识形态的特色并不鲜明。公共关系虽然以“公共”作为自己的服务对象，但是在现实实践中，公关公司主要服从于雇主的利益，听从雇主的安排，以公众乐于接受的方式传达有利雇主的信息。因此公关公司的商业利益是同党性原则有着根本的区别。 　　在实践上，表面上看没有哪个公关公司可以控制媒体，但是在潜移默化之间，不少媒体还是受到公关公司的影响，自觉和不自觉地偏离了党性原则。例如，媒体本来由党委领导，但具体主管媒体的领导如果受到公关公司的腐蚀，或者自己利用手中权力通过亲朋好友开设公关公司，从而将手中的权力寻租，就有可能使媒体脱离党的领导而成为某些商业利益的代言人。在最近几起涉及媒体的案件里，都有公关公司在背后通过各种手段对媒体施加影响，让其为所代表的商业公司服务。 　　新闻和公关公司对舆论导向的争夺。江泽民同志曾经说过，“正确的舆论导向是人民之福，错误的舆论导向是人民之祸。”因此党的新闻工作特别重视舆论导向功能，希望通过党的新闻工作，凝聚社会共识，树立社会主义核心价值观。而作为公关公司，它也要进行一定程度的舆论导向，但这导向不是以人民的祸福为根本出发点，而是希望采取各种操控手段从而达到影响和决定舆论的目的。 　　我们可以注意到在很多重大问题出现了商业公司的公关活动占据舆论的上锋倒逼党的喉舌，让有关方面难以应对的局面。例如在大气污染防治问题上，石油和汽车企业就不断利用各种公关活动，来混淆公众对这个问题的认识，从而影响中央的决策。此外公关公司还通过不断进行议程设置，炒作议题，来博取受众的关注，可以说这些炒作的议题在舆论导向上，不少都存在着一定的问题，如以偏概全、丑闻炒作、事件营销等，败坏了社会的风气。 　　新闻真实和修饰事实的冲突。马克思主义新闻观强调真实是新闻的生命，马克思本人就提出报刊的本质是真实和纯洁的，认为报纸要根据事实报道，而不是根据希望来报道，毛泽东也一再提到“请看事实”。马克思主义新闻观同时还认为新闻所反映的真实不是片面的，而是全面的和有机运动的，从事新闻工作的人，要将运动着的不断变化的事实传递给受众。 　　而公关公司，一方面也将真实作为自己公关活动的基本准则，甚至也可以说排除少数害群之马，大部分公关公司还是能够遵守真实性的准则，不会故意捏造事实。但是另一方面，在对事实的全面性把握上，因为公关公司的商业属性，导致其在公关活动中会掩饰或者淡化某些事实又同时强调