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环保NGO发展中媒体角色探析 　　摘 要：环保NGO是为社会提供环境公益服务的非政府组织，也是中国环境保护中极为重要的社会力量，环保NGO的发展与传播媒介息息相关。媒体在环保NGO自身绿色可持续发展过程中扮演了极为重要的角色。环保NGO在以后的发展中应该不断地提高自身媒介素养，更好地利用媒体进行广泛的社会动员、建构社会认同、资源共享、实现信息交流、合作互动，从而赢得预期效果。 　　关键词：环保NGO;媒体;认同;受众;政府 　　中图分类号：X321 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）07-0012-03 　　一、引 言 　　环保民间组织在西方被称为环境非政府组织（ Environmental Non-Government Organization） ，即环保NGO。环保NGO组织通常被定义为“不以盈利为目的，从事环保活动，以环境保护为主旨，不具有直接或间接的行政权力，为社会提供环境公益性或互益性服务的民间组织。[1]”日常生活中大多数人其实并不会与环保NGO有很多接触，除非少数自发性活动，在组织与策划环保活动时，提高公众参与意识，建构公众对环保组织行为的认同，与传播媒介是息息相关的。当今，媒体已经逐渐成为人们培养环保意识，参与环保活动的载体。公众参与环保活动的同时也参与了对政府监督管理的过程，环保NGO与媒体合作，通过媒体发声，可以满足公众对于所参与的环保活动的知情权与监督权，不仅仅只是“后知后觉”，更多转变为“事前审核”，这在提高公众环保意识、促进公民参与环保活动、改善和监督企业政府和公众环保行为方面发挥了很大的作用。 　　二、互利共赢 　　（一）媒体对环保NGO的作用 　　1.建构认同。从词源上考证，“认同”源于拉丁文idem（相同），后被译为identity，意为“同一性、一致以及身份”。既有表示两者之间在时间及空间上的统一，又有对“我是谁”的身份认知。可见，认同融合了身份认同的意思，认同的形成是历史的产物，也是社会的产物。 　　社会是由个体组成的，但社会被形塑为不同的社会群体和组织，人类社会的组织与传播现象更是客观存在的。泰弗尔在围绕个体与群体的关系所展开的群体行为的研究中，依据社会知觉方式和对种族主义、偏见和歧视的社会认知而提出社会认同理论：个体通过社会分类，从而识别个体所在群体的身份归属，将自身的目标、命运、地位及角色关系等理解为群体中的一份子，通过群体内他人的认可，从而获得身份归属的社会共识，形成归属感与认同感[2]。经过数十年的快速发展，中国正在进入一个社会转型期，而与之产生的环境问题则一直面临多重压力及挑战。一方面公众对于绿色公共服务需求快速增长，另一方面也越来越关注绿色环保事件且表达形式日益增多。由于公众参与公共事务的渠道与进行诉求表达的途径没有跟上时代步伐，参与的无序状态和表达的非理性化形式频频发生，导致社会矛盾和社会风险急剧增加。这种情况下，对松散和非组织化的个人进行再组织化，通过环保NGO的多样化来满足群体对于环保要求的组织需求，使环保NGO成为社会再组织过程中的新型组织载体，可以夯实中国绿色生态环保领域理性与秩序的基础。 　　环保NGO的产生往往是自下而上的，由志愿者自己发起。而环保行为是基于人类对自然界的友好行为，环保NGO 具有明确的使命感，而且这一使命通常是全体同仁的共识，环保所为，能从确认归属的群体中获得一种社会认同感。但作为社会公器、上传下达的有效载体的媒体，亦是环保过程中的重要力量。借助媒体覆盖面广，受众多的优势，通过媒体对环保NGO、环保活动的宣传，以讲故事等喜闻乐见的手段将环保NGO及其事迹公开化，从而深化人们对环保的认知并最终将其转化为行动。环保NGO与媒体结合的影响力是深远的，不仅可以使环保理念转化为让人感动的画面，伴随着环保精英们不懈的努力与执着，在宣传的基础上加入倡导，引导公众主动树立环保理念，积极参与环保行动。 　　环保NGO与媒体的合作，可以加强身份认证体系以及提高传播技巧，从而使得现实生活中的环保NGO、媒体等在网络环境中获得强大的公信力，构建一种社会认同，号召更多的人加入，有力地引导环保传播方向以及受众行为。 　　2.促进参与。在我国面对环境污染与治理不平衡的严峻问题上，治理力度不够是浅层原因，问题的关键及核心还是在于公民参与程度太低。环境保护不仅是政府的责任，也更是我们广大公民共同的责任与义务。由于传统环保参与模式强调自上而下的参与，往往是一种消极参与模式，更由于其模式侧重于政府一级，公民参与的“无奈”与“作秀”心态作祟，往往成效不佳。环保NGO一方面是以环境保护为宗旨，而另一方面则是大力推广环保意识，提高公众积极环保参与意识：将政府自上而下的推动与民间自下而上的参与模式相结