碎片化传播环境下广播节目创新探索.docVIP

碎片化传播环境下广播节目创新探索 　　【摘 要】媒介传播环境日益碎片化，各类媒体竞争日益激烈，面对时代的挑战，广播作为传统媒体，更应该力求创新。利用碎片化信息，融入主持人的思想进行二次创作，让碎片化信息产生新的价值，并充分发挥广播的声音魅力。 　　【关键词】碎片 价值 声音 广播 　　【中图分类号】G220 【文献标识码】A 　　全媒体时代的到来，给受众带来了更多独特的媒体接触体验，也给传统媒体带来了非凡的挑战。当下，媒介传播环境日趋碎片化，中国人民大学喻国明教授如此阐释：“‘碎片化’表现在传播领域，一方面是传统媒介市场份额收缩，话语权威和传播效能不断降低；另一方面则是新兴媒介的勃兴，传播通路的激增，海量信息的堆积以及表达意见的多元。”①具体来说，即受众接触媒体终端的时间越来越碎片化，受众不再将大块的固定时间分配给某个固定的媒体，而是在一天之中、在不同的时间段，分别接触电视、广播、报纸、杂志、手机、电脑、户外等多种媒介终端。任何媒介终端都难以“一统天下”，只能成为整个媒介生态环境中的有机组成部分，以自己独有的媒介特色发挥传播作用。 　　互联网大大加快了信息传播的速度，为了能让信息在第一时间到达受众，信息生产倾向于“短、平、快”。受众接收的信息呈现出多、杂、浅的特点，许多信息内容缺乏深度和独特的视角。与信息大爆炸伴生的还有信息过剩，表现为大量未经筛选的信息充斥在整个传播环境中，其中真正有用的信息很少，阅读、筛选这些信息又很占用时间。与此同时，信息被快速消费，内容的价值还没有充分发挥，就被下一波更新的信息淹没。可以这么说，本来就是易碎品的新闻，在碎片化的传播环境下变得更加易碎。人们获取信息的渠道方便了，获取有价值的信息却没有随之变得更容易。 　　一、广播节目创新的可能性：挖掘碎片价值，重组碎片 　　广播这一媒介具有即时性、伴随性，特别是当下广播的主要听众群是移动人群。为了迎合移动人群的收听习惯，广播大量生产“短信息”（如新闻资讯、路况），既能让移动人群在有限的时间内接收尽可能多的信息，又实现了广播的陪伴功能。但是，这也给广播节目带来了一些问题，如主持人和编辑，很多时候只是在网络或其他媒体上寻找一些内容，稍作修改就播出，缺乏自己的独立思考和观点；同样一则新闻经常在同一天被多家广播频率提到，内容大同小异。受众的黏性也不高，不少听众每隔几分钟就切换一个频率，常常是记住了某则信息却记不清是在哪个频率听到的。 　　在这样的情况下，广播人更需要在节目创新上下工夫。在碎片化的传播环境中，利用好碎片化信息，发挥碎片化信息二次传播的价值，把“碎”的东西做出深度来，是广播节目创新的一个思路。浙江广电集团浙江之声2013年开播的《翊白声音杂志》就是在这样的探索中产生的一档节目。 　　二、《翊白声音杂志》的创新探索 　　《翊白声音杂志》打造的是广播中的有声“杂志”。杂志通常是根据一定的编辑方针，将众多作者的作品汇集在一起成册出版。那么，广播节目如何和借鉴杂志的形式做出自己的特色呢？《翊白声音杂志》每期收集多种形态的声音节目，融入主持人的二次创作，将它们剪辑集成一个或多个主题，再加上主持人精彩点评，创作成一期新节目。这些有声素材来源丰富，内容涉猎广泛，包括人物电视访谈、综艺娱乐节目、新闻采访、专题纪录片、影视剧、歌曲等，以给听众的听觉带来多样化的体验，与听众一起分享“听”的乐趣。节目不仅将杂志的编辑特点运用到广播中，还融入了互联网阅读的特点。基于互联网技术，在网上阅读某篇文章，文末会有“相关链接”，推送一些主题、内容具有相关性或相似性的文章，让受众可以进行“延展性阅读”。广播如何实现“延展性收听”呢？只有靠主持人对相关信息进行收集再编辑。《翊白声音杂志》每期围绕一个话题关键词进行延展。如话题关键词为“京城名媛赵欣瑜”的一期节目里，首先介绍了赵欣瑜这一话题人物。由于“名媛”这一身份标识是西方传过来的，中国老百姓并非真正了解，主持人接着介绍了“名媛”的真正含义和类型，然后又介绍了同样身为名媛的“红色后代”叶明子，让听众从多方面去了解“名媛”。《翊白声音杂志》是如何通过二次创作，让碎片化信息产生新的“聚合价值”的呢？ 　　1.利用各种平台大量收集并筛选优秀的有声资源 　　有专家说，现阶段传媒竞争已经进入了“合竞”时代。所谓合竞，“就是以彼此间资源共享、整合配置、价值链接的合作来共同实现更大规模的竞争”②。如今，各类媒体之间信息平台已经打通，报纸的消息网络可以转载，网络的消息广播可以播报，电视的节目可以在网络上播放……这都是资源共享的表现。对碎片化信息进行二次创作，首先就要有广泛、丰富的信息资源、内容素材，才能在一个热点话题发生时，将与这个话题有关联的信息随手拈来。因此，主持人要善于从不同的平台收集各种信息，信息不仅要内容涉猎广泛，形态也