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福州大学城大学生旅游行为分析及旅游市场开发研究 　　摘要：在社会经济发展的今天，旅游行为已经成为人们生活中不可缺少的部分，而大学生作为其中重要的一个群体，有着很大的发展潜力。本文选择了福州大学城中四所大学的学生进行随机问卷调查，并对结果进行分析，得到了该地区大学生旅游行为的一些特点，并基于以上的分析结果对于该地区的大学生旅游市场开发提出了一些建议和意见。 　　关键词：大学生；旅游行为；开发；旅游市场 　　 　　 引言： 　　自从1999年教育制度改革以来，全国各高校扩招，在校大学生日益增多。目前全国高校的在校大学生人数已经超过了2300万人。且随着生活水平的不断提高，消费观念的改变，人们对于旅游表现出极大的兴趣，而大学生也不例外，这就意味着高校大学生旅游市场的潜力很大，发展前景很好。因此，对大学生旅游行为的研究对于旅游企业就具有重要的现实意义。 　　大学生的空闲时间相对于上班族来说比较多，除了国家法定的清明、“五一”、端午、中秋、“十一”以及周末以外，还有时间较长的寒暑假，而且大部分高校的课程安排比较分散，在以上节假日之外还有一定的空余时间；其次，实践活动也是高校学生必不可少的，所以实践、考察等活动的比重较之以往也越来越大；再次，大学生出游兴趣广泛，出游愿望强烈，而且往往出游规模较大，易于组织。因此，本文对大学生旅游行为以福州大学城的大学生为例进行了抽样调查，在此基础上，对这一问题进行了初步的探究，并对拓宽大学生旅游市场提出了一些建议和看法。 　　1 调查概况 　　1.1 调查区域对象选择和内容。本次调查选取的福州大学城位于福州闽侯县上街镇，占地面积1.8万亩。其中包括了福州大学、福建师范大学、福建医科大学、福建中医学院、闽江学院、福建教育学院等高校校区，以及配套的学生生活区、中心共享区等附属工程，建成一个集教育、文化、生活为一体的全新的多功能大学园区。到2010年，大学城在校生的总体规模将达到7~10万人。所选择的区域在福建省内较有代表性，在该区域中有福建省内各类型高校的学生，具有一定的普遍性。 　　而本次调查选择的福州大学城中福州大学、福建师范大学、福建医科大学、福建中医学院这四所高校中18~24岁的本科生进行调查，调查的内容包括大学生个人基本情况、出游态度、出游动机、出游方式和交通工具、旅游消费来源、旅游消费情况等。 　　1.2 调查方法。本次调查采用的是问卷的方式，在福州大学城的上述四所大学进行随机抽样调查。在每所学校的公共教室各发放100份问卷，共400份问卷，回收396份问卷，回收率为99%，其中有效合格问卷385份，占回收问卷的97.2%。在回收有效的问卷中，男女比例基本持平，男生191份，占49.6%，女生194份，占50.4%。 　　2 问卷分析 　　2.1 出游态度分析。在调查回收的有效问卷中，有出游经历的大学生占99.5%（包括集体组织的出游，如班级活动等）。在有出游经历的学生中有98.7%的学生回答赞成或者条件允许的情况下赞成，而仅有1.3%的大学生持不赞成或者反对的态度。而没有出游经历的0.5%的大学生对出游也是持赞成态度的。因此，从中可以看出大学生对旅游是持有十分肯定的态度的。 　　2.2 出游动机分析。在本次问卷中，所设计的旅游动机包括以下几个方面：游览风景名胜、了解各地的风土人情、体验新的生活经历、探亲访友、考察活动、其他。其中，游览风景名胜和了解各地风土人情占了比较大的部分，各占36.8%和28%，而体验新的生活经历占了10.5%，探亲访友占12.5%，考察活动占7.8%，其他占了4.4%。从上述的调查统计结果中可以看出，被调查的大学生中出游的动机多是出于精神动机或者文化动机，旅游可以满足他们对于精神世界和文化生活的了解，是朝着积极、健康的方面发展的。 　　2.3 出游方式和交通。由于大学生有较充裕的时间，但受到经济能力的影响，比较偏好自由度较大的且时间能自主安排的结伴和集体出游形式的旅游。根据统计分析，大学生出游方式中以亲友结伴和集体旅游形式，各占了42.1%和38.4%，值得注意的是：其中集体旅游中一般是班级组织的活动，如团日活动等一起出游，这种出游形式一般是通过旅行社出游的；其次家庭出游占14.5%；而个人出游仅占5%。从中可以看出，该地区大学生比较喜欢结伴或团体出游。 　　而在交通工具的选择方面，由于受到了出游距离和经济能力的影响，该调查的大学生出游选择的交通方式主要是火车和汽车（包括了长途汽车和旅游包车），各占了43.4%和38.9%，而以飞机和私家车为交通工具的17.7%。从中可以看出，大学生在交通工具的选择上以“安全、实惠”为主要选择标准，火车由于事故少、价格便宜成为大学生的首选，而汽车（长途汽车和旅游包车）由于安全、卫生和方便也得到了大学生的青睐