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绿色营销中政府企业和消费者分析 　　摘要：绿色营销是一项系统工程，政府、企业和消费者作为绿色营销的推动者、执行者和拉动者需要相互配合，共同发挥作用才能确保绿色营销的顺利展开。本文围绕政府、企业和消费者在绿色营销中所承担的职责，对三者的现状和存在的的问题进行了分析，并就政府、企业和消费者为确保绿色营销的顺利展开提出了相关的对策建议。 　　关键词：绿色营销政府企业消费者 　　 　　0 引言 　　 　　所谓绿色营销，是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规划性的原则，通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。作为21世纪发展的主流，绿色营销离不开政府、企业和消费者这三大支撑力量，通过正确处理消费者需求、企业利益和社会利益之间的矛盾，把三方利益协调起来，统筹兼顾。但目前国内绿色消费需求尚未形成，企业经营过程中的社会责任意识较为淡薄，政府的环保机制不够健全、宏观调控力度不够。为了确保绿色营销的顺利展开，使消费者、企业和政府三者间利益能够协调统一，必须明确各自在绿色营销中所承担的职责。 　　 　　1 政府：绿色营销的推动者 　　 　　绿色营销作为一种全新的营销观念，对协调企业、消费者、社会利益具有重大作用，它需要政府强有力的支持。为了防止全球环境的不断恶化，世界各国政府都制定了有