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绿色营销策略在企业中实施与应用 　　摘 要：绿色营销是在传统市场营销的基础上，将环保、绿色、低碳、节能等要素加入其中，强调企业除了要获得经济利益之外，更要注重保护环境，强调可持续发展。本文从现实出发，力求探索一些好的方法以全面实现绿色市场营销。 　　关键词：绿色营销；问题；营销策略 　　1 绿色营销的含义及特点 　　1.1 绿色营销的含义 　　绿色市场营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。它注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。 　　绿色营销的实质是按照环保与生态原则来确定市场营销组合策略，是建立在绿色技术和绿色市场上的，是一个永续经营、持续发展的过程，其最终的目的是在保护环境的过程中发现并争取市场机会，在获得自身经济利益的同时，实现人与自然的和谐共存。 　　1.2 绿色营销的特点 　　1.2.1 综合性 　　绿色营销继承了市场营销、社会市场营销和大市场营销观念的精髓，但又不完全照搬前者，而是衍生发展出许多新的时代内容。绿色营销观念是多种营销观念的综合，它以消费者为中心，强调企业、消费者、社会利益的一致、注重公关与政治权利，但它更加重视保护地球环境、倡导绿色、环保、低碳的可持续发展模式。 　　1.2.2 统一性 　　绿色营销强调社会效益与企业经