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网络直播报道存在问题与对策研究 　　【摘 要】随着全媒体时代的到来，各大媒体进一步加速了其融合发展的进程，网络直播报道以其现场感强，影响力广，内容直观，参与感显著等特点深得人心。而网络的高度开放性和包容性又使得网络直播报道出现了鱼龙混杂的局面。本文立足当下，分析网络直播报道中存在的问题，结合网络直播的特性提出相应的解决方案，旨在为规范网络直播报道提出合理化建议，使得网络直播报道呈良性化发展态势。 　　【关键词】全媒体；网络直播；对策 一、网络直播报道的优势 　　随着网络直播平台的不断发展，网络直播这一基于互联网技术的传播媒介受到广泛关注，其应用领域也在不断扩展，众多媒体更是将网络直播运用于新闻报道当中。网络直播增强了新闻报道的时效性，又有效弥补了传统电视新闻直播报道现场感较弱的缺陷，因此，网络直播现场报道在全媒体时代成为新闻媒体抢夺的重地有其合理性与必然性。 　　首先，网络直播实现了视频影像的实时传播，能将事件发生的全过程及其现场情况直观快速地传送给用户，具有很强的时效性。此外，网络直播不同于传统的新闻报道，其共时性和不确定性，可将基本没有损耗的现场情况完整呈现给观看用户，避免了文字编辑和后期视频剪辑中人为主观因素的过多介入。 　　其次，作为大众传播媒介的一部分，网络传播具有较强的贴近性，生活化片段和民生事件的报道往往是网络直播报道的主要内容。事实上，网络直播正在潜移默化地影响着传统的大众传播，出现了更为私密的、轻松的人际传播的特点。很多直播的内容较传统的新闻而言虽缺乏深度思考和新闻价值，但却极大地还原了生活的样貌，有较强的贴近性。 　　除此之外，网络直播中受众与后台小编的及时互动拉近了主播与受众的距离。除了即时互动之外，网络直播甚至可以依据受众的兴趣和个人偏好，以网友提问等方式改变或增添直播内容，使得直播更具针对性，更能尊重受众的选择。网友不但是直播的收看者，还是直播内容的参与者，受众由被动地接收信息向主动地选择信息转变，这也是传统媒体现场直播所不具备的。 二、网络直播报道存在的问题分析 　　（一）分众化传播的辨识度较低 　　在议程设置功能的作用下，传统媒体用新闻报道内容引导大众认知，传播者占主动地位，受众多处于信息接受者的位置。进入全媒体时代，受传者地位发生改变，网络直播报道应遵循以受众为中心的基本理念，尊重受众发掘新闻与反馈信息的能力。而传统媒体在融合新媒体进行报道时，仍旧坚持以往的编辑、采访、直播的报道方式，所能融入的互动方式仍以留言为主，鲜少根据用户的不同需求进行报道。这种融合实则只是将传统的报道模式直接搬移至网络平台上，媒体仍旧占据信息主导位置，并没有从实质上改变受众的被动地位，传统的以传者为中心的报道模式没有改变。 　　此外，在如今的网络直播报道中，报道方式与内容千篇一律，同样缺少对不同用户群体的分众化意识，很难根据用户的兴趣点进行不同的报道，因此也很难培养长期稳定的用户群。 　　（二）对自身情感的把握不到位 　　网络媒体出现后，受众获取信息的方式更加多元化，新闻记者与普通大众一样，既是信息传播者也是信息接收者。新闻记者在全媒体时代的双重身份就要求记者在采访报道过程中既要具备自然人的情绪，喜怒哀乐随情而动，同时也要守护报道职责，情感变动要始终围绕采访主题。 　　在网络直播报道中，由于记者对自身身份界定模糊，或为满足受众个性化选择的要求，博得受众的认同，记者在直播报道新闻事件时经常出现主观意识过强的现象，新闻直播受情绪影响，对事件的评论性观点多于对新闻事实的采访报道，无法真实还原事件原貌。全媒体记者在直播报道中对自身情感的把握不到位也成为网络直播报道的一大不利因素。 　　（三）甄别新闻事实的能力不足 　　全媒体的另一个显著特征就是媒体对互联网、即时通讯工具和新闻客户端等传播手段的充分整合利用。信息发布的低门槛和网络巨大的开放性造成信息量庞大且有效信息锐减的局面。表面上看，信息量的增加给网络直播出镜记者提供了大量的新闻线索和获取新闻信息的途径。但事实上，大量利用率低且冗杂无关的信息严重干扰着出镜记者对新闻事实的判断和甄别，为了节省时间，更有网络直播出镜记者直接复制、粘贴旁人未经考证的内容拼凑为直播报道，进而影响大众对新闻事实的辨识。 三、网络直播报道的改进策略 　　（一）提高新闻准确性 　　新闻内容准确客观是新闻传播的基本要求，随着移动互联网迅速发展，新闻线索越来越多，新闻细节越来越丰富，新闻准确无误的传达则成为受众获取客观真实新闻消息的前提保证。 　　网络新闻直播报道利用较长的直播时间和较轻便的直播设备，有效地捕捉了新闻现场的新闻细节。网络新闻直播报道的时长较传统的电视新闻直播更为灵活，报道所能涵盖的新闻细节更多，快速查寻新闻细节、抓住并抓准新闻细节对受众了解新闻起至关重要的作用