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绿色营销中影响消费者因素及企业对策分析 　　[摘要]文章从消费者的视角对影响绿色营销的显著因素进行实证研究。选取发展较好、受关注程度较高且与消费者生活息息相关的食品行业为例，通过问卷调查对部分消费者的购买意愿及因素进行统计和描述性分析，得出内外部影响因素，进而分析绿色食品企业在价格、渠道、宣传、沟通、包装、品牌等方面可采取的有效营销策略。 　　[关键词]绿色营销；绿色食品；消费者意愿；影响因素；企业策略 　　[DOI]1013939/jcnkizgsc201734099 　　1引言 　　随着我国经济水平的提高和社会的发展，人与社会经济、生态环境的和谐越来越被重视，走绿色可持续发展道路已是社会趋势，绿色产业也必将成为主流产业。绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它将企业利益、消费者利益及社会环境利益结合起来，顺应了时代可持续发展的要求，近年来逐渐成为研究热点。如丁鼎棣、王昕分析了建立资源节约型、环境友好型社会和绿色营销模式的契合；徐大佑、韩德昌研究了绿色营销模式演?M的规律性；李红、陈?B进行了绿色营销的消费者博弈分析。 　　而民以食为天，在食品安全问题频发的今天，食品的安全和绿色更是备受关注。绿色食品作为无污染的安全、优质、营养类食品，受到消费者的广泛青睐，市场需求量不断增大，