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精品图书一再难产原因探析 　　摘要:从对精品图书的内涵认识不清,对精品图书认识存在误区,缺乏大市场观,缺乏精品图书出版的制度和机制保证,以及浮躁的社会氛围等五个方面分析了精品图书一再难产的原因。指出:出版社需要进一步厘清精品图书的内涵,走出精品图书出版的误区,确定适合自身的精品发展战略,从深谋远虑的大市场观出发,打造精品,形成围绕精品图书出版的自主知识产权和核心竞争力,不断完善制度和机制,从而保证精品图书出版的可持续发展。同时还必须依靠作者、读者和出版管理部门与出版工作者共同努力,在全社会培育精品图书出版的氛围,形成精品图书出版的良性生态和适宜土壤。 　　关键词:精品图书;内涵;误区;大市场观;制度和机制 　　中图分类号:G23 文献标识码:A 　　DOI:10.3963/j.issn.1671-6477.2010.05.034 　　 　　20世纪90年代以来,围绕精品图书出版的思考一直是出版界的热门话题,这些思考主要集中于以下方面:精品图书的内涵;精品图书出版的意义;强化编辑的精品图书出版意识;精品图书出版的制度保证;出版社的精品发展战略等。应该说,这些思考涉及到精品图书出版的各个方面,对问题的分析较为深入,提供的解决办法也是多层面、多角度的,这说明精品图书出版的重要意义已经成为出版界的共识。理论上说,经过20多年的发展,我国图书市场中的精品图书应该是为数不等太少。然而,从另一个方面看,这么多年来,精品图书出版仍然没有成为出版实践中的自觉追求和基本职责,而一再成为理论探讨的热点问题,这本身就说明图书市场中的精品图书还是相当匮乏的,尤其是原创性精品图书更是稀缺资源。这便促使我们不得不进一步思考:什么是真正的精品图书?为什么精品图书如此难产?以下我们从五个方面具体分析之。 　　其一,对精品图书内涵认识不清,没有看到精品图书的知识产权意义。 　　对于精品图书的内涵,有以下三种代表性观点[1]:一是认为社会效益和经济效益俱佳的双效书是精品图书;二是认为经得起时间考验,经得起读者反复推敲,具有深刻内涵的精华之作是精品图书;三是认为思想内容精深,文化内涵较高,艺术精湛,制作精良的图书方能称之为精品图书。这三种观点从不同角度概括了精品图书的属性和特点,揭示了精品图书的内涵。上述第一种观点是将出版宗旨、出版指导思想作为精品图书的评判标准;第二种观点主要是从人类精神与文化传承和积累的角度来评判精品图书;第三种观点则是从编辑审稿和出版制作的专业角度来评判精品图书。我们认为,从政治的、文化的、专业的角度评判精品图书,相对应的有精品图书的三级评价标准,也可以称之为精品图书的三个层次内涵。从这个角度看,我们在精品图书出版实践中首要的是讲政治,坚持党的出版方针政策;其次,我们时刻不能忘记出版工作在传播精神文明、传承优秀文化方面的崇高使命;再次,我们必须从编辑出版的职业操守和专业制作水平来要求自己。 　　精品图书的三个层次内涵和三级评判标准,对于我们的精品图书出版实践具有方向性和原则性的指导作用,然而,在具体的出版实践中,出版社还必须结合自身在发展中形成的出版传统和特色,人员及地缘特色和优势,充分利用自身拥有的作者、编辑、发行队伍资源,专注于开发和经营自己擅长的,独具特色的,原创性较突出的精品图书。否则,出版社便难以制定出明确的精品发展战略,制度保证也就无从谈起。比如,依托理工类大学的出版社可以在科技文化、科普图书和各类专业教材等领域锤炼精品,而不必抽象地理解精品图书的文化积累标准,跟风出版历史文化辞典一类图书。而面向社会的综合性出版社则需要敏锐地把握时代脉搏和发展方向,专注于经营策划能够帮助人们确立正确的思想观念和价值观念,陶冶人们的思想情感的图书出版,而不能一看到教育培优市场火爆便心浮气躁,就试图去教材教辅市场分一杯羹。可以想象,不专注于自己主业和强项的出版社是难以打造出精品的。在图书出版市场竞争激烈的今天,出版社要想在强手众多的竞争中立于不败之地,就必须自主策划开发选题,不断推出“人无我有,人有我精”的精品图书,这不仅是实现经济效益的需要,更是出版社获取自主知识产权的要求――精品图书理应成为出版社参与市场竞争的自主知识产权。出版社只有拥有了具有自主知识产权的图书产品,才能在同行竞争中胜出。 　　其二,对精品图书的认识存在误区,割裂了社会效益与经济效益,内容与形式的辩证关系。 　　在出版实践中,对精品图书的认识还存在种种误区,也是难以打造出真正的精品的重要原因。这些误区主要集中在三个方面[2]:一是认为学术价值、文化价值高的图书读者需求面窄,市场效应差,经济压力大;二是追求“贵族精品”,在纸张、装帧设计、印刷方面投入大量成本,过度强调宣传造势;三是以为精品图书就是获奖图书或畅销书。 　　针对第一个误区,我们认为,真正的精品图