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符号消费当代大学生自我认同实证分析 　　【摘要】随着经济全球化的发展，符号消费开始被当代大学生有意无意地纳入了自己的消费决策中。在符号消费过程中大学生主要通过展现个性、追逐时尚、炫耀消费等方式来达到自我认同，以实现自我定位。而在大学生消费问题上出现的符号消费状况，我们要一分为二地去看待，并引导大学生通过合理正确的消费来巩固和提高自我认同的能力。 　　【关键词】大学生；符号消费；自我认同 　　 　　Symbol Consumption: the Empirical Analysis of “Self-identity” of the Contemporary College Students 　　LIU miao-tao 　　【Abstract】With the development of economic globalization, the contemporary college students begin to put Symbol Consumption into the decision-making in their own consumption intentionally or unintentionally. In the process of Symbol consumption, the university students achieve self-identity by showing personality, chasing fashion and consumption show in order to achieve self-positioning. But we must have a view into two with the students in consumer issues on the symbolic consumption, and guide the students to consolidate and improve the capacity of self-identity through reasonable consumer. 　　【Keywords】College student Symbol Consumption Self-identity 　　【中图分类号】：G455 【文献标识码】：B 　　【文章编号】：1009-9646(2008)03-0025-02 　　 　　随着我国大学生人数的不断增加，大学生群体在消费领域的作用越来越突出，作为当代社会中特殊群体的大学生，他们既是当前消费主体之一，又是未来中国消费的主力之一和消费潮流的引导者。但伴随着我国改革开放的深化和经济社会的飞速发展，受西方消费社会消费主义价值观念的冲击，当代大学生的消费方式、消费心理、消费观念也受到了潜移默化地影响。在消费过程中，大学生不只停留在仅是注重商品的使用价值和交换价值（即质量和价格），而商品的另外一种价值属性正越来越高地受到他们重视，那就是商品的符号价值，于是符号消费开始被他们有意无意地纳入了自己的消费决策中。符号消费的意义之一就在于它是自我认同的体现和表达。大学生对符号消费的关注说明了他们对自身的自我认同的关注正通过符号消费来建构。 　　 　　1 符号消费与自我认同的理论基础 　　 　　随着经济全球化的发展，全人类进入了一个经济和文化全球同构的语境中，与此同时，形成于西方消费社会的消费主义这种价值观念和消费方式，不断地煽动人们的消费激情，刺激人们强烈的消费欲望。这种消费的目的不是为了需要的满足，而是为了不断追求被刺激起来的欲望的满足。也就是说，人们消费的商品不只是传统的物质形态意义上的使用价值，更为重要的是具有文化意义上的象征价值，成为人们“自我表达”的主要形式和“身份认同”的主要来源，这就是人们称之为符号消费的消费。 　　符号消费的理论基础来源于1996年社会学家让?波得里亚首先提出的“符号价值”概念，认为商品不仅具有马克思所说的使用价值、交换价值、还有符号价值。他认为一件商品，它所具有的彰显社会等级和进行社会区分的功能的就是它的符号价值。一件商品，越是能够体现消费者的社会地位和社会声望，越是能够将消费者与其他人区别开来，它的符号价值就越高。可见，符号消费就是消费者在选择消费商品的过程中，所追求的并非商品的物理意义上的使用价值，而是商品所包含的附加性的、能够为消费者提供声望和表现其个性、特征、社会地位以及权力等带有一定象征性的概念和意义。因此符号消费成为了人们自我认同的主要表现形式。 　　人们的自我认同心理是有关人们消费观念与消费态度的心理，它是与符号消费作为一种文化――意识形态的特征相对应的。社会学家吉登斯认为“自我认同：个体依据