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艺术品营销策略 　　摘 要：萌就是金钱？在这个充满吉祥物代言的时代，背后却存在遍地的商机。这种虚拟的二次元生物用它们的“萌”，创造了一个庞大的金钱王国。笔者列举了近年来，国内外吉祥物如何用“萌”的营销策略，来创造财富价值。而中国在“吉祥物”市场上又面临着什么样的处境。 　　关键词：吉祥物；营销策略；熊本熊；案例 　　在广州的天河城，一群来自日本的熊本熊正在召开这次会议。一群熊本熊中，有的在驾驶拖拉机，有的在钓鱼，有的在泡温泉，有的正开车去往日本熊本，他们每个都很可爱，两个脸颊上的高原红让在场的观众哈哈大笑，他们虽然都很安静，但他们憨态可掬的形态具有强烈的诱惑力，仿佛在说：“想要靠近我吗？来日本吧，泡个温泉，和我见面吧。” 　　在同一时间，荷兰的阿姆斯特丹，来自中国的两只熊猫降落在史基浦机场，该市通往动物园的道路，成为了市民??大熊猫的海洋，到处可以看见穿着熊猫图案衣服的小孩，熊猫气球，熊猫T恤，以及戴着熊猫头巾的熊猫人。然而，除了熊本熊，日本的城市还有各种形形色色的吉祥物在赚钱，更别提米老鼠在世界各地的主题公园里等着你打开钱包了。 　　吉祥物的战争默默在世界各地吹响的号角，我们就看看它们是用什么样的方式让人们臣服的吧。 　　案例一：熊部长，“官场现形记”的特派员 　　熊部长是熊本熊，他的官方名称是“Ku MA Meng”，他有一个政治身份，曾任熊本县商务部长和幸福部长，已经有六年了。在这个低调而又尴尬的家伙出生之前，熊本县作为传统的农业县在经济放缓的情况下不太出名，这对于在2008年被当选为熊本县知事的蒲岛玉夫来说是一件头疼的事情。三年后，他把目光投向了列?经济――2011年，日本9个州的新干线全部开通，如果有足够多的乘客被吸引到熊本站下车，所有问题都迎刃而解。 　　请一位型男或漂亮女孩来做形象大使吗？但是对于其他县的站点来说，谁没有几个好看的明星呢？蒲岛玉夫找到熊本县了最著名的作家小山薰堂，最初他准备设计一个卡通标志，带有熊本县的文化概念，但最终创造出的动物形象，在熊本县是不存在的――熊。2010年3月，熊本市的农产品包装上出现了一个以黑色为主，两颊扑着腮红的“熊本熊”卡通形象，由此熊本县被称为“火之国”，并且他们还为这位新部长申请了宣传预算。 　　尽管蒲岛玉夫生于1947年，但他擅长于扮演年轻人最喜爱的标志，为他的新吉祥物策划了一系列疯狂的营销方案。最著名的是两个“失踪案件”。第一次失踪是在熊本熊访问大阪的时候，分发了1万张卡片；那时他只是一个临时的公务员。蒲岛玉夫第一次召开新闻发布会，希望知道这个消息的人会通过Twitter通知他。最后，在熊本熊重新找到之后，它被正式命名为熊本市的商务部长，仅次于州长和副州长。 　　第二次失踪的主要人物是扑着腮红的熊本熊，蒲岛玉夫紧急召开第二次新闻发布会，并表示他在全国各地发出了“寻找扑着腮红的人的通知”。这一巧妙的营销活动使外部世界对当地的火山地貌和当地的红色食物传统有了全面的了解，最终的市场营销成绩超过了6亿日元，这是“吉祥物大规模进军人类最成功的颜色革命之一”。根据日本央行的计算，“希望变得越来越有名”的熊部长，他在上任的头两年里为他们带来了1244亿日元的资金。蒲岛玉夫决定不收取熊本熊的图像授权费，任何支持熊本经济的企业或在其产品包装上宣传熊本的企业都可以免费使用吉祥物形象，因此熊本熊走出了自己的家乡，得到了自己的本田摩托车，得到了一辆Mini汽车，拥有了自己的莱卡相机，还有很多的粉丝，并在亚洲很受欢迎。 　　案例二：迪士尼，可爱就是金钱的来源 　　夏威夷大学的人类学教授克里斯丁尔诺说：“卡哇伊（可爱的）物体可以满足人们的情感需求。当社会需要被治愈时，它会在熟悉的事物中找到安慰，这是老的吉祥物又得以复活的背景。”[1]在纽约9?11恐怖袭击之后，在路边的祭坛上，不仅有鲜花，也有泰迪熊。因为，可爱的东西会触发机制。这种机制的最后一次大爆发发生在20世纪初的经济危机之后。1928年1月18日，“汽船威利”在纽约殖民地大剧院放映，这作为世界上第一部有声卡通电影在纽约轰动一时。与此同时，“卓别林”在卡通世界诞生了――穿着一双大鞋，戴着一顶帽子，随着音乐跳舞的米老鼠在大萧条时期给予了人们精神上的力量，之后它和它朋友们的形象在美国广泛传播，并影响至今。 　　熊本熊的动作是被精心设计好的[2]，包括他每一次挥手都是策划好的，他捂住嘴巴的小动作被认为是可爱的，他经常抬脚的动作也一样，但所有这些动作都起源于米老鼠。根据2015年放映的电影“迪斯尼之梦”，华特迪士尼在他感到失望的时候与一只小老鼠建立了友谊，后来他以老鼠的形象作为米老鼠的原型。 　　中国人对米老鼠有着深厚的感情，可能与“心灵鸡汤”的故事存在一定的关系，就像它的朋友们一样，唐老鸭穿着一件不带裤装的Faunt