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爱迪亚公司 RFI D 技术推广的策略研究 摘要 RFI D( Radi o Fr equency I dent i f i cat i on，射频识别技术，又称 电子标签，或射频标签) 是一种自动识别技术，是一种能够取代条形 码的技术。RFI D 技术具有庞大的市场潜力，将对未来的生活产生变 革性影响。世界各国政府及许多企业都纷纷加入到 RFI D 技术的研发 和推广中去。作为中国 RFI D 技术的先行者之一的爱迪亚公司把 RFI D 技术作为未来的发展方向，大力推广 RFI D 技术，希望在 RFI D 市场 中处于主导地位。 本文对爱迪亚公司进行 RFI D 技术推广的策略进行了分析与研究, 提出了适合爱迪亚公司的 RFI D 技术推广策略。本文第一章简要介绍 了爱迪亚公司，并对其推广 RFI D 技术所面临的主要问题进行分析； 第二章从技术、应用领域等角度对 RFI D 技术的历史、现状和前景进 行了分析和研究；第三章主要研究 RFI D 产业，分析了 RFI D 的整个 产业链，研究了 RFI D 产业的进入退出壁垒和产业发展的动力和阻 力；本文第四章和第五章分别研究了 RFI D 的市场需求以及竞争状 况；第六章是实证对比研究，研究了爱迪亚公司条形码技术的推广 的成功经验以及几家具有代表性的国家和国内的 RFI D 企业各自发展 RFI D 技术的策略，通过对比研究为爱迪亚公司发展推广 RFI D 技术 提供借鉴。在第七章，本文对爱迪亚公司进行 RFI D 技术推广的对策 进行了分析与研究, 提出了适合爱迪亚公司的 RFI D 技术推广策略和 具体的实施措施。 本文首次从技术、应用和市场等角度较全面地分析了中国的 RFI D 产业，在分析研究的基础上，提出了 RFI D 企业发展推广 RFI D 技术 的策略。本文旨在为爱迪亚公司发展和推广 RFI D 技术提供借鉴和指 导，也对其他 RFI D 企业的发展起着借鉴和指导作用。 关键字：RFI D，条形码，技术推广，合作发展 THE RESEARCH OF IDEA COMPANY FOR DEVELOPMENT OF RFID ABSTRACT RFID is a kind of AUTO-ID technology, is replacing the barcode technology. It has a huge potential market, makes a revolutionary influence on daily life. Government and company are getting into action for RFID.IDEA company, which is a forerunner , wants to become a main role in the field of RFID. The paper analyses the tactic to develop RFID for IDEA company, and puts forward a suitable tactic for IDEA company. In chapter one, the paper introduces the profile of IDEA company, and the problem which the company meets. Chapter two studies the history, status quo and prospect of RFID technology. Chapter three makes a research on RFID industry, analyzing the industrial chain, barrier ,drive and resistance for developing RFID. In chapter four and chapter five, the paper studies the demand and competition for RFID. The chapter investigates the company’s barcode static, and other company’s successful tactic in developing RFID. In chapter seven, The paper analyses the tactic to develop RFID for IDEA company, and puts forward a suitable tactic for IDEA compan