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美国出版业发展特征与历史启示 　　摘要：本文分析当前美国出版业的发展轨迹、运营特征，对于正在实施的出版产业结构调整和出版业集团化建设，对于我国文化产业的转型和重组，有重要的参考价值和借鉴意义。 　　关键词：美国出版业　发展特征　历史启示 　　一、美国出版业的发展特征 　　当前美国出版业仍然面临严峻的压力和挑战：商业模式的发展瓶颈、受众阅读习惯的不断革新以及市场竞争的日益白热化。当前美国出版业出现了一些新的发展特征： 　　1.与信息技术充分嫁接 　　20世纪60―80年代，信息技术飞速发展，高科技被引入各个领域，出版业与信息技术的嫁接优势尤为明显，具体包括出版的数字化、发行的网络化和资源的深层次化等。出版数字化使美国电子出版成为不可逆转的趋势，影响着传统纸质媒介的发展。发行网络化是利用网络技术进行图书发行和销售，这是提高整个出版业工作效率和增加可能性利润的首要选择。资源的深层次化开发是对长期以来各自为政的多媒体资源的整合和突破，形成了互动发展的新局面：近些年，对同一传播客体的多媒介开发已经成为美国出版业的一种营销战略。信息技术的充分融入和渗透，导致出版方式和文化生活的变革，也促进了传播体系和版权制度的完善和发展。 　　2.出版业并购的潮涨潮落 　　并购是出版寡头兼并中小出版企业的现象。并购意味着一种科学高效的管理理念和运行机制的实行。在激烈的市场竞争中，美国出版业寡头不断进行兼并、收购活动，兼并规模之大让人瞠目结舌。原美国出版协会主席马丁文说：“以前是大鱼吃小鱼，现在是鲸鱼吃鲸鱼。”出版业集团化趋势日益明显，其表现在于美国出版业初级并购已经完成，各类出版业并购进入到了资本大重组阶段。如魁北克公司以27亿美元收买了原来的竞争对手世界彩色印刷公司，成为世界最大的印刷公司；论坛公司出资80亿美元购买时代镜报，成为美国第二号大报纸出版商。并购发展到后来，网络媒体成为其并购热点。如2007年11月，时代华纳花费3.4亿美元收购互联网广告技术公司Quigo，进一步提升在网络广告出版市场的竞争力；Omniture公司花费3.94亿美元收购视觉科学，以提高视频广告为中心的网络客户服务功能。 　　并购浪潮在2008年出现了急剧的衰减趋势。一方面与2008年的金融风暴有关，另一方面，也是由于出版业媒介生态的整体优化和重组，即各个市场层次竞争相对稳定，利润平均化，使各大集团处于均势地位。与此同时又出现了向纵深发展的小规模的深专业化并购趋势，形成了新的集团化。这种趋势一方面是被高利润的市场需求驱动，另一方面则是因为专业化媒体出版领域具有精细加工的可能。科学出版业和图片出版业的专业集团化特征最明显。例如Reed Elsevier对ChoicePoint的收购，达到41亿美元。 　　美国出版业通过集团化向海外扩张，使自身规模迅速膨胀。如哥伦比亚广播公司以17.06亿美元的价格收购CENT网络出版商。这是因为后者在中国开辟了广阔的市场，有相对健全的业务分部和出版公司。而且中国在近年来是亚太地区经济最为活跃和最具潜力的地区，哥伦比亚广播公司通过此收购行为可以轻松进入中国市场。 　　3.电子版权受到保护 　　美国出版商协会是美国出版业最重要的组织，其职责在于保护版权免遭一切形式的盗版，保持对教育材料的公共资助等。美国出版商协会投入了大量精力和资源来防止其会员的知识产权在国内、全球市场和网络空间遭到盗窃。当美国出版业由传统的图书出版发展到电子出版以后，出现电子版权保护的新要求。2002年，美国最高法院宣布自由撰稿人拥有他们作品的电子版权，出版社出版他们作品的网络版必须经过他们同意。同年，联邦法院也规定传统的图书出版合同不包括数字出版物权。虽然电子版权获得了法律保护，但是由此问题引发的纠纷并没有停止，其中最有影响力的要数谷歌公司的图书搜索计划。 　　谷歌在2006年推出了涉及出版业的图书搜索计划，想通过这一搜索计划把众多大学和公共图书馆的书籍内容收集在一起，通过搭建网络平台，数字化后使这些书能够供全球网民查阅。在操作过程中，这个伟大的构想与现实的法律发生了冲突，五家出版商和超过8000名作者指控谷歌侵犯其电子版权，他们之间进行了长达两年的诉讼，最后终于在美国出版商协会的协调下达成了具有里程碑意义的和解协议。协议扩大了在线访问范围，在美国受版权保护的数百万图书可以在谷歌搜索出来，同时协议力求维护著作权人的利益，建立了新的非营利性独立的图书版权注册机构。这一协议还让将近百万册的没有商业价值的图书获得了新的生命，使得美国各地的人都能接触到该国的一些最优秀的馆藏图书。 　　4.敏锐的市场洞察力 　　美国出版业市场之所以发展成熟和其有着敏锐的市场洞察力密不可分。《哈利?波特》的疯狂热销，美国出版业发现了极具潜力的青少年市场。《哈利?波特与死亡圣器》首印1200万册，正式出