美国音频数字化融合发展现状与启示.docVIP

美国音频数字化融合发展现状与启示 　　提要：目前，美国大多数广播媒体与音频公司秉承“数字化优先（Digital First）”战略，走在世界前列。本文运用案例分析与对策研究方法，介绍2014年美国音频市场的数字化媒介融合背景、现状及趋势，以期对我国广播及传统媒体的数字化发展有所启发。 　　关键词：广播 音频 数字化 美国 　　美国音频市场概况 　　根据尼尔森数据，截至2014年第三季度，美国全国广播受众总数达2.44亿，91.5%的12岁以上美国受众每周都会收听广播，比2013年91%的受众覆盖率上涨0.5个百分点。每周收听人数超过1.81亿。 　　根据美国广播广告局（The Radio Advertising Bureau）数据，截至2014年第三季度，美国“线下广播”和“数字化广播”广告收入增长率超过两位数，而传统的“点播广播”和“广播网”广告收入却呈现负增长。其中，“数字化广播”广告收入为连续第四个季度出现双位数增长态势。 　　总体来看，美国广播市场受众人数平稳增长，行业总体收入增长乏力（增长率为-1%）。但美国的“数字化广播”和“线下广播”广告收入增长迅猛。 　　美国音频市场特色分析 　　公共广播数字化发展成效显著，尽显活力 　　美国的公共广播电台有900多个，覆盖受众3200万。目前美国公共广播的资金来源主要靠350万个成员台的资助，每年收入大约为45亿美元。 　　美国公共广播的数字化转型实践较早，比如像NPR、纽约的WNYC电台、芝加哥的WBEZ电台和加利福尼亚的KPCC电台的《Radiolab》《Freakonomics Radio》《Planet Money》和《Heres the Thing》等节目都已位列苹果市场下载量榜单前列。再如，纽约公共广播电台（New York Public Radia）的《On the Media》和《Studio 360》等节目相继推出幻灯片网站、博客和播客平台。目前，《On the Media》节目网站的独立访问用户已达七万，其中有三分之一访问路径来自社交媒体。 　　除广播节目的数字化分发以外，美国公共广播也很重视移动应用的开发。比如NPR推出了新闻音频客户端“NPR One”，WNYC的App立足于纽约新闻，PRX（PubIic Radio Exchange）的客户端“Remix”则专注于讲故事。这些应用也可以在电脑、手机、电视、汽车终端进行操作。 　　商业广播加速数字化转型，但依然无法摆脱赤字困境 　　美国第一大商业广播电台运营商“清晰频道（Clear Channel）”于2014年9月正式改名为iHeartMedia。iHeartMedia第三季度用户数达5000万，收入增长4250万美元，增长率为3%。与2013年同期相比，iHeartMedia第三季度收入增长700万美元，增长率仅为1%。 　　截至第三季度，iHeartMedla的数字化平台iHeartRadio的注册用户较去年同期增长50%，甚至超过了Twitter、Facebook和Pinterest的用户增长速度。iHeartRadio的内容涵盖iHeartMedia旗下的848个地面广播电台节目，在美国音频应用市场中占比9%，仅次于潘多（Pandor）。目前。iHeartRadio已经进入亚马逊的Fire Phone、Fire TV，三星的New Samsung Gear 2，Smartwatch，摩托罗拉的Moto 360，LG的G watch，谷歌的Android Wear、Chromecast和苹果的CarPlay系统，并与捷豹路虎、沃尔沃等汽车厂商长期合作。 　　虽然iHeartRadio的发展势头良好，但依然无法扭转iHeartMedia的债务危机。由于前些年iHeartMedia为并购广播电台而负担高昂借款，加之iHeartMedia收入增长乏力，截至2014年9月，iHeartMedia依然背负207亿美元债务。其他商业广播电台的发展也不尽如人意。 　　数字广播受众成增长态势，与车载紧密结合 　　根据eMakerter统计，2014年数字广播每月覆盖受众1.6亿。预计未来五年，这一增长趋势将会保持继续。截至2014年1月，美国共有2200个广播电台提供数字服务。在所出售的共计1750万个HD广播接收器中，多达1500万个被装置到了车载系统中。HD数字广播被广泛安装到奥迪等30余种车型，美国范围内每天出售2万辆带有数字广播接收装置的汽车，平均每4秒卖掉一部。 　　iBiquity的车载应用不仅具有收听功能，还开发了“应急警示”功能，在气候、地质等灾难来临时，和联邦与地方政府形成联动。频道指南、书签、交通等功能也一应俱全，项目实现集音频、图像、数据服务和公共服务