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美德俄印民众眼中中国国家形象问卷调查分析 　　中国国际形象成为当前我国各界关注的热点问题。因而，“新时期中国文化国际影响力评估”①调查中，外国人眼中的中国形象成为关注的重要问题。本次调查对象选取美国、俄罗斯、德国和印度，主要因为其较全面的代表性和较大的影响力。这四个国家代表了传统意义上的发达国家（美、俄、德）和发展中国家（印），文化意义上的东方国家（印）和西方国家（俄、美、德），地缘意义上的中国邻国（俄、印）和非邻国（美、德）。 　　一.问卷设计的设想和主要内容 　　1.问卷设计的主要设想 　　如何评估外国民众眼中的中国形象？美国人乔舒亚·库珀·雷默（《时代》杂志前国际版编辑）在《淡色中国》一文中引用了2004-2006年BAV使用的“可靠可信、令人愉悦、有领导力、充满活力、颇具魅力、坚定不移、不断发展、有创新力”维度，在18个国家测得的结果。在“新时期中国文化国际影响力评估”课题的问卷设计中，我们沿用了这8个维度来测量四国民众眼中的中国形象。理由之一是这8个维度是形容国家形象常用的维度。理由之二是我们可以用自己的调查结果与BAV的调查结果进行对比。 　　2.问卷的具体内容 　　问卷的具体内容如下。② 　　您如何评价中国？ 　　请用0-10的数字表明你的认同程度，0=0%， 1=10%， 2=20%， 3=30%， 4=40%， 5=50%， 6=60%， 7=70%， 8=80%， 9=90%， 10=100%。 　　1. 中国可靠可信 　　0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 　　2. 中国令人愉悦 　　0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 　　3. 中国有领导力 　　0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 　　4. 中国充满活力 　　0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 　　5. 中国颇具魅力 　　0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 　　6. 中国坚定不移 　　0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 　　7. 中国不断发展 　　0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 　　8. 中国有创新力 　　0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 　　3.数据的收集及信度和效度 　　本次调查使用的方法是在线样本库调查方法（online penal）。该方法现已发展得非常成熟，现在美国已经有50%、澳大利亚有70%、日本有28%、中国有4%以上的市场调查项目运用该方法。本课题组委托北京益派市场咨询调查有限公司实施调查。该公司通过美国国际抽样调查公司（Survey Sampling International，简称SSI，该公司是世界上三大在线样本库调查公司之一）收取数据，SSI于2011年12月对四国进行了全国性网上问卷调查，针对的对象为SSI公司的在线样本库。其中美国有892，511客户样本、俄罗斯有150，752客户样本、印度有112，946客户样本、德国有103，338客户样本，涵盖了四国全国的地理范围。在调查实施过程中，我们使用了分层配额抽样，照顾到受访者的年龄、收入、地理区域、教育程度、职业等各项人口的代表性，较全面地覆盖了各个阶层，具有较好的代表性。在美国回收问卷1196份，有效问卷1047份，合格率为87.5%。在俄罗斯回收问卷1153份，有效问卷1035份，合格率为89.8%。在德国回收问卷1115份，有效问卷939份，合格率为84.2%。在印度回收问卷1175份，有效问卷1023份，合格率为87%。课题组对有效问卷的数据利用SPSS数据分析软件进行了统计分析。 　　互联网调查具有快捷且成本相对低廉的特点；国际公认，运用在线样本库调查方法得出的数据，代表了所在国使用互联网用户的基本态度；在代表全国人口方面，互联网普及率高的国家（2010年德国为80%，美国为75%，俄罗斯为43%）其数据代表性比较好，在互联网普及率低的国家（如印度2010年互联网普及率为12%），代表性偏弱，上网的人群中，青年、高学历、经济条件好的人上网率偏高；由于我们研究的目的是调查中国文化在外国的影响力，注重调查青年、受教育程度较高和经济收入中高层人群，因为他们是舆论领袖且代表未来，上网人群与我们注重调查的对象相符合。因而，本次调查数据具有科学性、有效性和时效性。 　　二.数据分析结果和主要结论 　　1.数据分析结果 　　本报告分析了各国总体样本、青年人和精英群体的态度。将年龄在24岁及以下者定义为青年人。将最高受教育程度为硕士及以上者定义为精英群体。 　　美国：八项指标中，整体、青年和精英得分平均为63.0分、64.3分、60.9分。评价得分以高低顺序为：青年、整体、精英。本次获得的数据与2005年BAV全球调查中美国的数据相比