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英国图书出版产业链特点 　　摘要：拥有较为完整的产业链是英国图书出版产业高度成熟的表现。英国图书出版产业链具有三个特点：以控制内容资源的大型出版集团为龙头、整体增值能力强大、管理机制健全。认识、理解和借鉴英国图书出版产业链的特点，对我国图书出版业的进一步改革和发展具有重要的启示意义。 　　 　　关键词：英国；图书出版；产业链 　　 　　英国图书出版业形成了较为完整的产业链，这是英国图书出版产业高度成熟的表现，也是其图书出版业既大又强的重要特性。认识、理解和借鉴英国图书出版产业链的特点，对我国图书出版业的进一步改革和发展具有重要的启示意义。 　　 　　一、以控制内容资源的大型出版集团为龙头 　　 　　1.以内容资源为导向 　　支撑英国出版的五大基石是版权保护、大量的天才作者、出版自由、世界语言英语以及丰富的细分市场，其中前两者与内容资源直接相关，后三者与内容的创造紧密相连。英国出版业高度依赖内容资源，出版企业的价值以内容资源的占有及其开发程度为核心评价标准。 　　出版环节是英国图书出版产业链的主导环节。因为内容资源禀赋的优劣决定着出版竞争力的强弱，内容资源的拥有者、开发者决定着出版产业链中其他关联企业的经营状况和产业地位，拥有内容资源优势的企业极大地影响着出版产业链的结构。英国图书出版产业链中的出版环节主导着产业利润的分配，其利润水平远高于印制和发行环节。 　　出版商决定着英国图书出版产业链的组织形式。无论是大众出版、教育出版还是专业出版，出版商在出版产业链中始终是掌控者。近年，随着实力的增强，W.H.史密斯连锁书店等发行环节的龙头企业试图和出版商谈判，以获取更高的地位和收益。这反映了英国大众出版产业链的变化趋势，但也说明出版商在产业链中的主宰位置。而出版商在出版产业链中的地位和作用由其内容资源禀赋和依托于内容资源的品牌决定。譬如，在学术工具书出版方面，牛津大学出版社凭借高水平的内容资源成为龙头企业，而剑桥大学出版社则依赖英语考试评级的优势在英语教育图书方面表现强势。 　　2.深度开发内容资源的价值 　　开发内容资源，提供高质量的出版产品和服务，是英国图书出版产业链的核心功能。譬如，在大众出版领域，产业链中的关联企业包括著作权代理公司、包装商（Book Packager）、出版商、排版商、印刷商、装订商、发行商、批发商、销售代理公司、书店等。这些企业根据自己在产业链中的定位和功能，发现、挖掘和提升内容资源的价值：一些企业提供作品和原材料；一些企业开发项目和创造产品；一些企业物化内容，给予内容以合适的载体和形态；一些企业根据读者需求将图书送达读者面前。产业链中的任一环节都为读者需求的满足做出贡献，都为内容资源的增值尽力。譬如，著作权代理公司的经纪人，代表作者和出版社打交道，为作者寻找最能开发其作品价值的出版商；包装商专门从事创意、策划及其内容资源的包装等，为出版商提供特定的服务。因为有足够多的出版自由职业者和出版专业公司，外包成为英国出版业的普遍现象，也是英国出版业内容资源开发能力的重要体现。 　　3.角色明晰，确保出版产业链的结构稳定 　　出版产业链中不同环节的价值增值具有差异性，这种差异性与该环节企业的资源禀赋和品牌价值息息相关，也导致企业赢利水平的差异。因出版领域不同，英国图书出版产业链的关联企业结构差异显著。 　　在教育出版和专业出版领域，占有内容资源的出版商居于出版产业链的高端，其他企业处于低端。在大众出版领域，处于高端的是强势出版商、控制着优势内容资源的经纪人公司等知识产权所有者。但不管哪种情况，英国出版产业链的结构基本是稳定的。 　　当然，出版产业链中的龙头企业地位并非终身制，这种稳定结构是相对的。近年，英国大型出版商的实力越来越大，以大量资本为依托，以并购为手段，以系统经营能力为基础，英国的出版集团越做越大，出版环节的产业集中度越来越高。 　　英国的大型出版集团专注于出版环节，没有涉足印刷、发行进行纵向一体化，也未进入文化以外的产业实施多元化。如教育出版领域的哈考特教育出版公司、霍德教育集团，大众出版领域的阿歇特出版公司，专业出版领域的里德·爱思唯尔集团、牛津大学出版社等，都牢牢控制关键内容资源，以专业经营者的身份占据着英国图书出版产业链中的龙头位置。 　　 　　二、整体增值能力强大 　　 　　1.走专业精细化路线 　　英国图书出版产业链是一个整体，它以出版产品和出版服务的最终价值为追求，以产业的整体增值为最高利益，体现了产业高度成熟的特色。同时，它又尊重产业链中关联企业的个性。譬如，英国图书出版产业链中的图书发行公司以销售收入的13%从出版方获取报酬，为出版商提供快捷的物流分销、规范的账务金融等服务。这种中盘功能实际上帮助出版商解决了麻烦，使出版商能集中精力经营内