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英语双关语在广告中应用及翻译 　　【摘　要】　为了达到广告的预期效果并增强其语言的魅力，广告语言运用了多种修辞手段，双关就是其中之一。本文从语音双关、语意双关、词性双关、习语双关这些方面阐述了双关在广告英语中的运用，同时还初步探讨了广告英语中双关的翻译方法。 　　【关键词】　广告英语 双关 翻译 　　广告一词源于拉丁语advertere，意思是指唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。所谓双关，就是借助于语境的特定条件，故意让语句表面上说的一个意思，实际上表达的是另一个意思，既所谓言在此而意在彼。后一个意思是主要的[1]。为了使广告新颖别致，形象生动，引人入胜，广告常常用各修辞手法来增强其效果，双关这一修辞手法就是广告创作常用的技巧，它的运用能够突出广告语言的特点：言简意赅、风趣幽默、耐人寻味、能够引起丰富的联想。 　　1.　双关在广告语中的类型 　　作为一种修辞手段，双关语在广告中比较常用，它存在于语音、词汇、句法等各个语言层面。在广告中制作者为了增加广告吸引力，挖空心思追求创意，使得双关语在广告中的运用技巧更加复杂。 　　1.1语音双关 　　语音双关又叫谐音双关，由拼写相似，发音相同或相近的词语构成，它以语音为纽带，将两个毫不相关的词联系在一起，使观赏者通过联想领悟其幽默感。此类双关风趣、俏皮、滑稽。如： 　　（1）　Make　your　every　hello　a　real　good-buy. 　　（让你的每一声问候都如实传递。） 　　这是一则电话广告，“good-buy”一词含有物美价廉的意义。其次，它与“good-bye”谐音，从开始的hello到结束时的good-bye都能如实传递。 　　（2）　You　will　go　nuts　for　the　nuts　you　get　in 　　Nux.（纳爱斯坚果让你爱不释口。） 　　这是一则坚果广告：第一个nuts和第二个nuts同音，Nux与其不同形却同音，但三者各有所指：前者与go构成短语go　nuts表示兴高采烈的意思，后者为坚果商标，中间的nuts指Nux牌的坚果。这三者构成的双关，声调铿锵，让人赞叹。 　　（3）　Make　Time　for　time.　（要争取时间就要阅读《时代》杂志。） 　　这是一则《时代》杂志为自己所做的广告标题，第一个time为时间，第二个time为杂志《时代》的名称。 　　1.2语义双关 　　语义双关以语义为纽带，是利用某个词语的多义性在特定环境下形成的双关，在字面上只有一个词语，而实际上同时关顾着两种不同的意义，言在此而意在彼，从而造成一种含蓄，深沉委婉，耐人寻味的意境，增强了语言的表达效果。这种双关与谐音双关有异曲同工之妙，在广告中也得到广泛运用。如： 　　（1）　The　unique　spirit　of　Canada.　We　Bottled　it. 　　这是一则加拿大的威士忌酒广告标题，“spirit”一词既可以表示“精神”，又可以表示“烈性酒”。因此这句话可以理解为“加拿大独特的民族精神”，又可以理解为“加拿大独特的酒”。　为了保留双重意义，我们可将双重语义拆开，解读为“别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神”。该广告第二句中　“Bottled”一词表示“集中”，也可表示“瓶装”，因此整个广告标题就有了双重含义，一重是“加拿大独特的民族精神，在我们身上集中体现”，另一重是“加拿大的独特的酒，是我们为您瓶装奉献”。 　　（2）　Give　your　hair　a　touch　of　spring.　（给你的头发一缕春色。） 　　这无疑是一种护发产品的广告。Spring　既指颜色又指头发的弹性，巧妙地将产品的魅力传达给了受众，句子简洁明了一语双关，读来令人神往。 　　（3）　Lose　ounces，　save　pounds.　（失去几盎司，省下几英磅。） 　　这是一则减肥食品的广告。pounds　一语双关，既可代表“英镑”（货币单位），又可代表“英磅”（重量单位），但在本广告中应指“英磅”，与其前的“盎司”相对比，妙趣横生。使读者不难理解，该食品价廉物美又不会使人发胖。 　　（4）　Give　a　Timex　to　all，　and　to　all　a　good 　　time.（人带“Timex”表，　准时乐道。） 　　在这则“Timex”表的广告中，利用了“good　time”的语义双关，表示“Timex”表对于戴表人来说既能显示精准的时间，又意味着度过开心美好的时光，体现出广告者的匠心独具。 　　1.3词性双关 　　词性双关主要是由于词性变化所致，一个词汇通常具有两种或两种以上的词性。这一特性，使广告具有双关的作用，使广告语言简洁、凝练。如： 　　（1）　Coke