老山旅游文化产业发展与文化品牌塑造调研与思考.docVIP

老山旅游文化产业发展与文化品牌塑造调研与思考 　　摘 要：在“全民休闲”旅游的背景下，通过文化品牌塑造、整合旅游资源、开发旅游休闲产品、优化旅游线路和创新营销模式，整体运作老山旅游文化产业，以大旅游的开发建设来撬动老山旅游文化产业的跨越发展。 　　关键词：老山旅游、文化产业、文化品牌塑造 　　十八大报告首次提到“建设美丽中国”概念，提出了 “生产空间集约高效、生活空间宜居适度、生态空间山清水秀”和“天蓝、地绿、水净的美好家园”的形象描述，这对于旅游文化产业来说，是一个难得的机遇。文化是旅游业的灵魂和支柱，是旅游业可持续发展的源泉，是旅游业发展的经济增长点。推动文化与旅游融合，既是产业发展的必然趋势，也是加快旅游产业转型升级的需要。国内外成功案例不胜枚举，国外如迪士尼公司依靠米老鼠、唐老鸭、白雪公主、灰姑娘等童话故事建立了迪士尼主题乐园，将旅游业和文化产业很好的结合，形成了一个以文化带旅游、以旅游促文化的良性发展产业体系。国内如棋盘山开发区生态立足、打好关东文化牌、以影视带动旅游，以旅游传播文化，以文化发展创意。曲阜深入挖掘旅游资源的文化内涵，提出“济宁文化产业核心区、齐鲁文化产业聚集区、东部文化产业新高地”的理念，提升旅游产品的文化品位，使文化产业与旅游产业在融合发展中达到互促共赢，产生叠加放大效应。 　　旅游文化和文化旅游化已经成为地区经济不可逆转的趋势，老山旅游和文化产业的结合将会促使老山旅游文化产业蓬勃发展。根据国家统计局颁布的《文化及相关产业分类（2012）》，文化产业定义是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。在《南京市浦口区文化产业发展规划》（2010―2020）中，浦口区未来10年文化产业发展的主要方向和重点，分为10大核心板块与内容。其中求雨山书法文化创新区、定山寺达摩禅宗旅游文化圈、南京长江国际温泉城、珍珠泉生态旅游与会展文化产业促进区、老山山北原生态文体城等五大板块与老山旅游文化产业发展规划有很强的关联性。在老山旅游文化产业发展战略规划中，要将老山旅游文化产业园打造建设成文化企业以及相关支持体系集聚，生产、消费各种文化产品和服务于一体的文化产业链的多功能园区，把文化、创意、科技、人才等各种生产要素在一定的地理空间大量而有效地集中，利用技术、政策和市场等资源，促进资源优化配置，降低协作成本，创造良好产业发展环境，从而提升老山旅游文化产业整体形象和综合竞争力。 　　一、老山旅游文化产业发展现状 　　浦口区委、区政府审时度势，抢抓机遇，于2012年7月组建了老山旅游度假区管委会，作为区经济发展的第五大功能区，在综合协调、政策指引、资金扶持、项目运行、行业管理等方面，突破原有体制框框，赋予相应的综合协调权、行政调控权和行业制约权。对涉及老山旅游文化产业发展的珍珠泉、汤泉街道、永宁街道、江浦街道、老山林场等相关单位，纳入大旅游发展体系中，形成合力推动大旅游规划、大项目建设、大行业管理的新格局，为老山旅游文化产业的健康持续发展奠定了良好的基础。 　　谋划顶层设计。精心编制完成老山景区总体规划。突出老山地形地貌、区域道路交通、自然资源特色等，覆盖老山112.31平方公里面积。科学编制老山景区外缘地区控详，确定12个功能分区，确保规划与发展意图一致。 　　完善基础设施。利用有限资源，实施了多项基础设施工程，为后期发展奠定了基础。为串联景区资源，提升景区功能品质，重点推进了岔琥路和珍七路两大基础设施工程。岔琥路已竣工通车，沿线绿化和景观小品初现形象;珍七路（七佛寺段）已完成建设，珍七路（中间4公里）即将开工建设。岔路口旅游小镇的外部路网、内部贯通性主干道及辅助路等基础设施及配套工程初步完成。 　　合作项目陆续落户。雨润等重大项目签约落户。依托老山良好的生态资源，围绕休闲度假、旅游商务主题，打造集超五星级酒店、大型会议中心、休闲娱乐表演场馆、亲子娱乐、文化体验、生态观光、商业服务及餐饮配套等为一体的旅游综合体。 　　自成立机构以来，老山旅游度假区规划编制、框架建设、项目引进、融资信贷和内部管理等各项工作有序推进，取得了一定的成绩。但是相对于南京市同类地区如钟山、汤山而言，老山旅游文化产业开发深度及老山旅游产品类型、设施与服务档次等方面均有较明显差距。其不足主要有以下几方面的表现： 　　一是老山地区资源级别高，旅游产品开发不够深入。浦口区整体城市品牌形象不鲜明，旅游文化总体发展特色不明显。旅游产品同质化程度高，旅游文化产业发展创新性不强，个体特色不鲜明。旅游文化产业发展处于初级阶段，旅游基础设施不完备、旅游服务体系不全面，除珍珠泉、老山国家级森林公园开发较多外，其他资源如七佛寺、定山寺、兜率寺等还处于散乱的初级开发阶段。老山旅游文化产业的发展面临资源等级高、旅游产品转化低和旅游产品开发不