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论工业设计可持续发展观 　　【摘 要】 本文阐述了工业设计的可持续理念，探索在工业设计中实现“可持续设计”的策略：第一，引导正确的价值观取向是可持续发展的基础；第二，注重知识产权，实现品牌创新是可持续发展的途径；第三，继承发扬传统文化是可持续发展的源泉。 　　【关键词】 工业设计；可持续设计；知识产权；品牌创新 　　 　　2010年上海世博会以“城市发展”为主题，此次盛会有别于以往，我们看到设计不再简单让位于商业运作，也不只追求艺术上的视觉特效，而是承载了新的人文使命，关系到“可持续发展”这一主题，关系到人类生活的和谐与幸福。今天，以“可持续性发展”为目的的设计与创新已被提升到了战略的高度，而且也必将成为未来全球设计领域的主流理念。 　　一、可持续设计理念 　　“可持续设计”价值观是对工业化时代以来设计理念及其行为结果的理性反思，???为重要的思维原则，它必须通过设计加以落实。因为设计既是产业链的初始，也直接作用于人们的生活方式。 　　可持续设计不应该只是停留在表面上，更不应该做秀，应该有更为广阔的外延和更为实用的内涵。与“可持续设计”相类似的设计理念也有不少，比如“绿色设计”、“生态设计”等，甚至它们常常被替换使用。有很多人认为可持续发展就是简单的运用回收利用的材料，或者用环保的材料来生产和制造产品，这种想法是片面的。具体来说，“可持续设计”与一般以单纯物质产品为输出的设计不同，它是透过整合产品及服务以构建“可持续的解决方案”（Sustainable Solution）去满足消费者特定的需求，以“成果”和“效益”去取代物质产品的消耗，而同时又以减少资源虚耗和环境污染，改变人们社会生活素质为最终目标的一种策略性的设计活动。可以看出，可持续设计并非单纯地强调保护环境，而是提倡兼顾使用者需求、环境效益与企业发展策略的一种共赢观。 　　二、实现“可持续设计”的策略 　　众所周知，被冠以“世界工厂”的中国是一个制造大国，制造业占中国经济增长的绝大部分比例，制造业稳定的可持续发展，关系着中国经济的兴衰，而在这其中，工业设计又是制造业可持续发展的关键。中国需要工业设计，需要创新人才开创自己的民族品牌，实现劳动密集型“中国制造”向知识密集型“中国创造”的转变。 　　1、引导正确的价值观取向是可持续发展的基础 　　消费者的价值观和消费观是影响可持续设计的重要因素。虽然“集体无意识”消费推动了过度生产，但最终结果是把人类引向了更加“不可持续的”深渊。工业设计作为知识经济的创新系统，其最终目的还在于商品的层面，即通过商品的设计来满足人的物质与精神需求，但是这种通过设计的满足必有“度”的控制，如果设计者最大限度地满足人们在这两方面的欲望，达到人们永无止境的追求时，就必然会在设计能够达到的领域过分地掠夺了资源、能源，那样后果非常严重，既破坏了生态环境，又破坏了人类自身生存和发展所必须依赖的基础。 　　工业设计者要明白“人们生活的目标是幸福，而不是财富，财富只是手段之一，人们生活幸福的程度也并不取决于财富的多少，而在很大程度上取决于生活信念、生活方式和生活环境之中的对比感受”。而基于环境意识的设计审美恰恰符合这样的理念，因为“在环境欣赏中，视觉和形式的因素不再占主要地位，而价值的体验是至关重要的。”这是由于在“日常生活中我们进行的一切活动，不管是否意识和注意到，它们都进入我们的感知体验并且成为我们的生活环境。” 　　因此，工业设计不应简单的以设计被动地符合可持续发展的原则，而应从设计的本质上、从设计的深层价值观上，将可持续发展观变成工业设计固有的本质内容，并通过工业设计的诱导和催化作用来引导社会价值观取向的转变。以创造和保护理想生存环境为目的，以可持续发展为模式的产品设计，是建立新的生态文明社会的必要条件。 　　2、注重知识产权，实现品牌创新是可持续发展的有效途径 　　由于工业设计学科本身所具有的综合性、边缘性以及对应于信息时代知识经济的高度适应性，所以在设定工业设计可持续发展的目标时，需要特别注重知识产权在其中的作用。中国是全球最大的手机市场，也是全球最大的手机生产国，但国产品牌手机却尴尬地在自己的市场被边缘化了。由于缺乏核心技术，缺少自主知识产权，我国仍主要靠廉价劳动力、资源消耗、土地占用和优惠政策赢得竞争优势，在国际产业分工中仍处于低端位置。有数据显示，在发达国家经济增长中，75%靠技术进步，25%靠能源、原材料和劳动力的投入。而我国的情况恰好相反，我国主要行业的关键设备与核心技术基本依赖进口。面对全球化的市场竞争，企业唯有不断地研究创新开发新产品，才能满足市场的需求并取得竞争优势，如果把企业的长期发展看作一个生命体的延续，那么注重知识产权实现品牌创新就是企业整体战略中的可持续“基因”。 　　目前，我们的制造业既