伊维罗纳红酒的策划书.docVIP

PAGE PAGE 2 伊维罗纳红酒上市推广策划书 目 录 前言………………………………………………………………………………2页 第一部分 市场分析 一、营销环境分析 ……………………………………………………………2页 二、竞争对手分析 ……………………………………………………………2页 1、国内三大知名品牌红酒 ……………………………………………………2页 2、西方进口红酒 ………………………………………………………………3页 3、国内小企业红酒 ……………………………………………………………3页 4、其他酒类饮品（白酒和啤酒） ……………………………………………3页 三、消费者分析 ………………………………………………………………3页 四、企业产品分析 ……………………………………………………………4页 1、产品特点与定位 ……………………………………………………………4页 2、产品的问题点与机会点 ……………………………………………………4页 第二部分 广告策略 一、广告目标……………………………………………………………………4页 二、产品策略……………………………………………………………………4页 三、目标市场策略………………………………………………………………5页 四、广告表现策略………………………………………………………………5页 1、广告定位