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解析媒介融合环境下电视媒体未来 　　摘要：本文对媒介融合环境下电视媒体的未来进行了展望。首先是对媒介融合这个无法忽视的大环境进行解析；之后指出了移动终端这个强劲对手对于电视媒体产业的威胁；最后从硬件融合、媒介身份转换、立足内容、媒体责任四个方面对电视媒体的未来进行了展望。 　　关键词：媒介融合 移动终端 电视 　　无法忽视的大环境：媒介融合 　　随着网络技术的迅猛发展以及数字化技术对媒体产业的全面覆盖与渗透，传统媒介间的界限越来越模糊，全新的媒体形式也层出不穷，媒介终端的功能更是不断强大。到目前为止，“媒介融合”已经成为我们日常生活的大环境。“广义上的一切媒介及其相关要素均可以进行结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。换句话说，当前的“媒体融合”是信息传输通道多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、广播电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众，这样影响巨大的媒介融合也成为21世纪媒介发展的主流趋势。① 　　相较于媒介融合涉及的其他多种行业，电视媒?w在我国作为传统传播媒介势必会受到影响，但是对于它所承受的影响的分析则是一项复杂的工程。原因如下：首先电视媒体是中国重要的产业，不管是政府在政策方面的扶植还是整个产业的基础设施上的规模都是不可忽视的重要因素；其次，“电视媒介是我国传统媒介中的最为重要组成部分，也是最具影响力的大众传播媒介之一。”②所以即便媒介融合已经成为未来一段时间的时代背景，电视作为媒介融合中的一个重要的主体，其自身内部的矛盾以及与媒介融合这个大环境之间的互动仍然具有重要的探讨价值。 　　从天而降的对手：移动终端 　　电视媒体曾以声画同步的优势和相较于电影更好的融入人们日常生活的特性，成为了强势传播媒介。但是随着网络技术的迅猛发展和数字技术在媒体行业的应用，同样能够做到声画同步的物联网开始崭露头角，近年来3G、4G传输技术的普及，以移动通讯终端为传播媒介的手机传播渐成常态。据统计，自2013年开始，中国视觉媒体市场的划分大致为：个人电脑占40%，手机、平板电脑占52%，而电视只占到8%。传统媒体在视觉媒体市场所占份额不断受到蚕食的现状不仅在中国如此，在全世界范围内也是普遍趋势。据路透社2016年初发布的《2016年新闻、媒体、技术预测》显示，智能手机的销售已是个人电脑的五倍，预计到2020年，将覆盖全球人口的80%。 　　相较于电视，手机和平板电脑等移动终端的崛起，其原因首先在于人们在使用和享受科技产品时，“总是倾向于选择最方便、最简洁、最易于操作的产品和使用方法，依托现代通讯技术和互联网信息技术的支持”，③手机和平板电脑等移动终端携带方便，可以实时接受资讯，观看文字、声音以及视频内容，这种获取信息的方式基本上不受时间和空间的限制，移动终端这种传播上的先天优势是电视等传统媒体难以企及的。其次，相较于电视等传统媒体的单向传播模式，手机和平板电脑等移动媒体能够提供更多的选择，更便捷的评论反馈渠道和更好的参与性。这在强调互动体验、多向交流的今天，对于激发大多数人，特别是年轻人的使用兴趣，又是一个明显的传播优势。从以上两点原因的简单描述上来看，电视媒体似乎已经变成了无吸引力、无招架之力的明日黄花，但是电视媒体是否真的已经日薄西山了？ 　　挑战与机遇并存的未来 　　硬件融合是基础。媒介融合以前所未有的深度和广度改变着个体与媒体的关系，电视媒体在移动互联网时代实现自我转型已成为大势所趋。互联网的极速发展带来的不单单是技术革命，深入内核的是一种思维的革命。互联网开放、多元、共享等基本价值观念无一例外需在电视媒体中得到体现。从硬件的角度来讲，电视不再是家中众人围坐追捧的唯一，而是和手机、电脑屏幕等同的能够接入互联网的视频终端，这种模式下，用户可以在屏幕上进行操作（?搜?信息、重播、视频点播等），或者将播放内容转入或是输出至其他支撑设备上。近年来兴起的虚拟现实技术（VR和AR）更为电视的发展提供了重大机遇，因为相较手机和电脑屏幕，电视仍然是针对个人的最大的那块屏幕，能够更好地进行多源信息融合，实现人与媒体的互动。 　　媒介身份的转换。电视媒介接入互联网不是结束，而是一切的开始，随着硬件上的互联，内容和软件上的互联互通才能真正体现互联网思维。要理解好这一点，首先要转换自身的角色定位。传统电视节目制作和播出的完成就可以看作电视媒介传播的大部分任务已经完成了，电视媒体的角色是只说不听的布道者，在全面掌握着信息的基础上，还手握信息传递的广度、深度和节奏。换句话说，媒介传播的话语权掌握在电视媒体的手中，观众接收信息的方式是在节目播出表上依图索骥，接收