论新闻主持人职业形象对受众收视心理影响.docVIP

论新闻主持人职业形象对受众收视心理影响 　　摘 要：主持人作为电视节目受众吸引力的重要因素，在竞争激烈的节目收视中发挥的作用日益突出。本文通过对电视受众的心理分析，并对其审美心理进行探讨，得到其认可的新闻类播音员与主持人的职业形象，再有针对性的去进行塑造，以期在节目一开始便留住受众，从而更进一步的展示节目的知性美和含蓄美。 　　关键词：新闻主持人;播音员;职业形象;受众;收视心理 　　中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）07-0119-02 　　随着社会的迅猛发展，在今天这样一个舆论高度自由的媒介时代，拥有着明星光环的各类新闻播音员主持人却更加注重个人形象，在很大程度上弱化了其形象所代表的本质阶层。因此，笔者认为，新闻类播音员主持人的职业形象对于受众收视心理的影响是值得分析的。 　　一、播音员与主持人形象的定义 　　1.声音形象。张颂先生在其著作《中国播音学》当中就明确指出播音语言样态的“三性三感”，即播音语态要注意“规范性、庄重性、鼓动性;时代感、分寸感和亲切感。”同样，播音语言样态的这六点要求也适用于新闻类播音员主持人的形象要求。无论是何种节目样态，进行的是何种新闻类节目，其三性三感皆是不可失的。新闻类播音员主持人经常要播送与国家党政方针有关或者与百姓民生息息相关的各类新闻，其精神面貌和气质便借由其声音表现出来。“因此，这就要求他们（她们）的音色纯正，语音规范，语言要自然大方，庄重、沉稳、大气，具有权威性，真实可信。[1]” 　　2.屏幕形象。电视作为一个声画高度结合的现代传播手段，其特殊的传播方式便决定了其声与形不可偏废其一，只做到声到而形未够或是只做到形俱而声未及都会导致新闻有效信息传与受之间的断层。因此，这就要求新闻类播音员主持人的屏幕形象必须庄重大方、文明得体，包括每期节目的服饰、发型、化妆、举止等必须符合本次节目播音主持内容的要求，符合大众审美情趣和欣赏习惯[2]。如中央台某新闻女主播在节目中无意识的哈欠，便造成了其在受众心中端庄稳重形象的缺失;又甚至央视某位新闻女主播在节目中着装过于单薄透明，险些造成严重的播出事故等。不管其平时如何优秀，这些看似细枝末节的东西，却都是新闻类播音员主持人的屏幕形象所必须要注意的。 　　3.公众形象。由国家广电总局下发的《中国广播电视播音员主持人职业道德标准》中的第七条、第十八条和第十九条对于播音员主持人的公众形象、个人形象及职业操守做了明文规定。充分说明作为广播电视传播的形象代言人，新闻类播音员主持人必须要时刻保持高度的责任感，确立正确的公众人物观念，为社会树立良好的典范形象[1]。 　　2003年湖南电台的“罗刚事件”至今还给所有在职的播音员主持人以刻骨铭心的警告。作为一名中国人，罗刚以高度的民族自豪感和骄傲感维护祖国的尊严，但是他却忘记了自己的身份――主持人。面对无理取闹挑衅的听众本应采取果断挂断电话，并以拥有话语权为先天优势引导受众进入正确方向为最佳应对方案。结果是主持人罗刚却与自称为日本人的听众在节目中加以辩论和质问，造成广大听众不良反日情绪的爆发。事后，有关部门将“2?25事件”定性为严重的政治播出事故，相关责任人也受到了严肃的处理。 　　二、新闻类播音员、主持人形象与受众 　　从电视诞生之日起，主持人和受众就互相扶持、共同前进， “主持人先行”早已成为受众谈论某一档节目的思维定式，而这也足见主持人在节目中举足轻重的作用。 　　1.受众认同的主持人形象。崔永元没有标准的普通话，不具备磁性的嗓音，甚至连电视主持人高大帅气这一最基本的元素也不拥有，但是他却创造出2000年2.8%的收视神话。为此，中央电视台总编室研究处和人事办综合了各项因素之后，提出了观众对不同类别节目主持人应具备的风格和特征。在调查结果中受众关于新闻类播音员主持人形象在庄重严肃、普通话标准、语言准确等三个方面给予了高达90%的关注度。 　　（1）受众收视心理的研究。在大众传播范畴中，尤其是在以电视为代表的声画结合的视听媒介传播中，受众的知觉偏见一般由威信分析、第一印象以及偏见、逆反心理三个因素诱发。①威信分析。美国电视网（CNN）新闻节目主持人丹?拉瑟是美国家喻户晓、妇孺皆知的“名嘴”。出身记者的他，五十多年的战地采访经验以及重大事件“永远第一时间”的出现，对于像他这样经历过如此之多重大事件、具有如此丰富经验的新闻战线的“排头兵”，其威信自然而然的确立，从而保证了受众对于新闻事件的自觉接收和准确重构;②第一印象。第一印象的获得主要是通过获得对方的表情、姿态、身材、仪表、年龄、服装等方面的印象，并且这种印象在以后的交往中发挥重要的重用，亦是以后交往的依据。如果主持人并不能很好的吸引受众，这对于