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论文化产业提升城市形象策略 　　摘要:在提升城市形象过程中,重庆面临城市文化影响力不足的问题,制约了城市竞争力的发展。作为一个具有丰富历史文化资源的城市,发展文化产业,成为解决这个问题的有效途径之一。因而,本论文从发展文化产业的研究视角出发,提出一些增强重庆城市文化影响力的建议,提升重庆城市形象。 　　 　　关键词:文化产业;城市形象;重庆 　　 　　中图分类号:G124文献标识号:A文章编号:1008-6269(2010)02-0090-03 　　 　　目前,很多地区都致力于提升城市形象,以提高城市竞争力。重庆作为西部地区唯一的直辖市,经过十多年的发展,城市综合竞争能力有明显提高,但在这一过程中,也出现了一些问题,值得我们思考。 　　 　　一、重庆城市文化影响力不足 　　 　　从1997年直辖以来,重庆GDP发展速度一直保持在10%以上,经济的快速发展为重庆综合实力的提高奠定了坚实基础。同时,重庆开展了一系列提升城市形象的活动,如“人人重庆”标志的设计、重庆城市精神的大讨论、重庆形象广告传播、重庆形象代言人的评选等,让重庆形象在一定程度上获得了本地和外地市民的认可。重庆市统计局调查数据显示:本地市民有34.3%认为重庆文化氛围“较浓”,外地市民有32.2%认为重庆人的生活方式和文明程度“较好”。整体而言,大多数人认为重庆城市文明程度以及人文环境“尚可”,有待于进一步的提升。但是,与日新月异的经济发展步伐相比,重庆本身的城市文化影响力建设尚不成熟。 　　重庆城市文化影响力不足主要体现在:对丰富的文化资源,开发力度不够,还未将其转化为文化影响力。文化资源作为人们从事文化活动的各种要素总和,与煤炭、石油等资源不同,具有可再生性,而且在不断地发展中,更加具有生命力。作为一个历史悠久的城市,重庆文化可以追溯到距今2～3万年的旧石器时代末期。重庆在长期的发展中形成了丰富的文化资源,主要体现为军事政治文化、宗教文化和民俗文化。首先,历史上重庆多次成为都城,在军事政治斗争中,产生了不少杰出的政治和军事人才,留下了很多宝贵的文化,如巴国文化、三国文化、抗战文化等;其次,巫教文化、道教文化、佛教文化、伊斯兰文化等对重庆文化产生了重要的影响,留下了宝贵的精神资源和物质资源,如丰都鬼城文化、大足石刻文化等;第三,商周时期,巴人以重庆为中心,建立了巴国,形成了比较有特色的民族文化,巴人善歌善舞,为重庆留下了不少歌舞文化资源。同时,在多次的移民中,重庆形成了具有民族特色的饮食文化、风俗习惯和民间艺术。例如,火锅文化、移民文化、川江号子文化等。 　　对于重庆形象传播而言,现有的文化资源已经数不胜数,还有许多尚未开发的文化资源,这些都可以成为提升城市形象的资源。这些资源并未得到足够的开发,其影响力也没能充分发挥,阻碍了重庆城市形象的提升。 　　 　　二、提升城市形象亟需文化产业支持 　　 　　对于提升城市形象,很多学者从多个维度提出了建议,政府也开展了一系列公关活动。这些努力都获得了积极效果:重庆成为2009年中国大陆最具软实力城市之一,重庆城市形象正在向良性的、积极的、文明的方向发展。但是与北京、上海、天津相比,重庆还没有形成强大的文化影响力来支撑城市形象发展。因此,开发现有资源,挖掘潜在资源刻不容缓。笔者认为,发展文化产业成为提升文化影响力的必由之路。 　　首先,发展文化产业,提升文化软实力,已经成为党和国家的战略之一。在十六大报告中,发展文化产业被提升到前所未有的高度,党在十七大报告中再次提出发展文化产业,提升文化软实力。2009年,为了应对金融危机威胁,把握时代机遇,国务院制订了我国第一部文化产业专项规划――《文化产业振兴规划》,将文化产业提升到国家的战略产业地位。特别是“十二五”期间,如何规划发展重庆的文化产业,提高重庆文化影响力,成为改变重庆城市形象的当务之急。 　　其次,发展文化产业,将文化资源转化为现实的影响力,有利于增强重庆的城市竞争力。如前所述,重庆在形象传播方面,没有充分开发已有文化资源,甚至一些资源处于闲置状态。例如,在第二次世界大战期间,重庆为世界反法西斯战争做出了巨大的贡献,形成了举世闻名的抗战文化,但因开发力度和宣传不够,一些文化遗址、文物正被人们遗忘、消逝。因此,发展文化产业,开发利用丰富的文化资源,可以为提升重庆城市形象提供丰富的文化支撑,增强重庆城市形象的文化影响力。 　　再次,发展文化产业,生产具有重庆特色的文化符号意义,有助于重庆城市形象在错综复杂的符号环境中脱颖而出。文化产业与其他产业不同,文化产业在文化资源基础上,不仅生产出了文化物质产品,还有文化符号意义。例如,具有重庆特色的巴渝文化,与地产业、旅游业结合可以产生巴国城,与影视业结合可以产生关于巴渝文化的影视作品,与图书