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论中华民族元素在现代包装设计中运用 　　摘 要：包装设计具有广泛的商业价值，同时也承载着丰厚的文化底蕴，每一个民族的包装设计都是建立在一定文化基础之上的，都会凭借丰富的民族元素表现形成自己的文化识别和指示系统，并促成各自民族文化的发展延续。中华民族文化是我国现代包装设计艺术的重要营养源。我国的现代包装设计艺术只有立足于民族文化，并从造型、图形、色彩诸方面广泛应用各类民族元素，突出体现民族性与时代性，才能形成其旺盛的生命力，才能被国人所接受，也才能被世界所接受。 　　关键词：现代包装设计；民族元素；时代性；应用 　　包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。现代包装是商品的重要组成部分，它不仅能够展示产品和企业的形象，更是决定消费者选择商品的重要因素，在当前越来越激烈的包装设计竞争中，设计者的设计理念也至关重要，包装设计呈现出的效果直接影响到消费者的购买欲。 　　包装设计是人类精神活动现象，是协调人类与自然、人与人及与社会关系的媒介。它离不开其特定的文化，一种特定的文化又往往体现在设计作品的创意之中。而现代包装设计，新材料、新技术、新思想，更为设计师打开了创作思路，让设计者能更自由的发挥设计的才能。因此，能在现代包装中体现文化性，并有强烈的风格和民族文化特点，这样才能达到具有一定水准的、有深度的包装设计水平。 　　一 民族元素在现代包装设计中的应用状况与意义 　　现代包装设计的整体理念是由西方设计体系发展而来，它是社会市场经济不可分割的一部分，是伴随着人类社会发展而发展，包装设计的民族化是实现文化多元化和迈向国际化的必要基础。 　　就现状而言，欧美、日本等国家的现代包装设计发展较早、理念教新，设计水平也处于领先地位。其包装设计中有意识地在色彩运用、构图设计等方面运用着各自的民族元素，体现着各自的文化取向。首先，西方文化强调个人价值，在包装设计上追求自我的感官享受和价值需求。设计时选择的图形语言、造型语言等前卫、时尚、另类，以突出其非普遍的个性观念和追求；其次，西方文化善于表现矛盾、冲突，在包装设计上强调刺激、极端的形式。在设计结构的选择和色彩的运用中大胆、夸张，不受约束。即便是同属东方文化的日本，其在包装设计领域也非常擅长通过对日本文化中众多元素（如日本服装、居室特色、相扑运动等）的运用赢取国民的文化人认同。他们在现代包装领域较好地解决了民族与世界，传统与时代的问题。 　　中国的现代包装设计起步较晚，发展历史短，还没有自己成熟并具有特色的设计文化体系，设计中对中华文化的表现过于单一、肤浅，对民族文化元素符号的应用与认识存在较大差异，对中华文化核心的抽象与归纳不够典型，对民族审美观和世界价值观的对比认识还有所欠缺，致使目前既能够很好诠释中华文化又能获取世界认同的优秀作品较少。但每个民族都有每个民族自己的文化，无论是包装设计的造型语言、图形语言、色彩语言以及文字都被包容于文化之中，也就决定了其设计必然要被烙上民族文化的印痕，那些缺乏民族元素的设计都会失去竞争力，成为无源之水，不能体现中华民族的博大精神面貌。 　　从中式风格的现代包装设计上来看，中华民族元素是设计作品的创意的媒介，强调的不是单一表面形式的通过民族图案、民族造型等视觉元素来表现中国风民族化，真正的优秀中式包装设计是不仅给人以视觉上的并且给人以思想上的中国式复古，通过包装设计作品的创意引人思考内质的中国传统文化，以设计作品的创意作为对中国传统文化在作品内涵上的追求。 　　随着经济的全球化与文化多元化的发展，大量的西方设计观念和作品进入人们的视野，各民族文化之间的交流和碰撞也越来越激烈，中华民族的传统文化越来越显示出他的独特魅力，他给艺术设计领域带来了新的设计理念和新的时尚风格。 　　二 包装设计中的民族性与时代性 　　民族风格永远是设计的主题，这不仅是社会心理的需要，这更是中国现代包装设计走向世界的需要，“越是民族的，越是世界的。”这句话应该成为我设计者开拓创新设计思路的指路标。在现代商品包装设计中，除了吸收国外的先进设计理念与科学技术外，继承和发展我国传统艺术风格同样具有重大的现实意义。 　　（一）民族文化对于现代包装设计的影响 　　民族文化是一个民族的风格习惯、文化教育、历史传统、道德、人生观、价值观的融合。不同的文化观念，直接或间接地表现在自己的设计活动和产品中，从而影响着设计的创意与风格。而包装设计中的民族特色则是民族文化在商品包装上及商品中的形象化、特征化、具有代表性，具有文化心理。我国是一个历史悠久的东方文明古国，具博大精深的优秀民族文化底蕴，这一切都是我们后人享用不尽的宝藏，历史的沉淀留给我们丰富的艺术资源，从传统文化中吸取营养，创造出自己民族特色的包装设计。将中国古典传统图形与色彩合理的运用到现代包装设计中