本土元素在湖州旅游品牌形象设计中的应用研究-艺术专业论文.docxVIP

本土 本土元素在湖州旅游品牌形象设计中的应用研究 PAGE 3 PAGE 3 万方数据 附件二： 东华大学学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并 向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人 授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以 采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 保密 □，在 年解密后适用本版权书。 本学位论文属于  不保密 □。 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年月 日 日期：年月 日 摘要 旅游产业作为当下最为符合生态发展观念的朝阳产业，在政府大力倡导支持， 全球需求量巨大的情况下，打造并提升特色旅游品牌形象，吸引游客，如何在区域 整合和品牌竞争中胜出，已然成为各地发展扩大旅游产业的战略措施。 本文在众多前人研究基础上，通过广泛搜集相关文献资料，积极展开实地调研， 运用社会调研法、筛选法、实例分析法、头脑风暴法，以浙江省湖州市为例，从理 论和实例两方面，对旅游品牌形象设计中本土元素的表现及存在方式进行研究，探 讨旅游品牌形象设计中本土元素的重要性。首先，从广义和狭义分析研究了旅游、 旅游品牌形象设计的内容。并结合本文的另一要素“本土元素”，举例杭州、山东等 具有一定影响力的旅游形象品牌，分析其成功、失败的原因，以及本土元素在其中 的作用。结合以上分析，简单阐述旅游品牌形象设计与本土元素的初步关系。其次， 通过旅游受众，即游客的需求，明确对旅游品牌形象设计的最终形成的影响因素。 并根据受众的需求，筛选本土具有代表性的本土元素，根据受众不同的年龄层、不 同的知识结构，进行具体的作品设计，通过符合受众客观认知的 VIS 设计，扩大旅 游品牌形象的影响力。最后，详细分析了本土元素在旅游品牌形象设计中地位及作 用，如何运用本土元素去营销地方旅游品牌形象。并结合湖州旅游的现状，就如何 存在的问题提出相关建议和措施。 关键词：旅游品牌形象设计，本土元素，受众需求，湖州市 作者：徐冰 导师：叶苹 Abstract Tourism industry is a sunrise industry which is most consistent with the concept of ecological development. Under the promotion and support of the government, together with the huge global demand, Creating and enhancing the tourism brand image, attracting tourists, and wining in regional integration and brand competition have become the strategic measures in the development of the tourism industry in many regions. On the basis of a number of previous studies, taking Huzhou City of Zhejiang Province as an example, this thesis aims to explore the importance of local tourism brand image design elements from two aspects of theory and practice. The research is conducted by the extensive collections of relevant literature, active researches, methods of social investigation, screening method, case analysis and brainstorming. Firstly, the content of tourism and tourism brand image design are studied from the broad and narrow sense. Combining with “local elements”, the thesis takes the tourism images of the brand with a certain marketing impact in Hangzhou and Shandong as examples to analyze the rol