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视频网站原创节目特色分析 　　摘 要：随着视频网站内容越来越丰富，其成为更多的受众，尤其是年轻受众平时观看视频的重要途径；这种情况又反过来促使视频网站生产更优质的内容，自制娱乐节目便是其中的一种。视频网站的娱乐节目与传统卫视的娱乐节目相比，有一些特色之处，从内容的设计到形式的选择都有创新，对网络自制节目的分析也能视频网站的内容生产提供一些参考。 　　关键词：视频网站；真人秀；大数据；网络化用户 　　中图分类号：J992.9 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2014）12-0130-02 　　视频网站的内容生产有几种方式：网站购买、网民上传和网站自制。不过这里需要说明的是网站自制并不是说网站就必须节目的制作主体，而是表明了节目的版权在于网站。第一种情况，网站作为一种纯粹的播出平台，自主性不强，是网站早期的普遍做法。网民上传的视频丰富了视频网站的内容，也有很多获得了网络受众的喜爱，但由于一般是非专业人士所为，很难成为视频网站内容的主体。而自制节目则成为很多视频网站对于未来发展的一种大胆尝试，虽然它并不一定代表了未来视频网站内容生产的趋势，但是有一点肯定的，即很多的网络自制节目，包括自制剧以及自制的娱乐节目都取得了很大的成功。这些成功对于视频网站的内容生产多少会产生一定的影响，更重要的是这种局面可能使得视频网站更多地尝试自制节目，本文将从节目自身的角度来分析网络自制节目的一些特色，以期能对视频网站自制节目有更深入的了解。 　　一、问题设置 　　任何一档节目，不管被冠以多么炫的名称，归根结底还是要靠内容说话。像《你正常吗》作为一档视频网站的娱乐节目，内容是调查我们日常生活中的一些“私密”问题，问题的设置就显得尤其重要。什么样的问题才是受众感兴趣的问题，什么问题才是网民们愿意参与调查的问题自然是节目制作者最关心的。而节目在播出之后取得不错的反响跟这些问题的吸引力关系紧密。比如《你正常吗》，问题基本围绕我们平时的一些“怪癖”来提出，而这些问题的调查结果却往往与我们的认知刚好相反。这样的内容安排成功之处可以从两个方面来看：一是满足了参与调查的网民以及观看节目的受众的好奇心，因为这些问题大部分都是我们平时很少公开谈论，却又非常想了解的话题；二是通过网民参与对这些问题的调查，然后分析数据能得出大众对这些问题的态度或是做法，解决了很多人平时生活中的一些困惑。不过需要说明的是，这些内容之所以能成为节目的选择，在某种程度上得益于视频网站的节目审查较之广播电视的相对宽松，而且主要是依赖于网站的自查。在这样的一种背景下，视频网站的自制节目在“尺度”上可以有一些“突破”。 　　二、节目形式 　　真人秀节目自从上个世纪90年代引进国内以来，已经取得了长足的进步与发展，类型也不断地更新，这类调查类真人秀在某种程度上来说不过为真人秀节目家族增加一名新成员而已。但是这类节目也有着与此前的真人秀节目很大的不同：节目仍然采用了主持人加嘉宾加观众的传统形式来进行，但是在嘉宾的选择上采用了名人加普通人的新模式，这样的搭配有两个方面的利好：一是问题的回答跟嘉宾奖金直接联系，所以为了确保嘉宾更好地答题，让一个普通人进来可以更好地从普通人的视角去思考问题；二是这样可以更好地消解普通人与名人之间的距离，他们有同样的问题，同样是众多被调查者中的一员，受众在观看时也就更容易与节目产生共鸣。除此之外，节目的亮点就在于大数据的应用。大数据近年来是一个很流行的术语，而该类节目中的调查也是以大数据的分析为根基的。腾讯视频充分利用自身巨大的用户资源，就某个问题展开网络调查，再对调查的数据进行分析，得出相应的结果。由于视频网站的网络平台优势，在节目录制的过程中，可以实时展开在线调查，且调查基本在一种秘密的状态下进行，这样能在一定程度上保证得到的是真实的结果。大数据技术的运用保证了调查结果的科学性，这是这档节目的一个亮点所在：并不一味通过出位的问题吸引观众，而是要把核心的价值放在追求节目调查的科学性。 　　三、播出平台 　　借助于网络这个平台，许多真人秀节目才取得了较理想的成绩。因为，基于大数据的调查和调查结果是这类节目的核心所在，而之所以能够开展调查很大程度上得益于巨大的在线用户。如果离开网络这个平台，实时在线调查可能无法展开，后面的结果也就无从而来了。在这里，节目和播出平台的契合性是不言而喻的。而且在节目播出的过程中，受众与节目之间的互动也可以实时展开，让受众时刻感到自己的价值所在，而观看似乎只是参与之外的一个自然结果而已，在这样的情况下，节目的收视率就不是个问题了。另外，节目的制作还充分利用网络这个传播平台，把每一期的节目视频进行分解，让受众既可以看到整个视频节目，也可以看到零散的节目视频，做到线性传播与碎片化传播相结合。尤其在现在接收终端越来越多样与便捷