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视域融合到视域契合维秘时装秀文化构建 　　内容摘要： 现代内衣由西方传到东方并已与国人视域融合，但由于各种原因内衣秀却成为了国人吐槽对象。但面对“维秘”时装秀国人普遍给出了很高评价，其原因很大程度上在“视域融合”与“视域契合”体现。本文拟利用“视域契合”这一概念，探析“维秘”时装秀的文化构建过程。 　　关键词：视域融合 视域契合 “维秘”时装秀 　　1.引言 　　一年一度的维秘时装秀（Victoria’s Secret Fashion Show）已成世界级视觉盛宴，文化差异巨大的东西方均予以高度评价。国人早已接受西方传来的现代内衣并加以中国元素用于营销。为何但国内内衣展销会上，谩骂其“色情”“卖肉”之声不绝于耳？维多利亚的秘密时装秀登录国内各大网站，获巨大成功。以国内2大视频网站的2015年（腾讯）、2014年（爱奇艺）2“维秘”时装秀为例，腾讯视频观看次数为2248万次，评论超过3000条；爱奇艺观看次数为1239万，评论超过2000条（截止2017年5月24日）。从观看次数而言“维秘”的魅力毋庸置疑，而评论的统计表明：正面评价为总评价的93%以上。这一现象并非只是简单意义上文化差异导致的，而是维秘在多年时间里对国人视域进行碰撞产生“融合”并最终谋得“契合”。 　　2.文化构建中视域融合的学理依据 　　接受美学指出，任何受众在品一部作品之前都会有意或无意的对作品产生期待视域满足之后才能迎合受众的审美情趣（黄宇维，刘金明 2013）。现代内衣从西方传入东方多年，国人视域早已西方人视域融合，并不会将女性内衣当作“色情”而是生活中美的一部分。但视域融合之后，却未到达到“契合”之点，“维秘”为代表的西方内衣秀将在人们视域中是美的体现，而国内内衣秀却被视为视域的偏移，被认为是“肉欲”“出卖色相”等。视域实际上是文化的一个构建过程，而“维秘”时装秀用自己的方式构建了专属于自己的审美文化，并在观众中形成了新的期待视域，从而完成了视域融合到视域“契合”的过程。 　　虽说国人对内衣早已视域融合，国内也不乏大型内衣秀活动，但“内衣外穿”所构建出来的一种“不伦不类”文化无法与国人之前形成的视域融合（由于历史、文化等），无法到达其审美体验目的。即便是性文化开放的美国人看到了公共场合内衣秀的时候，也会认为“有伤风化”。这也是即便“维秘”这样世界级的时装秀，在2004年，由于该品牌强调其内衣活力，在珍妮事件1的影响下，被保守人士为“软性色情”，导致其年度活动被迫取消（金然 2014）。于2006年，“维秘”开始邀请名人来时装秀并使之成为“维秘”时装秀的惯例。将“维秘”内衣展示与歌手的演唱曲目内涵相融合，在舞美背景、音符跳跃的场景中构建“维秘”内衣独有的审美文化。“维秘”做到了将观众视域在重建，并将自己构建的审美文化与观众新的视野融合融合，从而到达第二步审美体验（观众开始喜爱这种“维秘”带来的美的体验，而无色情之感）。 　　就近期2013年、2014年、2015年的三期表演来看，在不到50分钟的时间内实际由模特展现内衣时间约为整体时间的一半。另一半的时间展现的是繁忙的后台、产品创意来源、模特的成名之路及工作人员的采访等等。这样就大大拓展了“维秘”时装秀的意涵，从而对观众的原有视域（对内衣秀的偏见）产生“破解”并建立新的视域（更多意涵）再进行融合。以2013年为例： 　　（1）.影像：身材完美的超模；舞美环境构建；不同主题背景配乐；“维秘”在巴黎拍摄行程故事陈述；Fall out boy乐队；美国歌手Taylor Swift等。 　　（2）.文案：如果我这次摔倒，我会用身上内衣自带翅膀飞起来；没有灵魂的美是空洞的，我将全心投入；穿上“维秘”内衣，你我一起进入童话中自信的自己等。 　　（3）.意象文化构建：乐观独立，积极勇敢（人格意象）；戏剧般愉悦，童话式体验（感受意象）；生活更完美，追求更靠近（生活意象）等。 　　不难看出，在一多半以上的时间，“维秘”时装秀都在为观众重新构建专属于自己的审美文化，并利用一系列的细节融合观众的视域，最重达到主办方预期的审美的效果。但是内衣就是内衣，观众视域??开始仅仅停留在内衣本身功能上，但是通过配乐、舞美构建及故事陈述和创意背景介绍等等，在文案的支持下，构建出的各种意象超越内衣本身功能并在观众视域中与原本视域发生碰撞，并逐渐融合。值得注意的是，融合仅仅是人脑中一个在不断冲突和碰撞的过程后理解外物的过程。但对于审美体验，则是在融合基础上达到“契合”标准--激发观众视域中的审美情趣（有观众的历史文化等因素形成）。“维秘”时装秀所构建的文化，正是通层层深入，与观众视域融合，再与跟观众在特定历史文化中形成的特殊视域相“契合”，从而让观众在“维秘”所构建的文化中产生审美体验。 　　3.文化构建的视域契合的