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论供应链下市场营销资源合理运用问题探讨 　　摘 要：在商业发展水平不断提高的社会背景下，逐渐形成了从材料的采集到具体销售协调运行的“供应链”发展理念，并且在“供应链”体系中，市场营销是较为重要的环节，对商业发展产生着重要的影响。所以在经济社会持续稳定发展的背景下，应该加强对供应链下市场营销工作的研究，对市场营销资源的合理应用进行细化的分析和解读，争取能够对供应链下市场营销发展形成全新的认识，促进市场营销发展水平的进一步提高。 　　关键词：供应链；市场营销；资源配置 　　在国家标准《物流术语》中对供应链进行了适当的定义，认为其主要是在生产和流通环节将涉及到的相关产品和服务向最终用户企业提供而逐步构建的网络链接商业结构体系，在供应链运行管理方面，能够实现对产品和服务从产生到销售的全方位管理，因此可以实现综合式生产和经营的基本目标，保证生产经营的实际效果。市场营销是供应链体系中的最重要组成部分，在供应链模式下对市场营销资源进行整合应用，能够凸显市场营销资源整合优势，促进市场营销效果的进一步提高。 　　一、供应链的基本内涵 　　供应链是在商品经济发展背景下逐渐形成的核心企业之间相互关联、相互协作的经济链条，在实际运行过程中能够将商品生产和经营活动有机联系在一起，加强商品从生产道销售各个环节之间的联系，进而形成特色的资源网络，实现核心企业之间的优势共享，保证企业经济效益的稳步提高。在现代企业的运行和发展过程中，要想促进企业的整体发展，形成企业竞争优势，实现对竞争市场的全面掌控，真正结合经济发展基本情况制定相应的经营管理策略，就要对本行业的供应链进行优化管理，保证各项管理工作的创新可以满足客户的个性化需求，进而有效实现对企业运营成本的控制，确保企业利润最大化目标的实现，为我国社会经济的稳定发展提供良好的支持。 　　二、市场营销资源类型分析 　　对供应链体系下市场营销资源的优化配置以及合理应用进行分析，应该事先对市场营销的基本资源类型加以明确，进而结合不同的资源类型制定科学合理的市场营销规划，确保能够从多角度制定相应的市场营销资源合理应用措施，为市场营销优势的发挥创造条件。对市场营销资源的类型进行细化解读，发现主要涉及到以下几个方面：其一，营销技术。营销技术方面的资源就是能够为市场营销活动的开展提供保障、促进市场营销效果进一步提高的营销技术和技能，一般涉及到广告宣传技术、现场销售技术以及市场调研技术等，员工自身市场营销知识和市场营销经验也是营销技术资源的组成部分。其二，信息资源。市场营销信息资源是会对营销计划运行产生影响的信息材料和传播信息材料的制度和工具等，一般情况下内部信息资源和市场信息资源是信息资源的主要表现形式。其三，物流资源。在进行商品交易活动的过程中，要想确保流通效果，就需要物流资源的支撑，因此物流资源会对市场营销效果产生影响，在市场营销资源的配置和应用方面，应该加强对物流资源的重视。其四，人力资源。人力资源是支撑市场营销实现稳定发展的主要动力，对市场营销方面的人力资源加以分析，主要包含领导者、管理者和基层工作者，对不同层级的人才进行优化配置，能够突出人力资源应用效果，助力市场营销目标的实现。其五，营销文化资源。企业文化会对企业营销工作产生相应的影响，所以在整合市场营销资源的过程中要对企业文化进行分析，把握企业整体文化对营销过程中团队精神和营销理念的影响，突出营销工作的科学性。其六，战略规划。战略规划是企业为了实现自身经营发展目标所制定的相应指导纲领，借助战略规划的指导，市场营销活动中企业可以高质量的完成市场定位、资金规划和后续计划等工作，保证整体工作成效，在有效资源的支撑下促进各项营销活动的全面贯彻落实。其七，经济资源。经济资源在市场营销资源体系中发挥着重要的作用，能够保障市场营销奖惩制度和各项基本工作的稳定运行，因此企业要加强对经济资源的控制，从经济资源角度为市场营销劳务费用、设备维护费用以及信息搜集和奖惩激励措施的落实提供相应的资金保障。其八，市场资源。市场营销体系中的市场资源主要是销售市场，一般涉及到销售区域、目标销售人群等，对销售市场的拓展可以促进营销工作的全面优化。 　　三、供应链下对市场营销资源进行优化应用的措施 　　对当前我国市场营销资源的实际使用情况进行分析，能够发现在供应链体系中对市场营销资源的应用受到了极大的限制，不利于市场营销作用的发挥，甚至会对企业的发展和经济社会的建设造成不良影响。所以在系统认识市场营销资源内容的基础上，应该积极探索优化应用市场营销资源的措施，切实保证市场营销资源的实际应用效果。 　　1.对企业财务资金实施有效的内部管理 　　在企业生存和发展过程中，资金对企业生存和发展产生着关键性的影响，甚至对企业能否实现持续稳定发展发挥着重要的作用。因此要想实现对企业市场营销