试析出版产业范围经济特征.docVIP

试析出版产业范围经济特征 　　一、规模经济与范围经济 　　 　　钱德勒(Alfred D.Chandler)在《企业规模经济与范围经济》(Scale And Scope：The Dynamics of Indus-trial Capitalism)中把规模经济、范围经济与组织能力看作是工业发展的三种原动力。“当生产或经销单一产品的单一经营单位所增加的规模减少了生产或经销的单位成本时而导致的经济”叫做规模经济，“利用单一经营单位内的生产或销售过程来生产或销售多于一种产品而产生的经济”叫做范围经济。也就是说，规模经济通过单品种(或少品种)的大规模生产或销售来降低成本、获得经济性；范围经济则通过多品种的小批量生产或销售来降低成本、获得经济性。 　　通过对美、英、德三国出版业的数据分析与深入考察，钱德勒认为出版业仍属于劳动密集型产业。在出版产业领域内，“现代大企业仍然是比较罕见的，尽管设备和工厂在设计上的改进确实带来了规模经济，但这种改进并不广泛。单位成本大幅度的下降并不随着工厂加工材料数量的增加而来。在这些工业里，各种各样的大工厂对较小工厂的成本优势，往往可以观察出来，但并不显著”。出版业的印刷与制版环节虽然随着技术的进步有了更高的生产率，但受制于编辑人员的生产能力(这种生产能力随着技术进步并没有大幅度的提高)，出版规模的扩大只能通过编辑人员数量的增加来实现。如此，无论出版单位规模大小，单位成本都相差不大，规模在这里并不能获取显著的经济性。其主要原因在于出版生产具有鲜明的精神生产属性，这种属性决定它的生产能力虽然随着技术进步而提高，但幅度很有限。精神生产的个体化与非批量化，决定了出版产业具有鲜明的范围经济特征。 　　 　　二、出版产业的范围经济特征 　　 　　出版产业的范围经济特征在市场数据上主要表现在市场地位与品种规模的正相关关系。而外部环境及技术发展也将进一步强化出版产业的范围经济特征，这些外部环境主要表现为品种规模益大、日趋分散及多样化的读者需求、数字长尾的出现及信息技术带来的供需变化等方面。 　　 　　(一)从市场数据看出版产业的范围经济特征 　　如果出版单位凭借较高的单品种销量来提高市场占有率，则该出版单位走的是规模经济的发展模式；如果出版单位主要凭借图书品种上的优势来提高市场占有率，则该出版单位走的是范围经济的发展模式。通过2005～2007年相关市场数据的分析可以发现，我国出版单位的品种规模与市场占有率间存在着密切的正相关关系。排名靠前的出版单位一般品种数量也居于前列，并且随着品种规模的不断扩大，这些出版单位的竞争实力愈来愈强，为后来者设置了较高的市场门槛。 　　10家出版集团图书零售市场占有率百分比与动销品种占有率百分比之间呈明显的正相关关系。在2005～2007年的30对对比关系中，有19对呈现正相关，占总量的63.3％；呈负相关关系的仅有11对，占总量的36.7％。所以，总体上说，出版集团动销品种越多，越有利于提高其市场占有率，这是典型的范围经济的特征。 　　北京出版社出版集团动销品种占有率连续3年以较大幅度增长，其国内零售市场占有率排名也从2004年的第9名接连升至2005年的第4名、2006年的第3名、2007年的第2名，表明其市场竞争力随着品种规模的不断扩大迅速提升。上海世纪出版股份有限公司的情况恰好相反。虽然该集团2007年的动销品种占有率略有上升，但由于其2005、2006连续两年的动销品种占有率都大幅下滑，导致其市场占有率连续3年下滑，零售市场占有率排名也从2004～2006年的第2名下滑至2007年的第4名。其他如浙江联合出版集团、辽宁出版集团等也都因动销品种占有率即相对品种规模的减少而制约了其市场竞争能力的提升。这种现象同样是范围经济的特征。(中国出版集团与上海文艺出版总社则不然，其市场占有率的提高对动销品种占有率的依赖性不大，属于规模经济模式。)这种现象在2006、2007年国内图书零售市场领先的出版社中一样存在，且更为突出。 　　连续两年排名靠前的10家出版社的20组对比关系中，有14对呈正相关关系，占总量的70％，仅有6对呈负相关关系，占总量的30％。也就是说，范围经济特征在单体出版社的对比中表现得更为突出。其中最为突出的，就是外研社凭借动销品种数量的大幅提升，零售市场占有率提升0.17个百分点，市场占有率排名从2005年的第3名拉升至第2名。 　　随着国内“省域”出版格局的逐步打破及市场竞争的日趋激烈，全国出版单位品种规模分布越来越呈现出范围经济的特征，即出版单位越来越向高品种规模的方向发展，市场竞争能力的提升越来越突出地表现在出版能力，尤其是动销品种数量的竞争上。 　　2004～2007年，出版品种在1000种以上的出版单位由225家增加到了2007年的