试论传统媒体在网络时代生存之道.docVIP

试论传统媒体在网络时代生存之道 　　摘要：随着网络传播的蓬勃发展，它在传播领域所展示出来的传统媒体所不具有的诸多优势，使得许多业内人士，对传统媒体的生存、发展提出了质疑，本文就“传统媒体的生存空间与发展方向”做了较全面的分析，并对传统媒体在网络时代“立足点”进行了探讨，提出了传统媒体的应对方案。 　　关键词：传统媒体;网络媒体;整合;嫁接;优势嫁接 　　 　　Internet(因特网)作为一种极具传播优势与亲和力的信息传播媒介，它的横空出世为媒体的信息传播带来了一场深刻的革命，它的蓬勃发展，弥补了传统大众媒体在传播信息方面的缺陷与不足。网络传播所具有的人性化、交互性和时效性的优点，给传统媒体的定位、生存与发展带来新的冲击。在网络时代，传统媒体能否被网络媒体所替代？传统媒体将要向何处发展？它将如何与网络媒体竞争?从而重新定位自己的强势，这是传统媒体在网络时代面临的现实问题, 　　 　　一、传统媒体能否被网络媒体所替代？ 　　 　　我们先来分析一下目前人们对这个问题的几种看法； 　　 　　（一）传统媒体不会被消灭。 　　首先从历史的角度看，广播媒体的出现并没有使报纸等纸媒体的消失，电视的出现也没有使广播、报纸退出传媒领域，因此得出新型媒体网络传播的出现，也不可能使传统媒体被替代。 　　其次，从目前网络技术的发展程度和计算机的普及应用状况来说（特别像我国这样发展