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设计服务与服装业融合发展自主品牌建设研究 　　摘 要：基于我国服装业自主品牌建设情况，从产业融合视角，分析设计服务与服装业融合发展的自主品牌建设框架，包括三个部分：自主品牌建设主体、自主品牌建设过程以及自主品牌建设效果，并探索基于设计服务和服装业融合的自主品牌建设的内在机理。 　　关键词：自主品牌；服装业；设计服务业 　　中图分类号：F062.9 文献标识码：A 文章编号：2095-3283（2016）12-0058-03 　　随着全球化进程的进一步加快，服装行业的竞争已由基于价格、质量、服务的竞争转向基于客户需求、客户满意和时间的竞争（BJPI，1993）[1]。服装市场已形成时基竞争，这要求企业在保证高质量与低成本的前提下，加快新产品的推出，及时响应客户的需求，其竞争要点为压缩从产品设计、生产到递送给客户的整个生命周期中各环节时间，以取得竞争优势（George和Thomas，2003）[2]。因此，服装企业间的竞争转向了以品牌为核心的综合竞争时代，需要打破企业边界，创建能“及时响应客户的需求”的服装品牌建设系统，系统的核心环节是“设计”，通过设计服务业与服装业的融合，再经由服装产业链上的协同创新，实现企业间和产业间的融合发展，创建国际化的服装自主品牌。 　　一、我国服装业自主品牌建设情况 　　（一）相关政策及服装业自主品牌建设现状 　　随着全球化、信息化的逐步深入发展，我国服装业在材料和劳动力资源的低成本优势正在逐渐丧失，产品设计开发、管理、装备等方面与发达国家存在?^大差距，又普遍缺乏品牌意识与经营理念。面对这一情况，国家出台了一系列的政策推动服装业发展。2008年，国务院审议并通过的《纺织工业调整和振兴规划》中提出：通过实施“品牌战略”，尽快建设自主品牌。2009年工业和信息化部、国家发展和改革委员会、财政部、商务部、中国人民银行、国家工商行政管理总局、国家质量监督检验检疫总局出台的《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》中提出：培育发展一批以自主创新为核心、以知名品牌为标志、具有较强竞争力的优势服装、家纺企业，形成若干具有国际影响力的服装、家纺自主品牌。2012年工信部出台的《纺织工业十二五发展规划》中提出：进一步提高服装、家纺品牌在研发、设计、生产、销售、物流、服务以及宣传推广各环节的整合能力……力争尽快形成一批国际化服装、家纺品牌。自2012年开始，工业和信息化部、中国纺织工业联合会先后确定了重点跟踪培育服装家纺自主品牌企业120家，并在每年开展服装家纺品牌建设情况调查工作。在这些政策和措施的推动下，我国服装行业产生了“雅戈尔”“鄂尔多斯”“朗姿”等名牌，得到了市场的广泛认同。服装品牌建设取得了“商标注册非常踊跃、体系建设提上了议程、品牌的价值有所体现”等阶段性成果。 　　（二）服装业自主品牌建设存在的问题 　　总体来看，我国服装业品牌发展还很不平衡， 由于长期以来奉行“重销售、轻品牌”的经营观念，导致我国大部分服装企业的品牌建设意识不强，并且缺乏在国际市场上具有号召力的品牌，品牌要素存在差距、品牌专业人才不足、缺少品牌创建有效办法、品牌国际化差距甚远等诸多方面问题依然困扰服装品牌的成长。 　　二、设计服务与服装业融合发展的自主品牌建设 　　服装产业是以服装设计领衔，集服装加工、商业和贸易为一体的都市型产业（宁俊，2004）[3]。设计服务业是随着产业专业化分工程度不断提高，逐渐从制造业中分离出来形成的新兴业态，其产业创新是源于个人创造与创意，利用自然、工程、管理及信息科学等专业知识或技能，进行各种设计活动，包含产品设计、平面设计、流行时尚设计、包装设计、建筑环境设计、工程勘察设计、工艺美术设计和广告设计等（梁昊光，2013）[4]。应将设计服务与服装产业融合，以推动服装业的自主品牌建设。 　　自主品牌对企业而言，是自主开发和控制拥有自主知识产权的品牌。即本土企业自身拥有所有权的品牌，以自身的品牌进行产品的生产和销售，并以此向国际产业链分工格局的高端拓展（曹洪军，2011）[5]。而设计服务与服装业融合发展的自主品牌建设框架包括三个部分：自主品牌建设主体、自主品牌建设过程以及自主品牌建设效果，如图1所示。 　　（一）自主品牌建设主体 　　美国纺织服装联合会于1988年提出快速反应概念，是指一种能在合适的时间内迅速向客户提供合适的数量、合适价格和高质量产品的响应状态[6]。面对现今的“消费社会”，市场完全转变为“买方市场”，“快速满足消费者的个性化需求”成为判断企业成功与否的重要标准，即谁能“快速满足消费者”，谁就是“赢家”。因此在服装业也是如此，服装品牌企业期望通过自主品牌的建设，来与消费者“建立联系”，来不断快速满足其需求。而在服装品牌企业建设自主品牌过程中，需要众多主体（设