邵阳城步傩面具艺术符号在旅游纪念品中开发与应用摭谈.docVIP

邵阳城步傩面具艺术符号在旅游纪念品中开发与应用摭谈 　　【摘 要】神秘怪诞的邵阳城步苗族的傩面具，具有独特的宗教与地域文化特征。本文针对邵阳旅游纪念品市场存在的问题，提出充分挖掘城步傩面具的艺术符号与文化特征，开发系列化多层次旅游纪念品的可行性与开发策略，对促进邵阳旅游经济发展和非物质文化遗产的保护与传承有一定的借鉴意义。 　　【关键词】傩面具；旅游纪念品；邵阳城步 　　中图分类号：J528.3 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）05-0272-02 　　随着旅游业的快速发展，旅游纪念品的开发与设计也越来越受到各旅游区及各地政府的重视。近年来邵阳市的旅游产业发展态势良好，2015年旅游综合收入同比增长22.3%，旅游纪念品的需求量也随之增高。邵阳要建设成世界旅游胜地，必须正确认识到文化旅游资源的价值，挖掘具有文化特色及地域特色的旅游纪念品。 　　一、邵阳旅游纪念品市场现状 　　现代旅游是一种包括吃、住、行、游、购、娱六方面的综合性社会活动，这也构成了旅游产业的总体收入。旅游纪念品基本涵盖了这六个方面，是旅游消费的重要组成部分。一般而言，旅游业发达国家的旅游纪念品的收入超出旅游业整体收入的50%，甚至达到60-70%，我国的旅游纪念品收入为30%，而邵阳市的旅游商品收入比重还不足5%，可见，邵阳市在旅游纪念品开发、生产和销售等方面还存在巨大的差距。 　　旅游纪念品的开发一直是邵阳市旅游业发展的短板，由于政府引导力度不够、企业开发力度不够，邵阳旅游纪念品市场明显存在以下几个问题：一方面，目前在旅游景区销售的纪念品大多为家庭作坊生产加工，设计者的整体文化素质偏低，生产规模小、档次低、科技含量低。另一方面，旅游纪念品缺少特色，“均质化”现象严重，地域特征鲜明、文化附加值高的旅游纪念品精品甚少。因此，加快提高旅游纪念品设计水平，增强旅游纪念品的研发力度，是一项紧迫的任务。 　　二、城步傩面具艺术符号在旅游纪念品中的开发设计价值 　　（一）展示地域文化特色 　　城步苗族傩面具有深厚的文化内涵与悠久的文化历史，具有鲜明的宗教特色，它是傩祭与傩仪的物化载体。在苗族人民的心中，傩面具是神的象征，不同的面具代表不同的神灵。在傩戏表演中，巫觋佩戴上经过开光的傩面具，就变成了他所扮演的神明，借助神鬼之名与主家互动，达到祈福求愿、驱鬼逐疫的目的。 　　桃林的傩面具是城步苗族傩面具中最具代表性的，由于多神崇拜信仰习俗的存在，傩面具的角色也十分丰富，流传至今尚存三十余个，较有代表性的有圣公、圣母（南山小妹）、土地公、耍魈、水魈、杀生七郎、和尚、判官、道士、赞帝明皇等。 　　城步傩面具是人们识别诸神的视觉符号，因此在造型上也根据神明性格的不同而有所区别。通过五官的造型和面部表情的变化表现出威猛、慈祥、滑稽、狰狞等性格，忠奸优劣、老少妍陋无不神似，表达出辟邪生正、吉祥如意的情感寄托。这些傩面具造型粗犷质朴，呈现出原生态的民间艺术风格，具有极高的艺术欣赏价值，是城步文化旅游的特色之一。随着时代的变迁与人们思想意识的改变，城步傩面具不仅在傩祀活动中应用，还可以请至家中，起到保护家宅平安的作用。 　　因此，将城步傩面具的特色艺术符号与现代审美观念相结合进行创新设计，深入挖掘傩祭文化，开发出具有宗教特色、文化特色与地域特色的旅游纪念品，是对神秘的少数民族傩祀文化旅游氛围的营造，也是对传统民俗文化的保护与有效传承。 　　（二）增加旅游纪念品的文化价值 　　傩戏源于远古时期的驱魔除疫仪式，是一种原始的宗教文化仪式。邵阳城步苗族傩面具艺术历史悠久，自母系氏族时期开始，历经数千年的历史，至今仍在当地流传。城步傩面历史文化内涵丰富，被称为原始宗教艺术的珍贵“活化石”。在城步傩面具的艺术符号中，求吉纳祥、除疫祛灾的宗教文化烙印始终镌刻于人民的生活生产中。它作为苗族人民祈求人寿年丰、风调雨顺、家宅平安、五谷丰登、国泰民安的载体，涵盖了人们生活、生产的方方面面，表达了人们对于美好生活的朴素愿景。 　　傩面具作为宗教文化的产物，在人们心目中具有神秘的精神力量。不同的面具代表不同的神明，各司其职，负责人们的不同诉求。因此，对傩面具本身及傩面具的纹样图案进行解构、创新、重新设计后，可成为含义丰富、具有祥瑞意义的旅游纪念产品。以此为基础设计的旅游纪念品，在体现当地独特地域与民俗文化的同时，有着更深层面的文化价值，其旅游商品的价值将得到大幅度提升，这也将最终促进城步傩面具符号价值向产业化的转换。 　　三、邵阳城步傩面具艺术符号在现代旅游纪念品中的开发策略 　　（一）注重挖掘邵阳城步傩面具的文化内涵 　　文化内涵是旅游纪念品的灵魂，城步傩面具是苗族先民们数千年原生宗教文化的物化载体，是历史与文化的积淀，与当地人民的民风民俗、宗教哲学、