迪士尼给我们带来启示.docVIP

迪士尼给我们带来启示 　　作为内地的首家迪士尼乐园，上海迪士尼乐园从创建到今天，一直以“网红”的姿态吸引着大众的眼球。不过，上海迪士尼乐园并没有因为六一儿童节的到来而提前营业，开业时间仍是6月16日。试运营阶段，旺盛的人气使得相关行业关注度不断飙升，它又能为中国内地纺织服装企业带来些什么？ 　　上海迪士尼乐园在试运营阶段，旺盛的人气使得相关行业关注度不断飙升。作为迪士尼概念主要受益公司之一，东方航空预计将承接200万左右的游客，若以平均客票1000元/张推算，至少为东航带来20亿元的营收增量。可以看出，迪士尼的航空旅客增量有助于盘活航空运力存量，全面提升收益水平。 　　对产业基础扎实、亟需创新动力的中国纺织服装产业来说，迪士尼带来的也许并不只是实实在在的收益，更是经营思路以及创新思维的启迪。 　　启示一：借势“迪士尼”大IP实现自我价值 　　“迪士尼”从一部影片开始，衍生出涵盖与儿童相关的各个领域的一系列产品，形成了一个庞大的儿童产业。虽然“迪士尼”是难以复制的，但其成功的做法却可以借鉴。迪士尼初到中国内地，各行各业都在争抢这个热门的大IP，而纺服企业也不甘落后。 　　今年3月，美特斯邦威迪士尼系列发布会于上海南京东路美特斯邦威旗舰店举行。美特斯邦威与迪士尼合作，推出经典米奇系列、公主系列、漫威系列等服饰产品。 　　旗舰店内布置了能与行人趣味打招呼的字母互动橱窗、米奇米妮和白雪公主雕像，还有能亲身感受迪士尼奇妙世界的A to Z趣拍屋及其他新奇有趣的艺术装置。 　　龙头股份作为上海纺织集团旗下上市公司之一，旗下三枪品牌自 2005 年开始便获得迪士尼卡通明星米老鼠、小熊维尼以及公主系列 4～14 岁的少儿针织系列内衣产品的生产、销售授权； 2008 年相继获得小飞象、狮子王等系列 0～3 岁婴儿内衣的生产和销售授权；2013 年获得线上业务授权在天猫开设迪士尼儿童内衣旗舰店。 　　罗莱生活更是早在 2006 年 10 月就成为了迪士尼的授权厂商，并获得了所有迪士尼卡通形象授权，与迪士尼强强联手成立了迪士尼家纺（DISNEY HOME）。在设计风格上，罗莱将迪士尼元素注入其家居用品的设计中，将产品分为三大风格以适应不同年龄的青少年儿童和有着迪士尼情结的目标人群。 　　其实在与迪士尼合作之前，美特斯邦威就推出了不少合作款，比如变形金刚系列、功夫熊猫系列。“具体情况不清楚，但（合作款）对于营业收入利润应该都有提升。公司其实是希望通过爆款带动其他产品销量。”美特斯邦威一位工作人员如是说。 　　而三枪也与迪士尼达成协议，取得在中国内地独家生产、销售迪士尼品牌少儿内衣的经营权，三枪目前已经开出180家迪士尼门店。 　　值得一提的是，在美特斯邦威之前，优衣库也加入了与迪士尼合作的行列。其母公司迅销集团当时极为重视，称与迪士尼的合作是“前所未有的合作”。为了显示对这个“MAGICFORALL”项目的重视程度，优衣库还将位于上海淮海路的旗舰店重新装修后做成了迪士尼概念店。 　　当然，这也源于迪士尼在对待其卡通形象的态度上更加开放，使得越来越多的企业加入了与其合作的行列。 　　记者了解到，上海拉夏贝尔服饰股份有限公司也曾与迪士尼建立合作关系。由于前者主要的客户群是女性，主营女装，所以首批合作的卡通人物形象就是灰姑娘、冰雪奇缘、迪士尼公主等系列，产品覆盖外套、连衣裙、裤子、配饰等。 　　启示二：“迪士尼”带来童装与动漫联姻潮 　　在每个孩子心中，迪士尼都是无可比拟的梦幻乐园，尼莫、朱迪、爱丽丝等人物形象已经成为他们童年的伙伴。而对于家长来说，迪士尼电影正在以各种深入人心的形象和高口碑的作品，在梦幻的童话世界里蕴含深刻，将爱、勇敢、自信、坚持传递给小朋友。 　　2016年，堪称是迪士尼电影的爆发年。 　　梦洁宝贝作为国内首家专业针对婴、幼及少年儿童的家居品牌，也第一时间与“迪士尼”品牌展开了全面的合作。 　　梦洁宝贝凭借独特的品牌经营理念和专业的品质，拿下了《海底总动员2》中尼莫、多莉等全部人物形象的家纺授权，成为国内唯一授权的家纺品牌，推出了“尼莫与多莉”、“海底大都会”、“章鱼汉克”、“多莉成长记”等海底总动员系列床品，延续以往活泼生动的设计风格，水蓝色基调中融入电影角色形象，如同宝贝置身于属于自己的一方海洋小天地。 　　另外，梦洁宝贝还斩获另一部经典迪士尼动画电影《赛车汽车总动员3》的影片人物形象的家纺授权，预计将在今年7月推出该系列的主题产品。 　　童装产业被认为是服装行业的最后一块大蛋糕，每年都以12%以上的速度在增长，可谓是一片蓝海。不过，近年来童装也遭遇了成人装品牌的困境，大而不强的格局制约了产业向更高层次发展，品牌价值绝大多数处在低端，无法从众多童装品牌脱颖而出。如何做强做大童装品牌摆在了从