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足球联赛对城市品牌形象影响分析 　　摘 要：现代人健身理念的转变，使得足球联赛成为人们关注的重点，并体现出极强的传播能力。而随着现代城市化建设的加快，如何提升城市的软实力，扩大城市的知名度，已成为目前城市发展的重点。因此，借助足球联赛的传播力，助推城市建设和发展，并塑造城市的名片，是发挥足球功能的重要方式。基于此，对足球联赛推动城市品牌的效应进行分析，然后以中乙联赛对青海西宁市的品牌影响作为实证，对足球联赛给城市发展带来的现代经济和社会价值进行探索，旨在推动我国体育联赛和城市的共同和谐发展。 　　关键词：足球联赛；城市营销；品牌效应；影响；实证研究 　　中图分类号：G843 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）31-0076-02 　　随着现代社会的发展，品牌比过去以往任何时刻都显得重要。无论是对企业，还是对城市来讲，良好的品牌形象，通常可以看成一种无形资产，给企业或城市带来巨大的影响。而现代城市的发展，如何借助品牌的效应，提升不同地域和城市之间的竞争，并为城市的发展赢得软环境，在很大的程度上还是需要借助体育赛事的方式。同时，随着人们健身观念的增强，足球逐步成为人们重点关注的一项体育运动。以中超联赛为例，2016年赛季吸引超过3.5亿人次进行观看，场均达到4 100万人。另外，以2017年世界杯预选赛中国队打韩国队为例，当晚通过电视、手机等观看比赛的1亿人次。由此可以看出，足球成为了人们关注的一个重点话题，正在逐步借助其传播力，扩大其影响力。就如同可能很多人没去过广州，但是一谈到恒大足球，大家都知道了广州。恒大足球在很大程度上，就如同广州市的一张名片，在不断地塑造广州这座城市的品牌。因此，建构和塑造一个城市的形象品牌之时，如何借助目前火热的足球联赛，并以新媒体作为媒介，进而对城市形象进行宣传，是构建良好城市品牌形象的重要途径。 　　一、足球联赛推动城市发展的品牌效应 　　著名的国际奥委会委员何振梁先生曾经说过：“要想让全世界的人民了解一个城市，体育是一个非常好的媒介。”由此，借助何振梁先生的话可以看出，借助体育赛事的传播效果，可以引起媒体的关注，进而在借助媒体的传播力，给体育赛事举办地带来长期的、积极的影响。而各个城市的管理者也充分地认识到，借助体育赛事的效果，对加快城市品牌的构建带来极大的价值。特别是足球联赛的兴起，更是被认为是推进城市经济和社会发展的重要途径。 　　（一）宣传效应对城市开放力的影响 　　足球联赛作为目前的主流赛事之一，与篮球联赛、高尔夫球赛等，成为人们非常喜爱，同时也是收视率最高的赛事。无论是一个国家的中超联赛，还是国际上的欧冠、欧联杯或者英超联赛等，它们的一举一动，都牵动着广泛球迷的注意力。而在关注着联赛的同时，也认识了很多举办的城市。如一提到英超联赛，就会想到曼联，而一想到曼联，则会想到曼彻斯特城。由此看出，体育赛事的举办，成为加快和促进主办城市建设与发展的一条有效途径。而体育赛事的影响力也远超出了竞技体育本身的影响，加快了城市的发展。而对于现代大型的都市来讲，无不都借助全覆盖、立体化的宣传方式，从而吸引着来自全球各地的人，扩大了城市的影响度和开放度，最终吸纳众多外来资源要素，形成集聚效应，以此支持城市的发展。 　　而足球联赛作为目前人们关注的重点，是一种最为直接，也是最为有效的连锁宣传方式，从而通过足球联赛，为城市品牌和综合影响力的提升提供了机遇和契机。借助足球联赛的传播，其不仅可以增加该城市公民对城市你的认同度和凝聚力，还可以借助足球联赛，向各个地方开放。如每年的中超联赛，当地政府大力支持，为各个俱乐部提供各方面的优惠。以此，希望将足球俱乐部作为城市的一张名片，让更多的人了解城市，并为全国乃至全世界展现城市的人文和历史。 　　（二）传播效应对城市展示力的影响 　　各个地区和城市之所以要大力支持足球联赛，一方面还是来源于我国足球联赛自身的影响力的提升。如我国中超联赛中，每年的转会投入高达50亿元人民币。而在高投入的情况下，我国足球联赛知名度也不断提升。这样通过足球的影响力，也进一步地带动了城市的影响力，提升了城市的开发程度，并展示了城市的开放魅力。而通过足球，也将足球与城市的形象结合起来，如当一看到广州恒大足球的时候，就想到广州的开放、发展。这就是足球带给人们的魅力，并为人们映射出城市的形象。通过一座足球赛事的举办，可以吸纳大量的媒体来进行关注，进而?Τ鞘械娜宋摹⒕?济、政府政策等进行报道。如广州恒大和江苏苏宁在2016赛季的直播中，就吸引了超过6 000万人观看。而这些观众通过电视、微博、网络直播等媒介观看比赛，从各个方面极大地展现了广州这座城市的魅力。而在高关注度的背后，是各路媒体的极大关注和报道，最后吸引来自各方面的投资、旅游和贸易洽谈。 　　二、足