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财经类高校大学生创业SWOT分析与对策研究 　　【摘要】大学生创业不仅可以促进大学生自身的就业，还可以通过创业带动其他行业的人们就业。但是目前大学生创业的参与率很低，企业成功率也不高。本文以财经类高校大学生创业为研究对象，对大学生创业进行SWOT分析，揭示出财经类高校大学生创业的优势、劣势、机会和威胁，最后提出推动财经类高校大学生创业的可行性建议与对策。 　　【关键词】财经类高校 大学生创业 SWOT分析 案例 　　一、财经类高校大学生创业SWOT分析 　　SWOT分析法常用于企业战略的分析SWOT分析法也叫做态势分析法，而SWOT四个英文字母分别代表strength、weakness、opportunity和threath，含义分别是优势、劣势、机会和威胁，其中内部因素和外部因素分别是S、W和O、T。 　　（一）优势分析（S） 　　1.具有专业优势。创业需要具备较完善的经济、管理、法律和金融等方面知识，而财经类大???生在大学期间系统的学习了工商管理、经济学、会计学、旅游管理、行政管理、金融学、国际经济与贸易等专业知识，对于管理学、组织行为学、运筹学、人力资源管理等涉及创业素质的等知识也相对完备，为创办及管理公司提供了良好条件。财经类高校大学生视野宏观，知识丰富，善于利用管理学和经济学分析工具方面的知识，能够灵活地解决创业中问题，在理论角度上积累了创业的内部资源，可以很好地利用这些内部资源，吸引投资、开发产品、抢占市场和赢得利润。 　　2.思维活跃，勇于实践。财经类高校大学生思维活跃，充满激情，敢想敢干，熟悉IT网络技术和互联网使其资源获取的渠道多样，方式灵活，同时他们接受能力和自主学习的能力都很强。加之财经类高校组织的创业相关的实践活动较多，形式丰富，逐渐积累了大量关于市场、技术的知识，提升了正确判断市场的能力，更能感知创业机会，对机会和资源的匹配有更深的了解。 　　3.具有创业和创新的品质。财经类高校通过举办创业计划大赛、ERP、案例大赛，积累大学生创业经验，探索具有市场潜力的技术产品、服务。这样的创业氛围相对真实，学生更容易在筹资、政策、产业选择方面融入自身认知，使得财经类高校大学生更能够理性的认识和把握创业所需要的品质。创业也是一种具有时代性、创新性的活动，财经类高校大学生处在最新的市场经济知识的前沿，思维开阔具有创新能力，乐于思考并提出己见，具备创新的内在动力和时代感。 　　（二）劣势分析（W） 　　1.缺乏资金。资金是大学生自主创业面临的最大难题。大学生没有收入来源，更谈不上创办企业所需的原始资金积累。关于创业资金的获得，财经类高校大学生主要从以下四个渠道：其一风险投资，但目前我们国家资本市场不够稳定，没有形成一个比较成熟的风险投资体系，这类投资更多是给了那些具有创新、资金雄厚和有发展的项目。其二银行贷款，由于财经类学生没有符合银行贷款所需的抵押品，很难从银行获得帮助，而且办理贷款的手续比较繁琐，容易错过创业机会；其三是家庭支援，但中国目前大多数家庭无论在能力上还是在观念上无法接受对子女进行风险极大的创业投资；其四是创业大赛，比赛的优胜者会获得一笔可观的启动资金，但门槛较高，缺乏经验的创业者难以胜出。 　　2.创业动机不纯。当前大学生就业形势严峻，大学生多数是为了解决就业而去参与创业，这使得财经类高校大学生在创业时选择成本较低的行业。受到财经类专业限制，高新科技的研究成果较少，因此创业的科技含量小、创业层次不高。在调查中发现，迫于就业压力，财经类高校大学生大多选择技术含量低、易起步、易操作且风险相对较小的行业进行创业，很少有学生选择高新技术行业。虽然成本低的行业能够暂时缓解大学生的创业压力，而这种基于生存为目的、功利性行动的创业不是个人的自愿行为，无法体现出大学生的专业优势，也为将来的创业发展制造了潜在的风险，一旦风险扩大，将会导致创业失败。 　　3.创业经验不足。财经类高校大学生尽管有一定的知识储备和创业实践经验，但因为没有在市场中的真正历练，在设计创业项目时并不了解市场上的需求，难以得到第一手的市场信息，因此在创业时往往凭主观判断，很难胜任企业经理人的角色。社会经验的不足和瞬息万变的市场也会让大学生措手不及，他们在刚开始创业时盲目乐观，只看到别人的成功，而对于创业过程中可能遇到的失败却没有充分的估计和判断，一旦在遇到挫折，会让许多大学生创业者感到十分焦虑迷茫，甚至沮丧消沉，最终选择放弃。 　　（三）机会分析（O） 　　1.创业机会的增多。当前，大学生创业面临着难得的外部机遇。宏观经济的不断持续增速，创业的机会将越来越多。在访谈中我们也了解到，大家普遍认为现在的创业机会很多，只有想不到，没有做不到，只要善于观察就能发现很多商机。特别是在沿海和一些经济发达的地区，第三产业占GDP的比